Foto: Dentsu Aegis 5 28 12 Mobile Spiele-Apps rücken verstärkt in den Fokus von Werbetreibenden. Kaum ein anderer Kanal eignet sich besser, um sehr junge Zielgruppen mehrmals am Tag zu erreichen Mit dem Start von Lay's gibt es Verschiebungen im Chipsmarkt. Auf welchen Kanälen werden die Konsumenten angesprochen? Dazu nimmt u.a. Sonja Königsberg, Director bei Carat, Stellung Kommunikation – News Medien – News Köpfe 6 Deutsche Bahn hat zwei Mandate zu vergeben 22 Sport und Shows punkten beim TV-Zuschauer 7 Köpi und Tui Fly sorgen für Ärger bei Agenturen 22 Mehr Online-Nutzung in Österreich 44 Kopf der Woche: Hedwig Hartmann krönt das Marketing von Burger King 7 OMD und pilot bringen Kerrygold-Sahnelikör nach Deutschland 23 Ultra-HD: Sky läutet neue TV-Ära ein 45 Andreas Johler bald Marketingchef von Coca-Cola 45 Alexander Mannweiler steuert das Vileda-Marketing 46 Patrik Schwanecke neuer DACH-Chef bei Ligatus 46 Klaus Beiermann neuer Marketing-Leiter beim hr 30 Impressum Dies sind unsere Titelthemen Kommunikation ©carat Daniel Pannrucker, GF Isobar und The Story Lab, über die Zukunft der Mediaplanung: "Mediaplaner müssen sich zu Content-Dirigenten entwickeln, um relevant zu bleiben." Foto: Gameloft 25 Medien 8 Wie Audio-Werbung besser ankommt 12 Fußball als ein Anker für Chips 14 Designagenturen: Gutes Personal ist schwer zu finden 16 Neugründung t5 content punktet mit Trend-Thema 18 Knäckebrot-Marke Dr. Karg zeigt sich bissig 25 Mediaplanung: Warum Content die Media erlöst 28 Mediaplanung: Mobile Games ins Relevant Set 32 Mediaplanung: Online Marketing im Fokus 34 Mediaplanung: TV-Nutzung verbreitert sich 38 Radio-Markt auf neuen Wegen 42 ZDF Werbefernsehen geht mit 'heute' auf Tour 14 new business Nr. 41 • 10.10.16 www.new-business.de new business Nr. 41 • 10.10.16 ©Picsfive-Fotolia Designagenturen werden immer stärker in strategische Fragestellungen einbezogen. Das erfordert Personal, das neben einer DesignKompetenz auch strategisches Marken-Know-how mitbringt www.new-business.de
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