Präsentation der Ergebnisse ÖWA Plus 2016-I

Ergebnisse der Studie 2016-I
21. Juli 2016
Status Quo
o Die ÖWA wurde 1998 gegründet und ist die unabhängige
Mess- und Kontrolleinrichtung für Online-Medien in
Österreich.
o In der ÖWA Basic werden mit Stand Juni 2016
204 Online Angebote, sieben Vermarktungsgemeinschaften,
36 Mobile Angebote (inklusive Apps), fünf mobile
Vermarktungsgemeinschaften und zwei Nichtwerbeträger
gelistet.
o Seit Jahresbeginn werden vier ÖWA Plus-Wellen pro Jahr
veröffentlicht. Im Rahmen der ÖWA Plus 2016-I werden
erstmals auch App-Zugriffe berücksichtigt.
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Studieneckdaten ÖWA Plus 2016-I
o Das ÖWA Plus-Universum steht für 5,7 Mio. österreichische
Internetnutzer.
o Das entspricht 91,5 Prozent aller 6,2 Mio. österreichischen
Internetnutzer ab 14 Jahren.
o Das ÖWA Plus-Universum besteht aus 94.395 Fällen mit
gemessenen Nutzungsdaten.
o Durch die Fusion mit dem AIM liegen auch Vergleichsdaten
für Nicht-Internetnutzer vor.
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Kennwerte ÖWA Plus 2016-I
Die ÖWA Plus 2016-I liefert für 121 Online Angebote, sechs
Vermarkter und 1.452 buchbare Belegungseinheiten:
o Unique User und Page Impressions im Quartal, pro
durchschnittlichem Monat und durchschnittlicher Woche
o Reichweite absolut und in Prozent der Internetnutzer bzw.
der Gesamtbevölkerung
o 20 soziodemographische Variablen in unterschiedlichen
Aggregationsstufen und 87 qualifizierende Merkmale
Auf Angebotsebene werden auch Tagesreichweiten für den
durchschnittlichen Tag, den durchschnittlichen Werktag und
für den durchschnittlichen Wochenendtag veröffentlicht.
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Segmentierung mobil/stationär
o Auf Basis der benutzten Endgeräte erfolgt zusätzlich eine
Trennung in stationäre und mobile Reichweiten.
o Im Rahmen der mobilen Reichweiten werden zum ersten
Mal auch App-Reichweiten berücksichtigt.
o Die Überschneidung zwischen den stationären und den
mobilen Nutzern liegt über alle ÖWA Plus-Angebote hinweg
bei 45,3 Prozent auf Monatsebene und bei 32,6 Prozent auf
Wochenebene.
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Segmentierung mobil/stationär
Bereits 67,5 Prozent aller Internetnutzer nutzen das Internet
auch mobil, während 32,5 Prozent das Internet ausschließlich
mit stationären Endgeräten nutzen.
Onliner ab 14 Jahren
32,5%
mobile Nutzung
67,5%
stationäre Nutzung
6
Soziodemographie mobil/stationär
53,8
43,3
46,2
56,7
Männer
Frauen
14-19 Jahre
20-29 Jahre
13,0
2,8
30-39 Jahre
11,7
50-59 Jahre
70 Jahre und älter
(kein) Pflichtschulabschluss
21,7
7,3
2,8
Hochschule/Universität
stationär
18,9
14,5
18,2
14,7
47,2
Lehre/Fachschule
Matura
mobil
21,3
21,9
12,0
22,0
40-49 Jahre
60-69 Jahre
21,9
8,2
61,1
21,2
14,8
13,4
9,3
Lesebeispiel: 53,8 Prozent aller mobilen Internetnutzer sind Männer
Quelle: ÖWA Plus 2016-I / Angaben in Prozent der mobilen und stationären Internetnutzer in den
letzten drei Monaten
7
Nutzungsort
94,6
52,7
44,5
28,4
17,1
Zu Hause
Unterwegs
(mobiler
Zugang)
Arbeitsplatz, Woanders (Bei
Büro
Freunden,
Verwandten)
Schule,
Universität
14,6
An öffentl.
Orten
(Internetcafe)
Lesebeispiel: 94,6 Prozent der Internetnutzer nutzen das Internet zu Hause.
Quelle: ÖWA Plus 2016-I / Angaben in Prozent der Internetnutzer in den letzten drei Monaten
8
Nutzungsschwerpunkte
Suchmaschinen nutzen
93,6
Private E-Mails versenden und empfangen
90,4
Wetter
78,9
Nachrichten und Politik
75,3
Zielgerichtet bestimmte Angebote suchen
74,5
Social Networking-Seiten
53,2
Videos/TV/Filme im Internet ansehen
51,6
Radio/Musik im Internet hören
49,4
Nutzung Messenger
Online-Games spielen
45,1
29,9
Lesebeispiel: 93,6 Prozent aller User nutzen mindestens gelegentlich Suchmaschinen.
Quelle: ÖWA Plus 2016-I / Angaben in Prozent der Internetnutzer in den letzten drei Monaten mit einer zumindest
gelegentlichen Nutzung
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Reichweite Monat
Top 20 Online Angebote*
ORF.at Network
52,4
styria digital one Dachangebot
52,3
willhaben.at Dachangebot
50,2
Herold.at Network
40,6
oe24-Netzwerk
35,3
SevenOne Interactive Network
33,0
krone.at
31,8
derStandard.at Network
31,8
GMX Österreich Gesamt
28,7
Heute.at - Dachangebot
27,7
KURIER ONLINE-Medien
25,9
news networld Dachangebot
23,9
Regionalmedien Austria Digital
23,0
IP Österreich Gesamt
austria.com Portale
docfinder.at
18,6
15,9
15,4
OÖNachrichten Online Netzwerk
12,8
Geizhals-Netzwerk
12,7
gutekueche.at
12,7
oeamtc.at
* Im Ranking wird jeweils nur das
größte Online Angebot eines
Anbieters berücksichtigt.
Quelle: ÖWA Plus 2016-I
Angaben in Prozent der
Internetnutzer für einen
durchschnittlichen Monat
11,8
10
Reichweite Monat
Top 20 Einzelangebote
willhaben.at
50,0
krone.at
31,8
derstandard.at
31,3
gmx.at
28,0
herold.at
24,3
kurier.at
21,8
meinbezirk.at
21,7
ichkoche.at
21,1
herold.mobi
20,3
diepresse.com
19,8
gmx.net
19,1
kleinezeitung.at
18,4
heute.at
17,7
docfinder.at
netdoktor.at
15,4
14,5
gutekueche.at
12,7
nachrichten.at
12,6
oeamtc.at
11,8
wogibtswas.at
gofeminin.de - gofeminin.at
Unter Einzelangeboten sind
Angebote zu verstehen, bei denen
nur die Zugriffe von einer einzigen
Domain gemessen werden.
Quelle: ÖWA Plus 2016-I
Angaben in Prozent der
Internetnutzer für einen
durchschnittlichen Monat
11,7
10,3
11
Reichweite Monat
Vermarktungsgemeinschaften
styria digital one
69,9
Goldbach Audience
61,7
AboutMedia-Netzwerk
42,7
austria.com/plus
42,1
Purpur Media Reichweitennetz
Alpenord - Vermarktungsgem. SN & OÖN
37,6
20,6
Quelle: ÖWA Plus 2016-I, Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat
12
Mobile Reichweite Monat
Top 20 Onlineangebote*
styria digital one Dachangebot
31,7
willhaben.at Dachangebot
28,4
ORF.at Network
28,2
oe24-Netzwerk
19,1
Herold.at Network
18,3
SevenOne Interactive Network
17,8
derStandard.at Network
16,7
krone.at
16,6
Heute.at - Dachangebot
15,9
news networld Dachangebot
13,3
KURIER ONLINE-Medien
12,8
Regionalmedien Austria Digital
11,8
IP Österreich Gesamt
10,7
austria.com Portale
8,2
docfinder.at
8,1
GMX Österreich Gesamt
7,9
gofeminin.de - gofeminin.at
6,7
gutekueche.at
6,5
OÖNachrichten Online Netzwerk
6,5
Salzburger Nachrichten - Netzwerk
* Im Ranking wird jeweils nur das
größte Online Angebot eines
Anbieters berücksichtigt.
Quelle: ÖWA Plus 2016-I
Angaben in Prozent der
Internetnutzer für einen
durchschnittlichen Monat
5,6
13
Mobile Reichweite Monat
Top 20 Einzelangebote
willhaben.at
28,4
krone.at
16,6
herold.mobi
16,4
derstandard.at
16,3
ichkoche.at
11,1
meinbezirk.at
11,0
kurier.at
10,4
diepresse.com
10,2
heute.at
9,9
kleinezeitung.at
9,8
netdoktor.at
8,2
docfinder.at
8,1
gmx.at
7,5
gofeminin.de - gofeminin.at
6,7
gutekueche.at
6,5
nachrichten.at
6,4
wogibtswas.at
6,3
oeamtc.at
5,1
news.at
5,1
kronehit.at
5,1
Unter Einzelangeboten sind
Angebote zu verstehen, bei denen
nur die Zugriffe von einer einzigen
Domain gemessen werden.
Quelle: ÖWA Plus 2016-I
Angaben in Prozent der
Internetnutzer für einen
durchschnittlichen Monat
14
Reichweite nach Geschlecht
Männer/Frauen
Top 10 Online Angebote
ORF.at Network
37,8
willhaben.at Dachangebot
37,9
33,9
Herold.at Network
34,0
oe24-Netzwerk
27,3
krone.at
22,6
derStandard.at Network
22,9
32,1
31,0
30,6
27,9
27,3
SevenOne Interactive Network
GMX Österreich Gesamt
46,3
44,3
43,1
styria digital one Dachangebot
KURIER ONLINE-Medien
50,4
24,1
19,3
23,4
24,6
Männer
Frauen
Quelle: ÖWA Plus 2016-I / Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat
15
Affinität Schicht
A-Schicht
Top 10 Online Angebote
falter.at - Gesamtangebot
260
be24.at
252
skip.at
transfermarkt Dachangebot
boerse-express.com
dietagespresse.com
223
216
211
207
profil.at
204
skysportaustria.at
203
e2 Sportdach Austria
202
Wirtschaftsverlag
201
Lesebeispiel: Das falter.at - Gesamtangebot hat einen Affinitätswert von 260 in der A-Schicht.
Die Affinität gibt das Verhältnis der Reichweite in einer Zielgruppe zur Gesamt-Reichweite an.
Quelle: ÖWA Plus 2016-I / Angaben auf Basis der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat
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Wie funktioniert die ÖWA Plus?
Drei-Säulenmodell:
1. Technische Messung (Site Centric):
Vollerhebung auf Basis aller Unique Clients
2. OnSite-Befragung: Österreicher ab 14 Jahren
o Soziodemographie
o Übliches Nutzerverhalten
o Interessen, Anschaffungswünsche
3. Repräsentative telefonische Befragung (CATI):
Austrian Internet Monitor, Gesamtbevölkerung 14+
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Wie funktioniert die ÖWA Plus?
Zusammenwirkung der Säulen:
Schritt 1:
Zusammenführung der Nutzungsdaten
der Unique Clients mit Soziomustern aus
der OnSite-Befragung
Schritt 2:
o Ausfüllen von Daten der Unique Clients, zu
denen keine Befragungsdaten vorliegen mit
Hilfe von Data-Mining- und Profiling-Tools
o Gleichzeitig Umwandlung von UCs zu UUs
Schritt 3:
(Teil-)Fusion mit dem AIM und Gewichtung anhand der AIMStrukturdaten sowie den technischen Vorgaben aus
der Messung
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Wie funktioniert die ÖWA Plus?
o Gewichtung nach AIM-Strukturvorgaben und nach
Nutzungsvorgaben für die Unique Clients aus der ÖWA
Basic
o Berücksichtigung der Vorgaben je Angebot für die Anzahl
der Clients pro Stunde und Monat
o Gewichtung nach Geschlecht, Alter, Region, Haushaltsgröße, Schulbildung und Berufstätigkeit
o Justierung der Page Impressions für alle ausgewiesenen
Einheiten und alle Zeitschnitte
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Zähltool
o Frei zugängliches Online-Zähltool: www.oewaplus.at
o Leistungswerte für Angebote und Vermarkter auf Tages-,
Wochen- und Monatsebene auf Basis der mobilen, der
stationären und der Gesamt-Nutzer
o Unique User, Reichweite in Prozent (Internetnutzer und
Gesamtbevölkerung), Struktur in Prozent und
Affinitätsindex
o Zielgruppenmerkmale für die Zeiteinheiten Woche und
Monat auf Ebene der Gesamtnutzer
o Marktanalyse auf Basis der Internetnutzer bzw. der
Gesamtbevölkerung
20
Planungstool Zervice
o Der vollständige ÖWA Plus-Datensatz steht über unseren
Partner HTS (www.hts.at) auf Monats- und Wochenbasis im
Planungstool Zervice zur Verfügung.
o Erstmals können auch gesonderte Datensätze zur
stationären und mobilen Nutzung bezogen werden.
o Leistungsumfang: Erstellen von Kreuztabellen, Rangreihen
und Mediaplänen (inklusive Optimizer) für alle Angebote
und Belegungseinheiten
o Preise auf TKP-Basis für definierte Standardwerbemittel,
zwei mobile Werbemittel und ein Video-Werbemittel
21
Handbuch ÖWA Plus
Das aktuelle ÖWA Plus-Handbuch
erscheint Ende Juli 2016
22
Ausblick
o ÖWA Plus Welle 2016-II: Veröffentlichung im September
2016
Neu dabei: T-Mobile Favoritenportale
o ÖWA Plus Welle 2016-III: Erhebung vom 01. Juli 2016 bis
30. September 2016
23

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