Sonderausgabe SPONSORING - Stadionwelt

STADIONWELT INSIDE
WWW.STADIONWELT.DE
S P O N S O R I N G 2 016/17
N
E
L
L
E
T
S
JE TZ T BE
S
S
U
M
TSCHEIDER
0
N
E
0
N
E
2
D
E
J
R
FÜR
ÜBE
USINESS
IEN
B
D
T
U
R
T
O
S
P
0
,
S
N
E
5
M
I
CA . 1
STATISTIK RSICHTEN
N
E
SEIT
ND ÜBE
DA S
INHALTE
E XKLUSIVE
U
FUSSBALL
INDOOR-LIGEN
TREND-REPORT
INTERNATIONAL
Strategien,
Trends & Preise
BBL, DEL & HBL
im Überblick
Sponsoring-Themen
aktuell
Kennzahlen aus dem
weltweiten Sport
SONDERAUSGABE SPONSORING:
150 SEITEN EXKLUSIVE INHALTE
Die Pflichtlektüre für Entscheider im Sportbusiness erscheint im
August 2016 mit Daten, Fakten, Hintergründen und Meinungen
aus der Sponsoring-Welt. Das Kompendium dient als wertvolles
Nachschlagewerk zur Einschätzung des Marktes. Hintergrundartikel, Experten-Interviews mit Brancheninsidern sowie Grafiken
und Studien zeigen die aktuellen Trends des Sponsoring.
DIGITALE
TRENDS
Vom Second Screen über
Social Media bis hin zu Big
Data – die wichtigsten
Trends im Sponsoring und
Handlungsempfehlungen
für Entscheider.
Second-Screen-Nutzung in
Deutschland 2016
32 %
38 %
53 %
Quelle: Consumer Barometer / Google
GRAFIKEN, TABELLEN & MEHR
Die Sonderausgabe enthält zahlreiche Studien mit Grafiken, Tabellen und Übersichten zu
den unterschiedlichsten Sponsoring- und Vermarktungsthemen. Von Sponsoring-Kennzahlen bis hin zu Reichweitenanalysen, Bekanntheitswerten und vielem mehr bekommt der Leser ein umfangreiches Zahlenmaterial anschaulich aufbereitet. In einem Sportarten-Check
werden darüber hinaus die Potenziale aller relevanten Sportarten analysiert.
INTERVIEWS & FACHGESPRÄCHE
Ob Clubvertreter, Sponsoring-Verantwortlicher, Markenexperte oder Social-Media-Berater
– Stadionwelt spricht mit nationalen und internationalen Branchenexperten und behandelt die aktuellen und zukünftigen Themen in der Sportvermarktung. In diesem Zusammenhang erwarten den Leser vielfältige Informationen aus erster Hand – sei es als Interview, Hintergrundgespräch oder als Nachfragerunde mit mehreren Gesprächspartnern.
SPONSORING-TRENDS
Ob Digitalisierung und Konnektivität, virtuelle Werbung oder Sponsoring im eSport – die
Sonderausgabe SPONSORING lässt keinen Trend außer Acht und bietet einen Blick in die
Zukunft des Sponsoring.
Was sind die Märkte von morgen und in welche Bereiche lohnt es sich, bereits heute zu
investieren, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein?
JETZT BESTELLEN
WWW.STADIONWELT.DE
Büro, EDV &
Kommunikation
8
Bundesliga:
Sponsoring-Volumen
nach Branchen
in Deutschland
(in Mio. €)
Energie
6
Getränke
9
Handel & Versand
4
BRANCHEN IM SPONSORING
Verkehrsmittel &
-einrichtungen
30
973.200.000 €
Sonstige
13
Freizeit & Sport
15
Betrachtet wurden die Top 100 Sponsoren.
Das Magazin zeigt, welche Branchen welche
Summen im Sponsoring investieren und wie
sich die Investitionen und Einnahmen in den
letzten Jahren entwickelt haben.
Finanzen
15
SPONSORING-ÜBERSICHT
DES PROFISPORTS
Quelle: Repucom
Sponsoring-Summen, Vertrags-Laufzeiten, Partnerstrukturen
und vieles mehr von allen Clubs der 1., 2. und 3. Bundesliga
sowie die wichtigsten Daten und Fakten aus BBL, DEL und HBL.
Marken & Sponsoren
Die weltweit bekanntesten und wertvollsten Marken und
ihre Sponsoring-Strategien.
Bild: picture alliance / dpa
Saison 2014/15
Verein
Haupt-Trikotsponsor
(Laufzeit)
Ausrüster
(Laufzeit)
Anzahl
Trikotsponsoren
Anzahl TVrelevanter
Sponsoren
Anzahl
Live-Spiele
im Free-TV
2014/15
Zuschauerzahlen
2014/15 1)
Zuschauerschnitt
2014/15 1)
Adler Mannheim
MVV Energie (k. A.)
Owayo (2017)
11
28
20
13.600
399.843
11.760
Augsburger Panther
impuls (k. A.)
Schanner (2017)
12
31
1
3.900.000
Curt-Frenzel-Eisstadion
6.218
124.227
4.777
990
24 (200)
Sportstadt Düsseldorf (k. A.)
Metzen Athletic
(k. A.)
4
11
12
6.200.000
ISS DOME (2016)
13.400
257.328
8.301
1.004
38 (380)
624
Gasag (k. A.)
Metzen Athletic
(k. A.)
8
19
8
10.000.000
O2 World Berlin (bis 2015)
ab 2015/16: Mercedes-BenzArena (2035)
14.200
343.157
12.710
500
0
500
EHC Grizzly Adams Wolfsburg Skoda (2016)
Jersey53 (2016)
2
22
7
VOLKSBANK BraWo EisArena (k.A.)
4.503
80.964
2.530
333
0
333
EHC Red Bull München
Reebok (k. A.)
2
4
5
Olympia-Eisstadion im
Olympiapark
6.142
119.195
4.257
225
0
225
EHC Eisbären Berlin
Saison 2014/15
Haupt-Trikotsponsor
(Laufzeit)
Ausrüster
(Laufzeit)
Bergischer HC
Brose (bis 2015)
ab 2015/16: WKW (2018)
Salming (2018)
7
Stahlbau Nägele (k. A.)
Pro Touch (2016)
8
Weitere Sportarten
Daten aus sämtlichen Indoorligen sowie Golf, Radsport,
Wintersport, Motorsport und Tennis sowie US-Sport.
Basis-Zahlung
Ausrüster
Trikotsponsor
(Laufzeit)
(in Mio. €)
6,0
Erima (2018)
Infront Germany GmbH
1. FSV Mainz 05
Entega (bis 2015)
ab 2015/16: Profine (2017)
4,0
4,0
Lotto (2020)
Eigenvermaktung
Bayer 04 Leverkusen
LG (2016)
5,00
Adidas (2016)
SPORTFIVE
Borussia Dortmund
Evonik (2025)
Borussia Mönchengladbach
Postbank (2020)
Eintracht Frankfurt
Fiat (2016)
FC Augsburg
AL-KO KOBER (bis 2015)
ab 2015/16: WWK (2018)
2,0
-
FC Bayern München
Deutsche Telekom (2017)
28,0
Vermarkter
4.700.000
Märkische Bank (2018)
Warrior (2017)
4.900.000
Beko Basketball-Bundesliga (BBL)
0
RheinEnergie (2016)
2.400.000
Owayo (2017)
HC Erlangen
25
0
Krefeld Pinguine
2
SWK 2.500.000
Stadtwerke (2016)
ARENA NÜRNBERGER
Bauer (2018) VERSICHERUNG
7 (2017)
Saison 2014/15
42
0
SERC Wild Wings
4
3.000.000
Storz (2016)
Verein
Haupt-Trikotsponsor
(Laufzeit)
Ausrüster
(Laufzeit)
ALBA Berlin
Alba Group (2016)
Anzahl
Trikotsponsoren
Adidas (2020)
2
Artland Dragons Quakenbrück Medico (k. A.)
Medico (k. A.)
1
Basketball Löwen
Braunschweig
Spalding (2016)
3
Hummel (2018)
8
Licher (2018)
Hummel (k. A.)
8
HSV Hamburg
GHD Gesundheits GmbH
Deutschland (2016)
Asics (2018)
MT Melsungen
B. Braun (k. A.)
Salming (2016)
VW Financial Services (2016)
12
11
15
SC Magdeburg
11
42
2
Olymp (2016)
25
8
5
30
Straubing Tigers
1
3
Kempa (2016) O World Berlin
8 (bis 2015)35
2
ab 2015/16: Mercedes-BenzArena (2035)
Kempa (2016)
7
14
4.200.000
Artland Arena
Dänisches Bettenlager (2017)
34
3
7
Erima (2018)
3.000.000
29
3
26
5
THW Kiel
34
1.900.000
Provinzial (bis 2015)
ab 2015/16: noch offen
Adidas (2017)
4
40
12
TSG LudwigshafenFriesenheim
45
12.000.000
TWL (2016)
Brose-Arena (2018)
Adidas (2017)
6
Crailsheim Merlins
Volksbank Crailsheim (2017)
Hakro (2016)
10
0
TSV GWD Minden
34
1.450.000
Harting (2016)
Eisbären Bremerhaven
BLG (k. A.)
Owayo (2016)
22
2
34
TSV Hannover-Burgdorf
EWE Baskets Oldenburg
EWE (k. A.)
medi Bayreuth
K1X (2016)
x
95:05
Medi (2016)
x
107:54
MHP RIESEN
Ludwigsburg
x
x MHP (2016)
174:14
Mitgas (bis 2015)
216:53 Puralube (k. A.)
ab 2015/16:
Mitteldeutscher
BC
x
x
4
3
TV-Kontakte
2
12
8
TV-SichtbarkeitTuS N-Lübbecke
in Mio. bei
TV-Kontakte in Mio.
bei Heimspielen
Heimspielen 2014
bei allen Spielen 2014
2014 auf Basis des
auf Basis des
(Kontakt-einheit 30
Bandensponsoring
10
14
VfL Bandensponsoring
Gummersbach
(hh:mm)
(Kontakteinheit
30 Sek.)
Owayo (2018)
Adidas (unbefristet) Sek.) 2
Peak (k. A.)
x
3.664
5.309
Peak (2019)
2
3
10.133 2
Jako (2016)
25.163 2
10
44:12
37
13.000.000
Schwalbe
(2016)
4.000.000
0
34
15
50:39
52.721
37BayArena (unbefristet)
3.300.000
2.449
2.500.000
Coface Arena (2016)
20
53.395
34 IDUNA PARK1.600.000
53:05
SIGNAL
(2026)
82 | STADIONWELT
INSIDE
SPONSORING
2015
0
1) Hauptrunde & Playoffs
Adidas (2016)
14
0
Bauer (k. A.)
4
18
18
Stadthalle Bremerhaven
4
14
15
Zuschauerkapazität
(international)
Zuschauerschnitt
2014/15
49.958 (46.191)
48.329
34.000 (27.000)
31.008
30.210 (29.415)
Ludwigsburg (2021)
29.311 MHP Arena1.530
24 (280)
VIP-Plätze
Select (2017) Audi Dome (2016)
5
Fraport Arena
6,4(k. A.)
3.481
Oberfrankenhalle
2.619
davon
Logen
22
25,9
56 (760)
37 (672)
6.800
0
2.100
1
4.050
3
6.000
2
davon
Business Seats
0
0
3
1
42.257
66.447
95.916
3.300.000
2.800.000
3.500.000
6.700
8
3
135.0164.100.000
2,5
84.976 4.000.000
3.530
50.481
5.180
1.550
71.807
1.947
Weißenfels
80.410 Stadthalle4.384
49.934
2.937
www.stadionwelt.de
275
50.660 ab 2015/16:
2.676
noch offen 42 (612)
3.145
2.064
53.038
3.120
440
0
Arena (2016)83 (972)
47.618 ratiopharm3.274
6.200
2.302
122.200
6.110
440
10 (170)
270
68.582
4.034
550
10 (15)
400
110.100
5.505
400
0
400
61.578 Paul Horn-Arena
3.940 (2027) 82 (980)
2.960
3.132
50.499
2.971
80
3.630
5.266
86.380
4.464
390
5.178
48:44
2.459
4.777
48:34
2.446
Schwarzwald-Stadion (2019)
2.971
46:54
1.442
Benteler-Arena (2017)
SV Werder Bremen
Wiesenhof (2016)
6,5
Nike (2018)
Infront Germany GmbH
x
TSG 1899 Hoffenheim
SAP (2016)
4,5
Lotto (2019)
Eigenvermaktung
x
x
158:19
Walter (2016)
142:36
x
106:55
95:28
VfB Stuttgart
Mercedes Bank (2017)
6,0
Puma (k. A.)
Eigenvermaktung
x
VfL Wolfsburg
VW (unbefristet)
k. A.
Kappa (2019)
Eigenvermaktung
x
8,0
x
110:15
x
x
x
114:24
Spalding (k. A.)
10.990 3
53:57
15
13.374
34VELTINS-Arena (2019)
2.100.000
12.8322,6
58:11
15,8
3.226
5,3
Imtech Arena (bis 2015)
37,1 Volksparkstadion
4.752.778
ab 2015/16:
(2019)
57.435 (51.500)
HDI Arena (2020)
49.000 (44.200)
Olympiastadion Berlin
74.244 (74.244)
50.185
www.stadionwelt.de 24.000 (18.500)
23.850
5.229
5.770
5.255
45:31
48:35
48:51
54:28
2.402
2.795
Weser-Stadion
2.353
WIRSOL Rhein-Neckar-Arena (2016)
110:52
5.809
2.941
Mercedes-Benz Arena (2038)
155:32
10.360
56:13
2.767
VOLKSWAGEN ARENA (unbefristet)
134:16
9.488
50:44
2.838
626
3.300
54.014 (46.283)
53.252
WALTERx TIGERS Tübingen
61.973 (54.442)
15.000 (5.000)
42.100 (37.500)
30.150 (25.598)
60.441 (54.302)
4.326
43.459
50 (696)
1.898
31 (378)
3.104
57 (630)
900
www.stadionwelt.de
14.859
40.906
27.183
50.711
1.080
3.350
900
80 (850)
41 (514)
66 (1.000)
48.352
53.973
38.231
2.686
0
3.175
0
0
220
0
0
0
0
0
0
Quelle: Vereine, Sport1, Repucom Stadionwelt
Stand: 09.07.2015
250
STADIONWELT INSIDE SPONSORING 2015 | 83
0
80
354
Quelle: Vereine, Sport1, Repucom, Stadionwelt
Stand: 09.07.2015
2.474
1.080
2.114
Quelle: Vereine, Servus TV, Repucom, Stadionwelt
Stand: 09.07.2015
STADIONWELT INSIDE SPONSORING 2015 | 95
440
3 (28)
1.510
0
0
3.500
2 (25)
www.stadionwelt.de
490
4.200
80.645 (65.829)
1.500
5.995
x
x
Durchschnitt
(2014/15)
220
294
4.312
6.000
x
1.946
12 (126)
29.165 Arena Trier2.320
x
103:53
76 | STADIONWELT
INSIDE SPONSORING
2015
35.030
420
72.882 Telekom Dome
5.686 (2018) 106 (1.374)
1) das Insolvenzverfahren
der TBB AG wurde am x1.5. eröffnet, damit
wurden alle Verträge aufgelöst.
x
104:34
2) Hauptrunde & Playoffs
456,5
3.989
51.500 (48.000)
Infront Germany GmbH
16,9 (226,7)
280
75.000 (70.000)
Infront Germany GmbH
683
300
0
30.660 (28.367)
SPORTFIVE
6.515
0
509
280
39Allianz Arena (2041)
3.500.000
SPORTFIVE
189.942
280
0
18 (141)
2.969
42
5.500.000
Commerzbank-Arena
(2020)
Eigenvermaktung
600
9.115
0
650
460 www.stadionwelt.de
10 (160)
700
SGL arena (bis 2015)
34
2.300.000
ab 2015/16: WWK ARENA (2025)
SPORTFIVE
250
4.059
www.stadionwelt.de 10.163
182.935
338
85.114
Nike (2016)
4.861
7 (320)
22.481
250
250
9,6 (130,4)
23.981
Saller (2016)
548
0
12
2.927
Nike (2025)
320
25 (400)
468
57:27
7
0
199
0
948
1.020
10
55:23
250
22 (270)
320
5.116
2.124
25
53:44
469
3.841
4.230
3.643
48:30
15
5.094
99.890
109.992
153.487
4.482
8.187 3
Jako (2019)
0
137.525
121
6.300
144
65.578
4.884 4
1.018
7608.200
76.571
34.372 1
8.988
5.817
340
3006.014
Spalding (2016)
Adidas (2018)
0
5488.029
4504.132
Peak (2016)
Adidas (2024)
66 (874)
Eisstadion am Pulverturm
0
0
K1X (2016)
7,2
528
2 (24)
Merkur Arena (k. A.)
Joma (2018)
4,0
-
700
0
Swiss Life Hall (2019)
x Deutsche
237:46
Telekom (2016)
1,2
280
0
12 (500)
0
KAMPA-Halle (k. A.)
x Lebenshilfe
102:26Trier (k. A.)
2,5
600
144
700
1.028
250
x Ratiopharm
134:28(2016)
3,5
4.096
66 (874)
4.361
11.161
490
Bank (2017)
x Märkische
144:06
15,0
3.013
5.820
73.720
8 (80)
Helios-Arena (k. A.)
1.180ARENA NÜRNBERGER
42 (420)
VERSICHERUNG (2017)
6.181
27.121
104.758
470
269.627
150
6.300
760
790
290.188
300
Telekomx Baskets Bonn
Ehrmann (2016)
340
8 (130)
davon
Business Seats
126.467
450 SCHWALBE arena0(2018)
x 1)
TBB Trier
Kfzteile.de (2017)
201
1.018
600
davon
Logen
42 (420)
42012.736
18.650
300
650
ratiopharm
Ulm x
x
Deutsche Bahn (bis 2015)
ab 2015/16: noch offen
7.162
4.092
1.180
680
4.997
6.137
Phoenix Hagen
48 (520)
111.256
7.521.429
6.693
3.040
147.299
VIP-Plätze
500
948 KönigPALAST25
(k.(400)
A.)
4.115
4.700.000
davon
Business4.816
Seats
4.472
Eigenvermarktung
Heinz von Heiden (2017)
4.583
3.756
4.500.000
54.724
0
LANXESS arena (2018)
0
5.329
SPORTFIVE
Gazprom (2017)
7.142
500 7,7
63.8465.500.000
114.5858.500.000
7 (84)
Eissporthalle am Seilersee
3.909
SPORTFIVE
Emirates (2016)
22,7
0
7 (56)
250
10.285
SPORTFIVE
SC Freiburg
GETEC-Arena (2016)
7,1 0
700
2.400
Eigenvermaktung
SC Paderborn 07
74.067
120.465
9 (100)
Friedrich-Ebert-Halle
Adidas (2030)
Hertha BSC
4.412
2
1
4.300
2.919
4.500.000
8.2007
0
Sparkassen-Arena (k. A.)
Nike (2018)
ENERVIE Arena (bis 2015)
25.370 9.800.000
13.000
davon
12 Business13.200
7
Seats
Lipperlandhalle
Nike (2019)
Hannover 96
300
250
Puma (2020)
34
2.500.000
Stadion im Borussia-Park
500
2.296
800
Kappa (2018)
9.898 4
764
7.408
10.200.000
39.040
24
150
O World Hamburg (bis 2015)
420 ab2 2015/16: Barclaycard
0
Arena
(2025)
4.914
133.341
9
2.311
RITTAL Arena (2020)
10
45
O2 World Hamburg (bis 2015)
ab 2015/16: Barclaycard Arena
(2025)
11
35
Rothenbach-Halle
306
davon
VIP-PlätzeSaturn Arena (2018)
Logen
88.450
9.000
3.352
2.486
Zuschauerzahlen Zuschauerschnitt
2014/158.000.000 2014/15
5.600
4
6.800
6,7
x
18 (249)
3.000
4.135
500
7.000.000
12.000.000
2.987
2.5007
Flens-Arena (2017)
2.998
3.300.000
156.400
1.500.000
SAP Arena (2025)
11
19
EgeTrans Arena (k. A.)
3.000
6.000.000
50.958
2
5.002
5,2
2.721
10.216
1.600.000
51.000
4
6.100
27
12.000.000
EWE Arena (k. A.)
Casino Merkur Spielothek (k. A.) Adidas (2017)
7
RheinEnergieSTADION (2018)
11
44:53
6
Sparkassen-Arena (k. A.)
3.447
56.976
INSIDE
2015
7
21 94 | STADIONWELT
19
2 SPONSORING
9.500.000
Arena Hohenlohe
Hummel (2016)
4
3.200.000
CP-Pharma (k. A.)
Stadion
(Laufzeit Naming Right)
48
5
38
Durchschnitt
(2014/15)
1.816
Bild: picture alliance / dpa
K1X (2016)
Macron (2019)
Bild: picture alliance / dpa
Erima (2016)
Sartorius (2016)
Brose (2017)
FRAPORT SKYLINERS Frankfurt Fraport (k. A.)
11
6
4.300.000
14.500(2014/15) 224.748
Durchschnitt
3.000
7
Volkswagen Halle (2020)
Phoenix Contact (2016)
BG 74 Göttingen
Brose Baskets Bamberg
TV-Sichtbarkeit
Bande auf Bande auf Bande auf Digitalbande
Video- der Clubs bei allen
Gerade: Gerade: Gerade:
TV-OffEckbanden Spielen 2014
statisch drehend
digitalMünchen
Bereich
FC Bayern
Basketball BayWa(hh:mm)
(2017)
Reebok (k. A.)
6.000.000
Unternehmensgruppe Stoffel
(2016)
4.200.000
Arena (Laufzeit Naming Right) Zuschauerkapazität
10.500.000
14
Max-Schmeling-Halle
8
SparkassenArena (k. A.)
Zuschauerzahlen Zuschauerschnitt
davon
Erima (2018) Arena (Laufzeit
8 Naming Right)
44
15
6.000.000
Zuschauerkapazität
VIP-Plätze
Thomas
Sabo Ice Tigers5 2014/15
Thomas
Ice Gear
(k. A.) SAP Arena (2025)
3 Logen
2) Sabo (unbefristet) 2)
2014/15
Wir für Magdeburg (2016)
7.500.000
34
2
TBV Lemgo
Bild: BBL
Heitec (k. A.)
HSG Wetzlar
Anzahl
Anzahl TVAnzahl
Live-Spiele
Etat 2014/15
relevanter Rhein-Neckar Löwen
exklusive Goldgas (2016)
im Free-TV
(in Mio €)
Sponsoren
Live-Spiele
2014/15
7
Bild: picture alliance / dpa
6
Kölner Haie
2
6,0
FC Schalke 04
EWS Arena (2016)
9
22
29
18,0
Hamburger SV
Durchschnitt (2014/15)
5 vor 2.400.000
Flug (2016)
2
5
8
Saison 2014/15
Rewe (2018)
0
5
Iserlohn Roosters
Hummel (2017)
Kempa (2017)
SG BBM Bietigheim
Trikotsponsor
(Laufzeit)
Bauer (k. A.) Arena (Laufzeit
7 Naming Right)
44 Zuschauerkapazität
18
Metzen AthleticUnihalle Wuppertal
6
Klingenhalle Solingen
(2017)
Hamburg0 Freezers
24
Spar mit! Reisen (bis 2015)
ab 2015/16: noch offen
Sparkasse Zollernalb (2016)
SG Flensburg-Handewitt
1. FC Köln
Anzahl
Etat 2014/15
exklusive Media Markt/Saturn (k. A.)
(in Mio €)
Live-Spiele
39
Füchse Berlin
Bundesliga
Verein
Anzahl
Anzahl TVLive-Spiele
relevanter ERC Ingolstadt
im Free-TV
Sponsoren
2014/15
Red Bull (k. A.)
HBW Balingen-Weilstetten
Fußball
Die wichtigsten Sponsoring-Summen und finanziellen
Kennzahlen aus dem Fußball.
Anzahl
Trikotsponsoren
Verein
FRISCH AUF! Göppingen
Bild: Stadionwelt
DKB Handball-Bundesliga (HBL)
Etat 2014/15
(in Mio €)
Bild: EHF
Düsseldorfer EG
Bild: Stadionwelt
Welche Marken werden am besten wahrgenommen und
mit welchen Attributen assoziiert.
Bild: Arena Management GmbH
Deutsche Eishockey Liga (DEL)
Bekanntheit & Wahrnehmung
STADIONWELT INSIDE SPONSORING 2015 | 77
2.600
1.600
2.500
30.000 (26.055)
28.199
2.164
32 (530)
1.634
47.240 (41.801)
43.531
2.908
47 (621)
2.301
Quellen: Vereine, Vermarkter, Repucom, Stadionwelt
Stand: 09.07.2015
28 | STADIONWELT INSIDE SPONSORING 2015
www.stadionwelt.de
STADIONWELT INSIDE SPONSORING 2015 | 29
www.stadionwelt.de
Finanzreports
Umsätze, Erlöse und Kosten der bedeutendsten
Sportligen im Überblick.
Digitales Sponsoring
Von Social Media bis hin zur Konnektivität von Stadien
und Arenen.
WIRTSCHAFTSZAHLEN DES SPORTS
Erfahren Sie sämtliche Umsätze, Etats und weitere wirtschaftliche Kennzahlen aus den führenden deutschen und internationalen Top-Ligen.
Durchschnittlicher Gesamtumsatz pro Club (in Mio. €)
Virtuelle Werbung
Ein Status quo aus technologischer und marketingrelevanter Sicht.
10
+37%
8
7,6
6
Naming Rights
Die Vergabe von Namensrechten ist mittlerweile als
Sponsoring weit verbreitet.
4
6,7
6,6
+5%
+6%
5,0
4,8
4,9
4,6
2
0
 Steigerung
JETZT BESTELLEN
9,1
+15%
BBL
DEL
HBL
3. Liga
Quelle: BBL, DEL/ASNB, DFB, HBL, Deloitte-Analyse
WWW.STADIONWELT.DE
DAS KOMPENDIUM:
ÜBER 200 STATISTIKEN, ÜBERSICHTEN UND STUDIEN
HINTERGRUND
VERBÄNDE
WEITERE SPORTARTEN
Ziele von Sponsoring-Maßnahmen
FIFA: Einnahmen & Ausgaben 2015
Top-100: Die Zuschauerzahlen der Saison 2015/16
Die wichtigsten Sponsoring-Bereiche von Unternehmen
Die offiziellen FIFA-Partner & WM-Sponsoren seit 1982
Interesse an Wintersport nach Disziplinen und Events
Einstellung zum Sponsoring
FIFA: Entwicklung der Geldreserven
Bekanntheit von Wintersport-Events
Anteile der UEFA Champions League an den Einnahmen der UEFA
Durchschnittliche Bekanntheit von Skifahrern nach Altersgruppen
UEFA-Einnahmen 2014/15 nach Art & Wettbewerben
TV-Zuschauer im Wintersport (2015/16)
Hauptsponsoren der Teilnehmer der EURO 2016
Wahrnehmung und Akzeptanz von LED-Banden im Wintersport
Aktuelle Partner-Struktur der UEFA
Wert und Siegprämien der Formel-1-Teams 2015
Die Ranglisten der Weltmarken
Bruttowerbeausgaben bei Übertragungen der UEFA EURO 2016
Meinung der Fans zur Formel 1
Die wertvollsten Sport-Marken der Welt 2015
Demografische Sponsoren-Resonanz bei der UEFA EURO 2016
Entwicklung: TV-Zuschauer der Formel 1
Tägliche Mediennutzungsdauer in Deutschland
Social-Media-Erwähnungen der DFB-Sponsoren während der UEFA EURO 2016
Entwicklung: TV-Zuschauer der DTM
Entwicklung der Abonnenten von Sky Deutschland
Gesamtzahl der Mitgliedschaften im DOSB
Weltweite Sponsoring-Ausgaben im Motorsport
On-Top-Reichweite durch Out-of-Home-Zuschauer bei Sky Deutschland
Rangliste der Spitzenverbände in Deutschland mit über 100.000 Mitgliedern
Durchschnittliche Nutzung von Second Screen
Tennis: Grand-Slam-Turniere und ihre Kennzahlen (2015)
Partner des DBB, DFB, DEB, DHB und DSV
Die bestbezahlten Tennis-Spieler (2015)
Mediennutzung im Sportumfeld
Wertigkeit von Sponsoringleistungen
Sponsoringkanäle zur Steigerung der Bekanntheit
Investitionen in Content Marketing
Nutzen von Content Marketing
Die höchsten TV-Quoten im Sport 2015
FUSSBALL IN DEUTSCHLAND
Umsatz-Entwicklung der Tennis-Verbände
GLÜCKSPIELBRANCHE
Sponsoring-Ausgaben im Golf
Werbevolumen ausgewählter Glücksspiel-Anbeiter von Juni 2010 bis Mai 2015
Die bestbezahlten Golf-Spieler (2015)
Wetteinsätze auf dem deutschen Sportwettenmarkt von 2012 bis 2016
Top-Sponsoren und Branchen beim weltweiten Sponsoring im Golf (2015)
Umsätze auf dem deutschen Sportwettenmarkt von 2012 bis 2015
Entwicklung der Zuschauerzahlen in der Volleyball Bundesliga (Damen & Herren)
Sponsoring-Einnahmen der Bundesliga-Clubs (2015/16)
Steuereinnahmen durch Sportwetten in Deutschland 2012 bis 2015
Zuschauerschnitt und Etat in der Volleyball Bundesliga (2015/16)
Verteilung der TV-Gelder in der 1. Fußball-Bundesliga (2015/16)
Glücksspiel-Partner im deutschen Sport (2016/17)
Ausrüster in der Volleyball Bundesliga (2015/16)
Arbeitsplätze in der 1. Fußball-Bundesliga (2015/16)
Glücksspiel-Partner im deutschen Sport (2016/17)
Mediennutzung im Zusammenhang mit Radsport
Werbe-, Medien- und Spielerlöse in der 1. Fußball-Bundesliga (2015/16)
Werbeausgaben der Top 10 Glücksspiel-Anbieter im Bereich Sportwetten
Branchen der Hauptsponsoren der UCI-Teams (2016)
Sponsoring-Übersicht: Bundesliga
Einnahmenmix in der 1. Fußball-Bundesliga (2014/15)
Hauptsponsoren nach Branche in der 1. Fußball-Bundesliga (2015/16)
Zuschauerentwicklung in der 1. Fußball-Bundesliga
Vereinsmarken-Ranking in der 1. Fußball-Bundesliga (2015/16)
Bekanntheit der Hauptsponsoren in der 1. Fußball-Bundesliga (2015/16)
Sponsor-Fit in der 1. Fußball-Bundesliga (2015/16)
Durchschnittliche Sponsoring-Ausgaben pro Club in den Teamsportligen
(2015/16)
Entwicklung: Ausgaben für Sportsponsoring 2016 unter geografischen Aspekten
Entwicklung: Fußballsponsoring in Deutschland
Entwicklung: Trikot- und Ausrüstersponsoring in den DFL-Ligen
Entwicklung: Sponsoring-Einnahmen anderer Teamsportarten
Entwicklung: Ausgaben für Sportsponsoring in Deutschland
Branchensponsoren in der Fußball-Bundesliga im Zeitvergleich
TV-Zuschauer der Tour de France 2015 (in Mio.)
BANKWESEN
Der Sportarten-Check: Tops & Flops
Banken: Sponsoring-Themenbereiche am Gesamtvolumen
US-SPORT
Banken: Anzahl Sponsoringprojekte nach Themenbereichen
Banken: Sponsoring-Themenbereiche am Gesamtvolumen
Die wertvollsten MLB-Teams (2016)
Anzahl der gesamten Sponsoring-Aktivitäten verteilt auf die Banken
Die häufi gsten Partner der US-Profiligen (2015/16)
Banken als Sponsoren im deutschen Profi sport (2016/17)
Partner der US-Profiligen (2015/16)
Themenbereiche der Sponsorings nach Banken
Sponsoring-Ausgaben in Nordamerika
Verteilung der Sponsoring-Projekte nach Periodizität
Die wertvollsten NHL-Teams (2015/16)
Verteilung der Sponsoringprojekte nach Regionalität
Die wertvollsten NBA-Teams (2015/16)
Die wertvollsten NFL-Teams (2015)
Sponsoring-Anteil am Gesamtumsatz verschiedener Teamsportligen
Sponsoring-Einnahmen der Clubs in den beiden DFL-Ligen
Fan-Monitor 2015
INDOORLIGEN
Sponsoring-Umsätze der US-Profiligen 2015/16
Branchen der Liga-Partner in den USA (2015/16)
Verteilung der TV-Gelder in der 2. Fußball-Bundesliga (2015/16)
Gesamtumsätze der BBL, DEL, HBL und 3. Liga: Entwicklung von 2009/10 bis
2014/15
Erlösaufteilung der BBL, DEL, HBL und 3. Liga: Vergleich von 2013/14 und
2014/15
Zuschauerschnitt pro Spiel der BBL, DEL, HBL und 3. Liga: Entwicklung von
2009/10 bis 2014/15
Durchschnittserlöse der BBL, DEL, HBL und 3. Liga: Vergleich von 2013/14
und 2014/15
Aufwandsverteilung der BBL, DEL, HBL und 3. Liga : Vergleich von 2013/14
und 2014/15
Betriebsergebnisse der BBL, DEL, HBL und 3. Liga: Entwicklung von 2009/10
bis 2014/15
Sponsoring-Übersicht: 3. Liga
Sponsoring-Übersicht: Beko Basketball-Bundesliga (BBL)
Investitionen und Käufe im eSports-Markt 2015
Ertragsmix in der 3. Fußball-Liga (2014/15)
Umsatzentwicklung der BBL
Gesamtertrag in der 3. Fußball-Liga
eSports-Events mit der höchsten Anzahl an Peak Concurrent Users (CCU) 2015
Zuschauerentwicklung in der BBL
TV-Sendedauer der 3. Fußball-Liga (2015/16)
eSports-Events mit der höchsten Anzahl an unique viewers 2015
Top-Spiele der Basketball-Bundesliga auf SPORT1 (2015/16)
Zuschauerentwicklung in der 3. Fußball-Liga
Die beliebtesten eSport-Spiele weltweit
Sponsoren nach Branche in der BBL
Informationsquellen zur Fußball-Bundesliga (2015/16)
Beliebteste TV-Sendungen rund um die Fußball-Bundesliga (2015/16)
Sponsoring-Übersicht: 2. Bundesliga
Einnahmenmix in der 2. Fußball-Bundesliga (2014/15)
Sponsor-Fit in der 2. Fußball-Bundesliga (2015/16)
Zuschauerentwicklung in der 2. Fußball-Bundesliga
Top-Spiele der 2. Fußball-Bundesliga auf SPORT1 (2015/16)
Umsatzentwicklung der 2. Fußball-Bundesliga
Entwicklung der Werbeerträge in der 3. Fußball-Liga
Gewinn- & Verlustrechnung in der 3. Fußball-Liga (2014/15)
FUSSBALL INTERNATIONAL
Europäischer Fußball: Die aktivsten Branchen & Sponsoren
Top 30-Umsätze europäischer Clubs
Top-Umsätze nach Einkommensarten 2014/15
Aufteilung der Gesamtumsätze ausgewählter Bundesliga-Clubs 2014/15
Einstellung zu Sponsoren von Basketballfans
Wahrnehmung von Werbeformen von Basketballfans beim Second Screening
Online-Aktivitäten von Basketballfans
Zuschauerentwicklung in der HBL
Top-Spiele der DKB Handball-Bundesliga auf SPORT1 (2015/16)
Jährliche Einnahmen durch Trikotsponsoring in Europa
Trikotsponsoren nach Branchen in der HBL (2015/16)
Top-5-Länder nach Trikotsponsoring-Investitionen pro Jahr
Top-Sponsoren in der HBL (2014/15)
Branchen im weltweiten Fußballsponsoring
Sponsoring-Ausgaben in der HBL nach Branchen 2014/15
Markenwert nach Ländern (2016)
Sponsoring-Ausgaben in der HBL nach Herkunft 2014/15
Interesse an Fußball-Wettbewerben (2015/16)
Wertvollste Fußball-Marken nach Ländern (2016)
Die 50 wertvollsten Fußball-Marken weltweit
Die wertvollsten eSport-Teams (nach Markenwert) 2015
eSports-Events mit der höchsten Anzahl an unique viewers 2015
TESTIMONIALS UND FANTYPOLOGIEN
Die bestbezahlten Sportler der Welt (2016)
Wahrnehmungssteigerung (Spot-Impact) durch Testimonials
Umsatzentwicklung der HBL
Internationale Trikot-Sponsorings 2015/16
Prognose: Wachstum der Online-Zuschauer im eSport
Bewertung von Testimonial-Werbung
Sponsoring-Übersicht: DKB Handball-Bundesliga (HBL)
Entwicklung der Gesamteinnahmen durch Trikotsponsoring in Europa
Prognose: Wachstum der Umsätze im eSport
Teams und Spieler mit den höchsten Einnahmen durch Preisgelder 2015
Konsumverhalten der Fans im Vergleich
Umsätze auf dem europäischen Fußball-Markt 2014/15
ESPORTS
Bekanntheit von eSport in Deutschland
Gesamteinnahmen durch Preisgelder nach eSport-Spiel 2015
TV-Quoten-Entwicklung der BBL
TV-Marktanteile der HBL bei SPORT1
TV-Deals in den USA
Testimonials mit den meisten Media-Schaltungen im TV (2015)
Reichweite von Testimonials in den sozialen Netzwerken
Interesse an Testimonials nach Bereichen
Verteilung der Fantypen nach Vereinen
Spezifisches Produktinteresse nach Fantypen
Fanstruktur nach Sportarten
Sponsoring-Ausgaben in der HBL nach Unternehmensgröße 2014/15
NAMING RIGHTS
Sponsorenanzahl in der HBL nach Unternehmensgröße nach Ebene 2014/15
Bekanntheit von Naming-Right-Sponsoren in der Fußball-Bundesliga
Sponsoring-Übersicht: Deutsche Eishockey Liga (DEL)
Stadien Deutschland: Ausgewählte Naming Rights
Entwicklung der TV-Verträge in der Premier League
Haupt-Trikotsponsoren nach Branchen in der DEL (2015/16)
Stadien international: Ausgewählte Naming Rights
Ausschüttungen der Premier League an die Clubs 2015/16
Umsatzentwicklung der DEL
Arenen Deutschland: Ausgewählte Naming Rights
Einnahmen der Premier-League-Clubs 2014/15
Zuschauerentwicklung in der DEL- und DEL2-Hauptrunde
Arenen international: Ausgewählte Naming Rights
Die aktuellen Trikot-Sponsoring-Deals der Premier-League-Clubs
Durchschnittliche TV-Zuschauer der DEL bei Servus TV
Bekanntheit von Stadien in der Fußball-Bundesliga
Nationale TV-Verträge von ausgewählten Fußball-Ligen
JETZT BESTELLEN
WWW.STADIONWELT.DE
JETZT BESTELLEN!
SONDERAUSGABE SPONSORING 2016/17
Die Pflichtlektüre für Entscheider im Sportbusiness mit Daten,
Fakten, Hintergründen und Meinungen aus der Welt des Sponsoring
erscheint im August 2016.
Das Kompendium dient als wertvolles Nachschlagewerk zur
Einschätzung des Marktes. Hintergrundartikel, Experten-Interviews
mit Brancheninsidern sowie Grafiken und Übersichten zeigen die
aktuellen Trends des Sponsoring.
Jetzt Abo sichern und
SONDERAUSGABE SPONSORING 2016/17
kostenfrei als Prämie erhalten
+
BESTELLFORMULAR
Einzelausgabe:
□ SONDERAUSGABE SPONSORING 2016/17
Zahlungsmethoden:
80,00 EUR*
Abonnement:
□ JAHRES-Abo (Deutschland) 1 Jahr (4 Ausgaben)
Inkl. SONDERAUSGABE SPONSORING 2016/17
100,00 EUR*
□ AUSLANDS-Abo (Europa) 120,00 EUR*
1 Jahr (4 Ausgaben)
Inkl. SONDERAUSGABE SPONSORING 2016/17
□ Ich bestelle per Rechnung
□ Ich bestelle bequem per SEPA-Lastschrift
Kontoinhaber: Bank: *) inklusive Versand
Abobeginn ab Ausgabe:
□ Nr. 2/2016 (Mai 2016)
□ Nr. 4/2016 (Dezember 2016)
IBAN: □ Nr. 3/2016 (September 2016)
□ Nr. 1/2017 (März 2017)
Lieferanschrift:
Firma: Zusatz: Vor- und Nachname: Straße, Nr.: PLZ / Ort: Land: Telefon: __________________________________ E-Mail: Ust-IdNr.: Stadionwelt, Schlossstraße 23, D-50321 Brühl
BIC: oder
Kontonummer: Bankleitzahl: Widerrufsrecht: Die Bestellung kann innerhalb von 14 Tagen bei der Bestelladresse widerrufen
werden. Bei Abo-Abschluss verlängert sich dieses automatisch um ein weiteres Jahr, wenn es
nicht bis spätestens vier Wochen vor Ablauf des Bezugzeitraums schriftlich gekündigt wird.
Ort, Datum, Unterschrift
www.stadionwelt.de | [email protected] | Tel: +49 2232 5772 20 | Fax: +49 2232 5772 11

Download Report