PDF-Dokument - Presse

Abgerufen am 09.10.2016
"Hier beginnt Meer": Norden und Norddeich in neuem
Gewand
Ostfriesisch, erlebnisreich, naturnah: so
definierte im Frühjahr eine neue
Tourismusstrategie den Charakter der
zukünftigen Marke Norden-Norddeich.
Akribisch wurde nach erfolgter
Ausschreibung und Vergabe seither an
einem frischen Corporate Design und
einem zukunftsweisenden
Kommunikationskonzept für die
ostfriesische Küstenkommune
gearbeitet. Am Mittwoch stellten Vertreter von Stadt und Tourismus-Service nun erstmals
Details des neuen Marktauftrittes für Norden und Norddeich vor.
Verspielt wie das Flatterband an einem Drachen windet sich der markante bunte
Farbstreifen von links nach rechts und formt, während er von einem sanften Wiesengrün
zum klaren Blau von Himmel und Meer wechselt, ein großes "N". Rechts daneben, mal groß,
mal klein, flankiert von zwei stilisierten blauen Möwen: der Schriftzug "Norden Norddeich".
"Diese je nach Kontext unterschiedliche Betonung der beiden Ortsnamen ist eines der
wesentlichen Elemente des neuen grafischen Konzeptes", betont Norddeichs Kurdirektor
Armin Korok.
In der Marketing-Sprache ist ein solcher aufeinander abgestimmter Auftritt mit wechselnder
Hervorhebung als "Hybridmarke" bekannt. "Er bietet die Möglichkeit, die unterschiedlichen
und für verschiedene Zielgruppen relevanten thematischen Schwerpunkte des Tourismus in
Norden-Norddeich gleich auf den ersten Blick auch optisch greifbar zu machen - etwa wenn
es um Tagesausflüge nach Norden oder Familienangebote in Norddeich geht", erklärt
Marketingleiter Jens Albowitz.
Entwickelt wurde das neue grafische Konzept für den ostfriesischen Küstenort in der Region:
Im Sommer hatten Stadt und Tourismus-Service auf Basis der gemeinsam mit örtlichen
Leistungsträgern erarbeiteten Tourismusstrategie dazu ein neues Logo sowie eine
einheitliche Gesamtgestaltung ausgeschrieben. Insgesamt sieben
Marketingagenturen aus ganz Deutschland folgten dem Aufruf aus Ostfriesland, Vorschläge
für ein passendes grafisches Konzept, eine einheitliche Bildsprache sowie ein
eigenständiges Wording für die zukünftige Marktansprache einzureichen.
Seite 1 von 3
Abgerufen am 09.10.2016
"Mitte September haben dann vier Agenturen ihre Wettbewerbsbeiträge vor dem mit
regionalen Akteuren besetzten Tourismusbeirat präsentiert. Dabei zeichnete sich schnell
eine große Mehrheit für den optisch ansprechenden und inhaltlich überzeugenden Beitrag
der Emder Agentur Von der See ab", freut sich Kurdirektor Armin Korok. Auch der
Aufsichtsrat der Wirtschaftsbetriebe habe dieses Votum noch am gleichen Tag bestätigt.
Der ausgewählte Entwurf sieht neben dem in frischen Farben gestalteten Logo mit "Hier
beginnt Meer" bzw. "(Viel) Meer als Du denkst" jeweils auch einen neuen einheitlichen
Kernslogan für das touristische Marketing und das Standort-Marketing der Stadt Norden vor.
Letzteres soll vor allem Entscheidungen von Unternehmen und
Fachkräften für eine Ansiedlung in der Region positiv beeinflussen. "Die Bedeutung Nordens
als Wirtschaftsstandort und Lebensmittelpunkt mit prädestinierter Küstenlage lässt sich
zukünftig mithilfe der neuen Ansprache textlich wie bildlich überregional ausspielen", so
Kerstin Krüger vom Fachdienst Wirtschaftsförderung
und Stadtmarketing.
In enger Absprache zwischen Stadt und Tourismus-Service wird nun in Emden, Norden und
Norddeich intensiv an den Details des neuen Kommunikationskonzeptes gearbeitet. "Unser
Ziel ist es, das heute vorgestellte Grundkonstrukt für ein neues Corporate Design möglichst
zeitnah zu verfeinern und auf die verschiedenen relevanten Kommunikationskanäle zu
übertragen", betont Kurdirektor Armin Korok. Es gehe darum, dem Auftritt
Norden-Norddeichs insgesamt mehr Kontur und Schärfe zu verleihen und die Wahrnehmung
als moderner Urlaubsort und lebenswerte Stadt nachhaltig zu steigern.
"Gleichzeitig werden wir umgehend die Mammutaufgabe angehen, das inzwischen über 10
Jahre alte Norden-Norddeich- bzw. Norden-Nordsee-Logo möglichst kurzfristig auf allen
Trägern und in allen Medien zu ersetzen - vom Briefpapier bis hin zum Strandkorb", so die
Norddeicher Touristiker, die deutlich machten, dass die neuen grafischen Elemente bei
weitem nicht nur zur Verwendung für eigene
Zwecke gedacht sind.
"Die Wahrnehmung als attraktives Urlaubsziel hängt schließlich auch davon ab, dass sich
möglichst viele Anbieter den Gästen von morgen mit einer stimmigen und harmonischen
Ansprache präsentieren. Gerne stellen wir deshalb allen touristischen Leistungsträgern die
neuen grafischen Elemente auf Anfrage kostenlos zur Verfügung - etwa, wenn Vermieter sie
im Rahmen einer eigenen Anzeige oder Webpräsenz verwenden möchten", so Armin Korok.
Der ausgewählte Entwurf sei so überzeugend, dass auch die Stadtwerke Norden aktuell
eine Umstellung auf das neue Erscheinungsbild in Erwägung ziehen würden.
"Tourismus-Service, Stadtwerke und Stadt in einem Design - damit wären wir in der
Außendarstellung des "Konzerns Stadt Norden" einen riesigen Schritt weiter", freut sich
Kerstin Krüger.
Kontaktdaten
Seite 2 von 3
Abgerufen am 09.10.2016
Dipl.-Kfm. Armin Korok
Tourismus Service Norddeich
Dörper Weg 22
26506 Norden
Tel: 04931) 986-210
E-Mail: [email protected]
Web: http://www.norddeich.de/
Seite 3 von 3

Download Report