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Insights August 2016
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Insights August 2016
01
Facebook Advertising: Entwicklungen und Trends
02
So kauft Deutschland online ein
Facebook Advertising: Entwicklungen und Trends
Klicks, Videos und Geotargeting
Nutzer klicken auf Facebook-Anzeigen
• Das Targeting von Social Media-Anzeigen wurde von Quartal zu
Quartal immer besser.
• Im Jahresvergleich konnten die Werbetreibenden auf Facebook
mitverfolgen, wie sich die Click-Through-Raten mehr als
verdoppelt haben.
• Während die Zahl der Impressions von Anzeigen über das Jahr
gesunken ist, sind die Klicks drastisch angestiegen.
• Dies spricht dafür, dass sich die Qualität der Anzeigen
verbessert hat und die Auslieferung deutlich selektiver und
zielgenauer geworden ist.
• Auch die Wahrscheinlichkeit, dass User die an sie ausgespielten
Facebook-Anzeigen ansehen und darauf klicken ist größer
geworden.
Facebook Click-Through-Rate steigt drastisch
0,90%
0,80%
0,70%
0,60%
0,50%
0,40%
0,30%
0,20%
0,10%
0,00%
2014-04
2015-01
2015-02
2015-03
2015-04
Quelle: Marin Software: Aktuelle Entwicklungen und Trends im Facebook Advertising
3
Facebook Advertising: Entwicklungen und Trends
Klicks, Videos und Geotargeting
Nutzer klicken auf Facebook-Anzeigen
• Die Kosten pro Klick (Cost-per-Click, CPC) sind im
Jahresvergleich ebenfalls gesunken und haben sich seit 2015
auf stabilem Niveau eingependelt.
• Das Mehr an Interaktionen mit den Anzeigen bei gleichzeitig
gesunkenen Kosten hat die Attraktivität von Facebook für viele
Werbetreibende gesteigert.
Facebook CPC-Niveau
$0,75
$0,70
$0,65
$0,60
$0,55
$0,50
$0,45
$0,40
$0,35
$0,30
2014-04
2015-01
2015-02
2015-03
2015-04
Quelle: Marin Software: Aktuelle Entwicklungen und Trends im Facebook Advertising
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Facebook Advertising: Entwicklungen und Trends
Klicks, Videos und Geotargeting
Social Media und mobile Endgeräte sind inzwischen fest miteinander verbunden.
Mobile dominiert bei Facebook-Clicks
Mehr Facebook Werbebudget für Mobile
90%
80%
80%
70%
70%
60%
60%
50%
50%
40%
40%
30%
30%
20%
20%
10%
10%
0%
0%
2014-04
2015-01
2015-02
Mobile
2015-03
2015-04
Desktop
Quelle: Marin Software: Aktuelle Entwicklungen und Trends im Facebook Advertising
2014-04
2015-01
2015-02
Mobile
2015-03
2015-04
Desktop
5
Facebook Advertising: Entwicklungen und Trends
Klicks, Videos und Geotargeting
Lokale Anzeigen sind präziser und effektiver als je zuvor
Milliarden US-Dollar
Lokale vs. Nationale Ausgaben für Social Media Werbung
$9,0
$8,0
$2,3
$7,0
$1,8
$6,0
$1,4
$5,0
$1,1
$4,0
$0,7
$3,0
$2,0
$0,4
$1,0
$1,7
$2,7
$3,5
$4,4
$5,3
$6,0
$0,0
2010
2011
2012
National
2013
2014
2015
Lokal
Quelle: Marin Software: Aktuelle Entwicklungen und Trends im Facebook Advertising
• Regionales Anzeigen-Targeting hat im Jahr 2015 deutlich
Fahrt aufgenommen, nicht zuletzt aufgrund von Facebooks
Verbesserungen beim Werbeformat für lokale Anzeigen.
• Dank extrem feingesteuertem regionalen Anzeigen-Targeting
in Social Media können Marketing-Experten sehr spezifische
Zielgruppen im Umkreis von 1,5 Kilometern um bestimmte
Orte herum ansprechen.
• Dieses hyper-lokale Targeting funktioniert sehr gut mit
mobilen Anzeigeformaten, wie Click-to-Direction
(Wegbeschreibung) oder Click-to-Call (Anruf), um
Zielgruppen in der Nähe von stationären Geschäften zu
erreichen.
• Seit 2010 verzeichnen lokal ausgesteuerte Social-MediaAnzeigen ein Wachstum von durchschnittlich 33 Prozent
jährlich.
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So kauft Deutschland online ein
Infografik von Netzshopping
Der durchschnittliche Kunde
Gerätenutzung der OnlineKäufer
ist weiblich
sucht nach einem Cocktailkleid
kauft zwischen 19 und 21 Uhr ein
nutzt einen Computer
Männer suchen am häufigsten nach
einer Lederjacke,
Frauen nach einem
Cocktailkleid.
Tablet;
19%
Mobile;
21%
Desktop;
60%
Verhältnis Männer/Frauen
beim Online-Shopping
Männer;
33,40%
Frauen ;
66,60%
Zwischen 19 und 21 Uhr wird am
meisten eingekauft, von 4 bis 5 Uhr am
wenigsten
Quelle: http://www.internetworld.de/e-commerce/online-handel/zahlen-fakten-online-shopping-in-deutschland-1111494.html
7
So kauft Deutschland online ein
Infografik von Netzshopping
Blumenmuster liegen 2016 eindeutig im
Trend
Mit 68% ist Leder das beliebteste Material
Denim; 1%
Baumwolle;
16%
Polyester;
6%
Kunstleder;
9%
Leder ; 68%
Preis: so viel geben Kunden
im Schnitt aus:
39,99
69,99
49,95
Kleidung
Taschen
Schuhe
Quelle: http://www.internetworld.de/e-commerce/online-handel/zahlen-fakten-online-shopping-in-deutschland-1111494.html
50,00%
40,00%
30,00%
20,00%
10,00%
0,00%
8

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