「女性視点」での商品開発・女性をターゲットにした商品開発ョップ探アクセサリーブティック、グラスムーンのオーナたまむらそのえー、玉邑園栄さんのところには、他店で購入したアクセサリーも含め、全国からたくさんの修理依頼が来ています。「プレゼントされたものなど思い出が詰まったアクセサリーは、修理してでも長く使いたいと思う女性が多いです。他店で修理を断られて諦めていたお客様の喜ぶ顔を見るのがとても嬉しいですね」と話します。そもそも玉邑さんがアクセサリーの仕事を始めたのは、自身が出産を機に金属アレルギーを発症したことがきっかけだといいます。シ「今まで持っていたアクセサリーを全然身に付けることができなくなってしまったんです。でも、金属アレルギーを起こさないといわれるチタン素材で作られたアクセサリーはかわいいデザインのものがなくて。それで自分で作ろうと思いました」。幸い鯖江に眼鏡フレームで培ったチタン加工技術があったことも、チタンジュエリーの制作につながったそう。「自分と同じように、金属アレルギーであっても、女性には自分の好きなものを身に付けておしゃれを楽しんで輝いてほしい。そんなお手伝いがこれからもしたいと思います」。店内には、素敵なアクセサリーがたくさん。玉邑さん自身が作られたものもたくさんある。「デザイナーさんと行く！売れ筋商品に見る訪グラスムーン（福井市）チタンジュエリーには鯖江の技術がつまっている！男性だけでは生まれない、女性ならではの発想・アイデアを形にし、“女性だからこそ分かる”顧客の心をつかむ手法を取り入れることで、新しい価値が次々と生まれてきています。そこで今回の特集テーマは “女性視点”としました。“女性視点”の発想を活かした商品開発や今後の事業展開の参考にしていただきたいと思います。女性視点　ショップ探訪」 “女性視点て、たとえ今回ご協力いただいたデザイナーたけうち ”を取り入ばどんなものぶこ巷の身近なれた商品やのがあるんサービスっだろう？実は、ビスには、 “ 女性視点” た商品がたくさんあるな商品を探んです！そんしに、デザイナーの武ショップ探内展子さんと訪に出掛けてきました！ BRACE　武内　展子さん 1997年デザイン事務所BRACE（ブレイス）設立。店舗ディスプレイ等の空間デザイン、広告等のグラフィックデザイン、魅せる販促プランの提案等から企業のデザイン支援を行っている。が活かされ商品やサー武内さんが見るシいくまで何度も試作品を作スを見つけるまでに、納得り、妥協をしなかったそうです。敦賀市のリカーショップーみやもと」で売れ筋商品「果汁を加えたビールですが、ターゲットを女性に「ケセラセラとなっているのが、オリジ絞っていたわけではないん東浦みかです。でも、結果的に『ビナル商品「んビール」。淡いタッチでールが苦手だったがこれは合わせて楽しめる』と、女描かれた地元特産の東浦み性からご好評いただくこと飲める』『いろんな料理にれるさわやかなテイストがが多いです」と開発を担円と高めですけかんのイラストパッケージ特徴です。「東浦みかんを当した宮本佳奈さん。「価と、みかんの風味が感じら白い薄皮付きのまま熱を使格がど、おいしさを評価していわず手搾りすることで、東ただいて、リピートしてく浦みかんの持つ酸味とうまみをビールの味に引き合わださっている方が多いで vol.20 せました。ビールも果汁ブ 2 ❷隠れ家的な立地とミュージアムのような雰囲気で、女性が居心地の良い空間にレンドだからといって軽い越前市赤坂町3−22−1 ☎ 0778−43−0009 営 11：00～18：00 ○ 休水曜日・木曜日（祝日は営業） ○ す。女性もいろんな場所に 914東浦「914」は、敦賀の郵便番号の最初の３ケタと、地元の野坂岳の標高 914メートルが由来なんですよ。ール CONTENTS 特集　「女性視点」での商品開発・女性をターゲットにした商品開発 01 女性視点ポイント SHOP INFO 5 0 0 9 1 4 みかんビ女性のお客様が増えました。武内さんが見る ❶女性が見て楽しんで、何度も足を運んでもらえる商品セレクト。毎回小さな驚きを発見する楽しさが続くような仕掛けづくり出ていく機会が増えたのた食器や洋 ❷女性には“見た目”が大事。女性に好まれるやさしいパッケージデザイン 1 テイストのものではなく、女性視点ポイント ❶女性だからと“甘め” “軽め”にしない。品質にこだわった本格派がヒットの要因で、好みの幅が広がってい武内さんが見る％の品質にこだわりまワインや地酒、クラフトビールからチーズ・生ハムまでなんでもそろう。 0 0 苦みも感じられる、麦芽 11 るのだと思います」。服、鞄、アク 2 0 1 5 した」。みかんの果汁とビ年月、株式会社関坂漆器の直営する小セサリー、生活雑貨などどれも個性豊かな商品ばかり。見ているだけでも十分楽しむことができます。そのほか置かれている商品は女性向けのものだけでなく夫婦やカップルで楽しめるペアグラスや、ユニセックスで着られる服など、女性が男性と楽しめる商品を置くなどの工夫もされています。お店の運営は、達弘さんのほか、店長を務売・喫茶店の「与十郎」が、セレクトショップ「ａｔａＷ（アタウ）」としてリニュ～代の若い層、特ーアルオープン。これを機に、に女性を中心に取り込んでいこうと、内装デザインと商品セレクトを刷新したと話す、株式会社関坂漆器の次男で、デザイナーの関坂達弘さん。「お店のターゲットとして、女性に視点を置いたのも、様々な商品に興味を持つのは女性だからという理由があります。そのため、たびたび来ていただいても女性にとって楽しめる妹さんお母様のご家族人で意見を交わく居心地の良い空間を作るしながら行っているそ 3 ことが重要だと考えました」。店内に置かれているうです。商品は、漆器だけでなく、国内外の作家がデザインし時間は計れないが、泡が出来る姿とポコポコと響く泡の音を聴きながら時間を忘れ、時間を楽しむための道具、Awaglass。女性に売れている商品だそう。訪（越前市）ａｔａＷ（アタウ） 40 訪ョップ探 30 ョップ探ケセラセラーみやもと（敦賀市）他店とのすみわけもできていますね。ールの苦みのベストバラン SHOP INFO 福井市北四ツ居2丁目2−9 ☎ 0776−53−6360 営 11：00～19：00 ○ 休毎週土曜日・第2日曜日 ○ シーンに合わせてオーダーメードも行っています。 ❶思い出の詰まったアクセサリーの修理や金属アレルギーの女性向けチタンジュエリーの製品化など女性だから気付く、女性のニーズを汲み取りビジネスにシ女性視点ポイント見ていて楽しい商品セレクトですね。 SHOP INFO 敦賀市呉竹町1丁目40−17 ☎ 0770−22−0537 営 10：00～20：00 ○ （日・祝は～19：00）休第3火曜日 ○ 13 14 15 17 18 19 20 ・イントロダクションデザイナーさんと行く！女性視点ショップ探訪・対談企画デザイン事務所「GOOD MORNING」三田村敦氏 × 真田悦子氏夫妻・企業事例㈱エコファームみかた／福井トヨペット㈱㈱ファム・ベルシェ・完成への道のり〈特別版〉越前女紙倶楽部・津田均会長にインタビュー表紙の女性視点商品のご紹介今月の社是「第３の目」の使い方～コンサルティング活用のススメ～脱 I T オンチ経営福井のスゴ技！探訪 snowcafe 飛躍する経営者たち浦谷兵剛氏　㈱兵左衛門グッドデザインシンキング