FOTO: FACEBOOK FOTO: SKY INHALT HORIZONT 39/2016 HINTERGRUND AGENDA THEMA DER WOCHE: Facebook hat die SKY MEDIA: Der Vermarkter erweitert sein Sehdauer seiner Videos weit überschätzt. Portfolio, unter anderem um Sky 1. 4 13 ZEITUNGEN: Mathias Döpfners erster Auf- BERTELSMANN: Immanuel Hermreck über tritt als Präsident der Verleger. Digitalisierung und Agilität. 6 14 ALDI: Die Imagekampagne im TV geht ein- HAVAS: Die neuen Chefs Thomas Funk und deutig zu Lasten der Zeitungen. Eric Schoeffler über ihre Pläne. 8 16 Berlin entsteht ein weiteres Haus der Kommunikation. 10 ABOUT YOU: Otto-Tochter rüstet sich LEUTE: Lars Wöbcke, Nils Gallun, Horst BAUER: SERVICEPLAN: In Wagner, Alberto Horta. 12 für den schärferen Wettbewerb. Der Großverlag startet Magazin über „Pflege & Familie“. 17 ein 20 WASHINGTON POST: Jeremy Gilbert über den digitalen Wandel der Zeitung. PRAXIS STANDARDS MEDIASTRATEGIE 2017 KREATION FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA FOTO: KUNERT FOTO: FOTOLIA Berliner Startup setzt auf nachhaltigen Online-Handel. 25 DATENMANAGEMENT: Die exakte Daten- 22 ORACLE: Der Softwareanbieter analysiert VOLKSWAGEN: Grabarz & Partner realisi- INTERVIEW: Florian Adamski über die den Erfolg von Content Marketing. siert die Kampagne für den Amarok. Veränderungen in der Mediaplanung. MEDIA ACTIVITY GUIDE: Die Nutzungs- dauer von Bewegtbild nimmt noch zu. 23 21 GREEN WINDOW: Ein 26 analyse bleibt eine Herausforderung. 36 38 Macht programmatische Abwicklung den Mediaplaner überflüssig? 39 UMFRAGE: CROSSOVER: Verknüpfung von Digital Out-of-Home und Mobile als Vision. 40 MEDIA-BARTERING: Tausch von Waren gegen Media soll allen Seiten nützen. 41 IMPRESSUM BILDERSEITE SPIESSER ALFONS 52 55 56