XAD Benutzerhandbuch

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KLEINES BENUTZERHANDBUCH
Ein paar nützliche Tipps, wie man schneller zu den gewünschten
Informationen kommt und was man bei XAD sonst noch findet.
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Kampagnen finden
Bei mehr als 410.000 Kampagnen sollte man die Suche möglichst effizient angehen. Bei
XAD gibt es nur ein Sucheingabefeld analog zu Google. Sie können also einen beliebigen
Begriff wie Kunde, Produkt, Agentur, Namen von Kreativen, Kategorie, Festival etc.
eingeben. Wenn Sie einen TV Spot suchen, können Sie dank des intuitiven Taggings auch
über Schlüsselbegriffe wie „Igel“ oder „rotes Auto“, also charakterisierende Worte der
betreffenden Kampagne, suchen.
Wenn Sie zum Beispiel den Begriff Auto eingeben, wird als Treffer alles zum Schlagwort
„Auto“ angezeigt. Sie können verschiedene Suchbegriffe miteinander kombinieren, indem
Sie, unter Beachtung der Leerzeichen, Unilever+food eingeben. Als Ergebnis erhalten Sie
alle Kampagnen, die Unilever in der Kategorie Food geschaltet hat. Suchen Sie nach
„Heidi“, aber nicht nach „Klum“, so lautet die Eingabe: Heidi–Klum.
Bei der Suche nach einem Begriff mit mehreren Wörtern werden diese in Anführungszeichen gesetzt: „Deutsche Telekom“, „Gruner & Jahr“, „Aimaq von Lobenstein“ etc.
Welche Möglichkeiten der Präzisierung der Suche noch existieren, finden Sie unterhalb des
Eingabefeldes bei „Tipps für eine effiziente Suche“.
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Suchfilterfunktion für Basic und Premium User
In einem zweiten Schritt können Sie die Suche weiter verfeinern:
Nach Eingabe des Suchbegriffs ist eine detaillierte Filterung der Treffer in den Bereichen
TV, Print, Radio, OoH, Kunde, Produkt, Agentur, Produktion oder auch Zeitraum und
Kategorie ausführbar. Zudem können Sie auch ausschließlich e-commerce Unternehmen
anzeigen lassen. Ob die jeweilige Filtersetzung zielführend ist, zeigt Ihnen die
eingeklammerte Zahl hinter den Filtermöglichkeiten; diese beziffert die Anzahl der dazu
vorhandenen Treffer. Nach Ausführung der Suche werden Ihnen alle Kampagnen
chronologische in Listenform angezeigt. Mit einem Klick auf das gewünschte Motiv
gelangen Sie in die Detailansicht der Kampagne.
Um die Sucheingabe in Ihrer Bibliothek anzulegen, klicken Sie unter dem Suchfeld auf
„Suche speichern und alle Neustarts per Mail“. So können Sie die gespeicherte Suche
jederzeit wieder abrufen.
XAD Service GmbH
Saarstrasse 5
80797 München
Telefon: 089 89057390
Telefax: 089 890573923
E-Mail: [email protected]
Amtsgericht München
HRB 188374
GF: Andreas Steinrücke
Für eine gespeicherte Suchanfrage können Sie sich als Premium User einen Search Alert
einrichten. Der Search Alert benachrichtigt sie automatisch per E-Mail, wenn zu der
gespeicherten Suchanfrage eine neue Kampagne gestartet ist.
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Detailansicht
In der Detailansicht finden Sie die wichtigsten Informationen zu Ihrer Kampagne. Hier
können Sie auch den Spot oder das Motiv abspielen bzw. ansehen.
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Toolbox
Die Toolbox enthält alle wichtigen Funktionen zur ausgewählten
Kampagne. Sie finden Sie auf der jeweiligen Detailseite am
rechten Bildschirmrand.
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Motiv- und Spotdownload
Sie können alle Motive oder Spots in hochauflösender Bildqualität downloaden. Dazu
nutzen Sie bitte das Download-Symbol in der Toolbox. Basic User haben 20 Downloads
monatlich frei, Premium User können unbegrenzt Spots und Motive downloaden.
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Kampagne merken
Wenn Sie sich eine bestimmte Kampagne nur zur Ansicht merken möchten, klicken Sie in
der jeweiligen Detailansicht einfach auf das in der Toolbox befindliche Symbol „Kampagne
merken“ und sie wird in Ihrer individuellen Kampagnen-Bibliothek abgelegt. Premium
User haben zusätzlich die Möglichkeit einen Kampagnen Alert einzurichten. Klicken Sie
dazu einfach auf dem eingeblendeten Kampagnenbild oben rechts auf „Alert anlegen“.
Dieser Alert gibt Ihnen per E-Mail automatisch die Ausstrahlungen/Schaltungen und die
Brutto-Media Ausgaben der gespeicherten Kampagne vom Vortag bekannt. So sind Sie
immer aktuell informiert.
Ihre Alerts und gespeicherten Suchen verwalten Sie unter „Alerts“. Den entsprechenden
Reiter finden Sie in der Navigationsleiste links von Ihrem Namen.
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Mediadaten und Spendings (exklusive Premium Funktion)
Die Angaben zu den Schaltungen, respektive den Ausstrahlungen und die dazugehörigen
Brutto-Media Ausgaben zu der von Ihnen gewählten Kampagne, finden Sie in der Toolbox
unter „Mediadaten/Spendings“.
Mit einem Klick erhalten Sie die Verteilung der Ausstrahlungen/Schaltungen und BruttoMedia Ausgaben im Zeitverlauf sowie die Verteilung auf Sender/Titel. Selbstverständlich
können Sie jede der erstellten Grafiken ganz einfach in
unterschiedlichen Formaten herunterladen. Dafür klicken Sie auf die
drei Balken rechts neben dem XAD Symbol.
Zudem wird jede einzelne Ausstrahlung/Schaltung tabellarisch aufgeführt. Diese Daten
können Sie über die Toolbox am rechten Bildschirmrand herunterladen.
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Umfeldanalyse (exklusive Premium Funktion)
Print: Wenn Sie wissen möchten, welche weiteren Anzeigen in der jeweiligen Zeitungsoder Magazinausgabe erschienen sind, also das Umfeld betrachten möchten, dann
benutzen Sie das Tool „Media und Spendings“. In der Auflistung aller
Schaltungen klicken Sie auf den grauen Balken („Seite/Position“) der
entsprechenden Schaltung.
Analog funktioniert es für das Gesamtumfeld eines TV Werbeblocks. Nutzen Sie das Tool
„Media und Spendings“ und klicken Sie einfach auf den entsprechenden Werbeblock in der
Spalte Werbeblockposition und alle Spots aus der jeweiligen Werbeinsel
erscheinen in ihrer chronologischen Reihenfolge.
XAD erhebt zudem pro Werbeblock einen E-Share, also den Anteil an Spots im Werbebreak,
in denen ein E-Commerce Produkt beworben wird.
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Markenreport (exklusive Premium Funktion)
Auf der Detailseite kommen Sie über die Toolbox zum „Markenreport“. Dieser gibt Ihnen
einen Überblick über alle Kampagnen eines Unternehmens. Zudem bekommen Sie einen
Überblick über die Kampagnen, Schaltungen und Brutto-Media Ausgaben der letzten 30
Tage des ausgewählten Unternehmens.
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Analysetools
Unsere Analysetools finden Sie oben in der Navigationsleiste.
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Brand Spendings (exklusive Premium Funktion)
Mit diesem Analysetool können Sie die Brutto-Media Ausgaben und den Werbedruck eines
Unternehmens über alle oder ausgewählte Produkte ermitteln. Hier zu geben Sie einfach
das für Sie interessante Unternehmen ein, wählen ein Medium aus (TV oder Print) und
bestimmen den zu analysierenden Zeitraum.
Nach Klick auf „Suchen“ wird Ihnen eine Liste mit allen Produkten, die das ausgewählte
Unternehmen im zuvor bestimmten Zeitraum beworben hat, angezeigt. Nach Auswahl
der für Sie interessanten Produkte wird Ihr Report erstellt.
Alle Daten können als CSV Datei heruntergeladen werden.
Hinweis: Es kann vorkommen, dass wir Unternehmen anders in unserer Datenbank
aufführen, als Sie sie intuitiv bezeichnen würden. Sollten Sie z.B. an den Kampagnen von
„Müllermilch“ interessiert sein, dann lautet die richtige Bezeichnung in der Datenbank
„Molkerei Alois Müller“.
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Branchencheck
Mit dem Branchencheck erhalten Sie einen Überblick über die TOP 10 Werbetreibenden der
letzten 30 Tage innerhalb einer Produktkategorie - gemessen in Brutto-Media Ausgaben
und Ausstrahlungen/Schaltungen. Den Branchencheck finden Sie unter dem Menüpunkt
Analysetools. Hier können Sie auch ausschließlich nach e-commerce Unternehmen filtern.
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Branchen Alert (exklusive Premium Funktion)
Mit „Branchen Alert“ können Sie ganz bequem die Branche aussuchen, deren
Kampagnenstarts Sie überwachen wollen. Zusätzlich können Sie entscheiden, welche
Medien beobachtet werden sollen. Den Branchen Alert finden Sie unter dem Menüpunkt
Analysetools.
Ihre Branchen Alerts verwalten Sie unter „Alerts“. Den entsprechenden Reiter finden Sie
in der Navigationsleiste links von Ihrem Namen.
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XAD Service GmbH
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Programmcheck TV
Auto und Kosmetik in einem Werbeblock? Wer schaltet in welchen Programmfeldern auf
welchem Sender? Mit dem Programmcheck können Sie gezielt Sendungen auswählen und
den gesamten Werbeblock anschauen. Dafür halten wir alle Sendungen der letzten 14 Tage
für Sie bereit. Wählen Sie einfach das Datum, den Sender und das gewünschte Programm
und durch einen Klick auf das
werden Ihnen alle Spots des ausgewählten Werbeblocks
in chronologischer Reihenfolge angezeigt; ebenso wie der E-Share.
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Die Neustarts bei XAD und die Specials
Unter dem Menüpunkt „Neustarts“ finden Sie immer die aktuellen Kampagnenstarts in den
Medien TV, Print, OoH und Radio. Über den Neustart Filter haben Sie zudem die Möglichkeit
sich die Neustarts einzelner Branchen anzeigen zu lassen.
Und falls Sie weitere Fragen haben, rufen Sie uns einfach an:
089-890 57390 oder schicken eine E-Mail an [email protected]
Ihr XAD Team
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