BRAINAGENCY NEWSLETTER Insights September 2016 Agenda Insights September 2016 01 In 4 Schritten zum Instagram Business-Profil 02 Wie sich die Google-Suche verändert 03 Amazon Dash-Button in Deutschland eingeführt 04 Beispiele für gelungenes In-Game-Advertising 2016 In 4 Schritten zum Instagram Business-Profil Anleitung zur Erstellung eines Business Profils • Instagram macht sich hübsch für Unternehmen: • Bei der Facebook-Tochter können Firmen-Accounts jetzt ein sogenanntes Business-Profil anlegen, das die Performance auf dem sozialen Netzwerk verbessern soll. • So haben die Unternehmen nun etwa Zugriff auf Zielgruppen-Statistiken und einen "Call to Action"-Button. • Das Business-Profil sieht im Prinzip genauso aus, wie das bisherige. • Unter den Follower-Angaben findet sich nun aber ein "Kontakt"-Button. Er soll die Kommunikation mit Kunden vereinfachen, indem er eine Offline-Verbindung herstellt, etwa einen Telefonanruf. Außerdem können Unternehmen ihre Geschäftsadresse in ihr Profil einbinden. • Oben rechts geht es zu den Statistiken, in denen Nutzer ab sofort Zugriff auf Informationen zu Demografie, Reichweite oder Impressionen haben, um ihre Werbeanzeigen zu optimieren. Zum Beispiel werden die beliebtesten Beiträge angezeigt und zu welcher Tageszeit die Follower am aktivsten sind. • Außerdem wird nun unter den Posts ein "Promote"-Button angezeigt, mit dem Unternehmen Beiträge sofort in Werbeanzeigen umwandeln können. Mit ein paar Klicks lässt sich etwa das Budget auswählen und die bestehende Zielgruppe anpassen. Wer möchte, kann auch Targeting-Vorschläge von Instagram nutzen. Quelle: http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Neue-Instagram-Funktion-Mit-diesen-4-Schritten-erstellen-Sie-ihr-Business-Profil-142057 3 In 4 Schritten zum Instagram Business-Profil Anleitung zur Erstellung eines Business Profils 1. Umstellung auf Unternehmensprofil Gehen Sie über Ihr Smartphone auf Ihr Unternehmensprofil und klicken Sie das Zahnradsymbol oben rechts. Dann klicken Sie auf "Zum Unternehmensprofil wechseln". Quelle: http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Neue-Instagram-Funktion-Mitdiesen-4-Schritten-erstellen-Sie-ihr-Business-Profil-142057 4 In 4 Schritten zum Instagram Business-Profil Anleitung zur Erstellung eines Business Profils 2. Profil mit Facebook verlinken Nun werden Sie aufgefordert, das Profil mit der dazugehörigen Facebook-Seite zu verbinden, dessen Administrator Sie sein müssen. Sollten Sie über mehrere Seiten verfügen, wählen Sie die, mit der Sie am häufigsten mit Ihren Followern kommunizieren. Quelle: http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Neue-Instagram-Funktion-Mitdiesen-4-Schritten-erstellen-Sie-ihr-Business-Profil-142057 5 In 4 Schritten zum Instagram Business-Profil Anleitung zur Erstellung eines Business Profils 3. Eingeben der Unternehmensdaten Das Instagram-Profil importiert nun die Daten aus dem Facebook-Profil. Achten Sie darauf, dass Sie eine Telefonnummer, eine E-Mail-Adresse und eine physische Adresse verfügen, damit Kunden Kontakt mit Ihnen aufnehmen können. Tippen Sie zum Speichern auf "Fertig" oben rechts. Quelle: http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Neue-Instagram-Funktion-Mitdiesen-4-Schritten-erstellen-Sie-ihr-Business-Profil-142057 6 In 4 Schritten zum Instagram Business-Profil Anleitung zur Erstellung eines Business Profils 4. Ihr Instagram Business-Profil Das Instagram Business-Profil ist nun fertig. Die Informationen können Sie nun jederzeit bearbeiten, indem Sie oben rechts auf das Zahnradsymbol klicken. Dann auf "Profil bearbeiten" und schließlich auf "Geschäftliche Kontaktinformationen". Quelle: http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Neue-Instagram-Funktion-Mitdiesen-4-Schritten-erstellen-Sie-ihr-Business-Profil-142057 7 Wie sich die Google-Suche verändert Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick • In den Anfangsjahren bestanden die Suchergebnisse von Google noch in der Auflistung von zehn organischen Ergebnissen. • Dies hat sich deutlich geändert: Neben bezahlten Anzeigen integriert Google inzwischen zahlreiche Boxen der "Universal Search" sowie der "Extended Search". • Die Anzahl unterschiedlicher Arten von Boxen, mit denen Google die ursprünglich zehn blauen Ergebnislinks anreichert, wächst beständig. • Das zeigt eine aktuelle Studie rund um Universal und Extended Search von Searchmetrics. Universal Search Zu den Universal-Search-Integrationen gehören Shopping-Anzeigen (PLA = Product Listing Ads), Bilder, Videos, News und Maps. Diese sogenannten vertikalen Suchmaschinen werden seit 2007 in den organischen Suchergebnissen angezeigt. Extended Search Im Gegensatz dazu basieren die Boxen der Extended Search nicht auf vertikalen Suchmaschinen, sondern auf einer Auswertung der organischen Ergebnisse oder auf internen bzw. externen Datenquellen. Google implementiert und erweitert seit 2012 kontinuierlich neue Typen von Extended-Search-Integrationen. In der Searchmetrics-Studie wurden folgende Varianten untersucht: Knowledge Graph, Karussell, Twitter Cards, Direct Answer/ Fact Box, Related Questions, App Packs. Quelle: http://www.lead-digital.de/aktuell/mobile/5_zeichen_wie_sich_die_google_suche_veraendert sowie http://www.internetworld.de/onlinemarketing/google/universal-extendedsearch-wichtigsten-entwicklungen-1116281.html 8 Wie sich die Google-Suche verändert Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick 1. 2. Die Anzahl der organischen Suchergebnisse sinkt Im Gegensatz zu den früheren zehn "blauen Links", bietet Google heute vielfältige Boxen in den Suchergebnissen. Die Anzahl organischer Ergebnisse reduziert sich dadurch und aktuell finden sich in den Desktop-Suchergebnissen nur noch 8,4 organische Ergebnisse. Google implementiert immer mehr Boxen in die Ergebnisse Am häufigsten werden laut der Analyse die Klassiker der Universal Search wie Bilder und Videos eingesetzt. Aber auch neue Integrationstypen der Extended Search wie Knowledge Graph oder App-Packs in den mobilen Ergebnissen sind zunehmend verbreitet. Quelle: http://www.lead-digital.de/aktuell/mobile/5_zeichen_wie_sich_die_google_suche_veraendert sowie http://www.internetworld.de/onlinemarketing/google/universal-extendedsearch-wichtigsten-entwicklungen-1116281.html 9 Wie sich die Google-Suche verändert Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick 3. 4. 5. Die US-Entwicklungen zeigen, was auf Google.de zukommt Die Entwicklung von Google.com ist den deutschen Suchergebnissen erwartungsgemäß voraus. In den US-Ergebnissen gibt es mehr Keywords, die den Knowledge Graph, Direct Answers oder - im Mobile-Bereich - App-Pack-Integrationen beinhalten. Auch die in den USA gemessenen Integrationen Twitter Cards und Boxen mit Related Questions verdeutlichen den Trend. Deutliche Unterschiede zwischen Mobile und Desktop Für zahlreiche Typen von Integrationen gibt es nicht nur deutliche Unterschiede zwischen den USA und Deutschland, sondern auch zwischen Mobile- und Desktop-Ergebnissen. Dies sieht man vor allem bei Maps- und PLA-Integrationen. Google spielt für rund zehn Prozent der mobilen Suchanfragen auch mindestens ein Maps-Ergebnis mit aus - bei Desktop-Anfragen sind es lediglich 1,4 Prozent. Bei den PLAs hingegen kommen mit 14 Prozent viel mehr Anfragen über Desktop und nur etwa zwei Prozent über Mobile. Auch die Platzierung unterscheidet sich je nach Device: bei Desktop-Suchen sind sie entweder über den organischen Suchergebnissen oder rechts daneben zu finden. Bei Mobile sind die PLAs meist am Kopf der Ergebnisse in einer Slider-Box, die sich nach rechts durchscrollen lässt. Traffic-Chancen nutzen und Website für Boxen optimieren Durch die verschiedenen Typen der Universal- beziehungsweise Extended Search-Integrationen und deren Optimierung ergeben sich für SEOs und Online Marketer eine Vielzahl zusätzlicher Möglichkeiten zur Traffic-Generierung über die organische Google-Suche. Quelle: http://www.lead-digital.de/aktuell/mobile/5_zeichen_wie_sich_die_google_suche_veraendert sowie http://www.internetworld.de/onlinemarketing/google/universal-extendedsearch-wichtigsten-entwicklungen-1116281.html 10 Amazon Dash-Button in Deutschland eingeführt Kauf auf Knopfdruck • Online einkaufen ohne Browser, PC und App? • Bei Amazon geht das künftig. • Der Internetkonzern führt in Deutschland seine Dash Buttons ein, mit denen sich Verbrauchsartikel auf Knopfdruck bestellen lassen. • Die kleinen Geräte sehen aus wie eine Kreuzung aus Kühlschrankmagnet, Schlüsselanhänger und Türklingel. • Vorne prangt ein Firmenlogo, daneben ist ein großer Knopf zu sehen. Auf der Rückseite ist eine Klebefolie, mit der sie an fast beliebige Oberflächen geklebt werden können. Alternativ lassen sie sich auch an den Schlüsselbund oder sogar eine Wäscheleine hängen. Oder man legt sie einfach in eine Schale. • Jeder Dash kann nur ein bestimmtes Produkt kaufen, nämlich das, dessen Logo vorne aufgedruckt ist. • Wie viel oder welche Variante dieses Produkts man haben will, legt man bei der Konfiguration per App fest. Also etwa, welche Sorte Rasierklingen in welcher Packungsgröße man jeweils kaufen möchte. Quelle: http://www.spiegel.de/netzwelt/gadgets/amazon-fuehrt-dash-buttons-in-deutschland-ein-a-1109511.html 11 Amazon Dash-Button in Deutschland eingeführt Kauf auf Knopfdruck • Ist das erledigt, genügt es einmal auf den Knopf des Dash zu drücken, schon wird die Bestellung via Internet an Amazon abgeschickt, egal ob Rasierklingen, Zahnbürsten oder Katzenfutter. • Für Amazon-Prime-Kunden wird die Ware ohne Extrakosten am folgenden Tag geliefert - genauso wie es bei anderen PrimeAngeboten üblich ist. • 4,99 Euro verlangt Amazon von seinen Kunden beim Kauf des kleinen Gadgets. Die sind aber nur ein durchlaufender Posten, werden beim Einkauf eines Artikels mit dem Dash gutgeschrieben. • Wenn man also einen Dash kauft und damit eine Packung Waschmittel bestellt, stehen auf der ersten Rechnung beispielsweise statt 25 Euro nur 20. • Der Gefahr, dass man durch versehentliches Doppelklicken, spielende Kinder oder andere Unwägbarkeiten mehr bestellt als gewollt, beugt Amazon vor, indem es jeweils nur eine Bestellung entgegennimmt. Die nächste wird erst nach deren Auslieferung akzeptiert. Quelle: http://www.spiegel.de/netzwelt/gadgets/amazon-fuehrt-dash-buttons-in-deutschland-ein-a-1109511.html 12 Amazon Dash-Button in Deutschland eingeführt Kauf auf Knopfdruck • Zum Deutschland-Start am 31. August nimmt Amazon DashEinkaufsknöpfe für 35 Marken in sein Angebot auf. Über die soll man neben Katzenfutter, Waschmitteln und Rasierklingen auch andere Verbrauchsartikel, wie etwa Kondome kaufen können. • Man ist sich bei Amazon jedoch sicher, dass die Zahl der zum Knopfkauf angebotenen Waren schnell zunehmen wird. • In den USA, wo das System vor eineinhalb Jahren eingeführt wurde, sind mittlerweile mehr als 100 Marken mit Dash-Knöpfen am Start. Quelle: http://www.spiegel.de/netzwelt/gadgets/amazon-fuehrt-dash-buttons-in-deutschland-ein-a-1109511.html 13 In-Game-Advertising 2016 Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick • Etwa zehn Jahre ist es her, dass die Werbebranche mit In-Game-Advertising ein neues Lieblingsthema entdeckte. • Dem Kanal wurden über Jahre hinweg große Zuwächse prognostiziert - doch richtig fliegen lernte das Thema nicht. • Das könnte sich dank des Mobile-Booms, entsprechender Spiele-Apps und neuer Technologien nun ändern. • Auf der folgenden Seite finden sich drei Beispiele, wie gelungenes Marketing in Games im Jahr 2016 aussehen kann. 14 In-Game-Advertising 2016 Beispiele für gelungene Games-Advertising-Werbeformen Branded Games Branded Games als Unterkategorie von Branded Entertainment werden immer beliebter, um bestimmte, sonst schwer zu erreichende Zielgruppen anzusprechen. Das eigene Branded Mobile Game ist und bleibt weiterhin die Königsdisziplin. Allerdings verschwinden diese meist aufwendig produzierten Spiele häufig in der Versenkung, da die Distribution oft sehr schwierig und kostspielig ist. Erfolgreiche Beispiele sind jedoch Minions Rush oder die Angry Birds Star Wars Edition. Und auch die Deutsche Telekom kann von guten Zahlen berichten: Mit ihrem Spiel Sea Hero Quest unterstützt sie die Demenzforschung – und tritt dabei zwar als Absender auf, findet im Spiel aber nicht als Werbungtreibender statt. Die positive Berichterstattung zahlt trotzdem auf die Marke ein. In-GameSponsoring Incentivierte Werbung Einen neuen Ansatz verfolgt Spieleentwickler Wingracers mit seinem "Red Bull Air Race The Game“. Angelehnt an die reale Rennserie des Energy-DrinkHerstellers steuern die User Leichtflugzeuge unter der Flagge eines Sponsors, der zu Spielbeginn ausgewählt wird. Marken stehen zudem weitere SponsoringMöglichkeiten im Spiel zur Verfügung. Die Kampagnen sind dynamisch, dank Echtzeit-Einspielung auf Basis eines eigenen Adservers können im Spiel präsente Marken regelmäßig aktualisiert werden. "Unser Werbekonzept kombiniert die Emotionalität des SportSponsorings mit der Reichweitenstärke und Messbarkeit des Online-Marketings", so Oliver von Quadt, International Sales Director bei Wingracers. Das Interesse sei groß, obwohl das Spiel noch in der BetaPhase steckt: Darunter sind Audi Sport, Nvidia und Red Bull. Klassische Banner und Interstitials motivieren in Mobile Games nur selten zur Interaktion - deswegen werden immer häufiger Incentives eingebaut. Klickt der Spieler auf die Werbemittel oder, noch innovativer, spielt er ein eigens um eine Marke herum aufgebautes Mini-Spiel, erhält er In-Game-Währungen wie Goldmünzen oder Edelsteinen. Vorteil dieser integrierten Werbeformen: "Der Spieler widmet dem Mini-Spiel mehr Aufmerksamkeit als einzelnen Werbespots", sagt Maximilian Schenk, Geschäftsführer des Bundesverbands Interaktive Unterhaltungssoftware (BIU). Ein Beispiel lieferte Vermarkter Gameloft Advertising Solutions, der für die Kampagne von Air Berlin und Visit Helsinki ein eigenes Mini-Spiel kreierte und in verschiedenen Spielen seines Portfolios platzierte. Quelle: http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Games-Marketing-Wie-gelungenes-In-Game-Advertising-im-Jahr-2016-aussehen-kann-141996 15
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