FriendScout24 | Event-Kooperation „Kino Open Air“

dot.referenzen | Sommer 2005
Case Study PR-Aktionen & Events
FriendScout24 | Event-Kooperation „Kino Open Air“
dot.referenzen | Event-Kooperation „Kino Open Air“
Briefing
Jedes Jahr findet auf dem Münchner Königsplatz das Kino Open Air statt: Laut einer Umfrage sind dort 64 Prozent der
Besucher in der Altersgruppe der 14 bis 29-Jährigen, 21 Prozent ist zwischen 30 und 39 Jahren alt
(Quelle: WerbeWeischer AG)
Die Besucher des Kino Open Air bilden somit einen großen Teil der Zielgruppe von FriendScout24 (FS24) ab,
Kernzielgruppe liegt zwischen 20 bis 45 Jahren / FS24-Mitglieder sind im Durchschnitt 33 Jahre alt
Gleichzeitig bietet der frühe Einlass (Zwei Stunden vor Filmbeginn) des Open Air Kinos genügend Zeit für Maßnahmen vor
Ort
Es sollte eine aufmerksamkeitsstarke Aktion entwickelt werden, die die Zielgruppenaffinität des 13th Street Kino Open Air
für FS24 nutzt
Die Aktion in München sollte zudem als „Testballon“ für eine zeitliche und geografische Ausweitung der Idee zum Kino
Open Air im nächsten Jahr fungieren
2
dot.referenzen | Event-Kooperation „Kino Open Air“
Zielsetzung
Zunächst sollten die aktiven FS24 Mitglieder mit einer sympathischen Aktion noch stärker an die Online-Partnerbörse
gebunden werden
Weiteres Ziel war es, vor Ort Aufmerksamkeit für FS24 bei den Besuchern des 13th Street Kino Open Air zu erregen und
so auch neue Mitglieder zu gewinnen
Zusätzlich galt es, über die Aktion insbesondere lokale Medien für FS24 zu interessieren
3
dot.referenzen | Event-Kooperation „Kino Open Air“
Strategie
Frech agieren und gemeinsam mit Kooperationspartnern bei den jeweiligen Zielgruppen (Mitglieder, Zuschauer, Medien) in
erster Linie für Aufmerksamkeit sorgen:
FS24-Mitglieder werden aktiv einbezogen
Kino Open Air-äBesucher lernen FS24 vor Ort über eine Aktion kennen, die trotz der Größe des Platzes nicht zu
übersehen ist
Intelligentes Placement auf den Fotomotiven
Die ungewöhnliche Aktion wird genutzt, um mit dem Thema „Singles und Internet“ an lokale Medien heranzutreten
und individuelle Platzierungen zu erreichen
4
dot.referenzen | Event-Kooperation „Kino Open Air“
Aktion
Die Münchner FS24 Mitglieder wurden dazu aufgerufen, sich für ein außergewöhnliches Blind Date im Rahmen der
Kinovorstellung
„Hitch – Der Datedoktor“ zu bewerben
Aus den Bewerbern wurden zwei Pärchen zusammengestellt, die neben einem Blind Date auch noch einen Contest zu
absolvieren hatten
Vier Singles und zwei Betten: Direkt in der ersten Reihe galt es für sie, so schnell wie möglich ein IKEA Bett
zusammenzubauen
Der „Betten-Aufbau-Wettbewerb“ wurde für die rund 3.000 Zuschauer auf die Kinoleinwand übertragen
Das schnellere Pärchen konnte bei Champagner und Obst aus dem „Erste Reihe-Bett“ den Film schauen, das Vizepaar
begnügte sich mit Popcorn und Cola
Neben dem Wettbewerb fand den gesamten Abend auf dem Platz auch eine FS24-Promotion statt, die dafür sorgte, dass
auf dem gesamten Platz durch orangefarbene Luftballons mit dem Logo die Marke FriendScout24 dominierte
5
dot.referenzen | Event-Kooperation „Kino Open Air“
Maßnahmen
dot.communications übernahm die Redaktion aller E-Mail-Aufrufe und der Reminder für die Münchner FS24-Mitglieder
Klassische Pressearbeit (Information an die Medien zur Aktion, Einladung lokaler Medien) und individuelle Platzierung in
der Abendzeitung (Vor-Ort-Betreuung der Redakteurin/ Fotografin, Vermittlung von Interviewpartnern)
Die Agentur war zudem verantwortlich für die gesamte inhaltliche und organisatorische Abwicklung der Aktion
einschließlich Abstimmung und Koordination aller Kooperationspartner (13th Street Kino Open Air, IKEA, FS24)
Organisation der Promotion vor Ort (Genehmigungen, Hostessen etc.)
Einbindung der
Aktion auf der
Website des Kino Open Air
Einbindung per Banner
auf der FS24 Mitgliederseite
6
dot.referenzen | Event-Kooperation „Kino Open Air“
Bilanz
Weitaus mehr als 500 Bewerbungs-E-Mails der Münchner FriendScout24-Mitglieder für die Betten-Aufbau-Aktion
Extrem positive Resonanz auf die Aktion durch die Zuschauer des 13th Street Kino Open Air auf dem Münchner
Königsplatz
Individuelle Platzierung eine ganzseitigen Artikels in der Münchner Abendzeitung (Auflage rund 150.000 Exemplare)
einschließlich eines Interviews mit FriendScout24-Geschäftsführer Jan Becker
Positive Entwicklung der Mitgliederzahl von FS24 nach dem Event
7
dot.referenzen | Event-Kooperation „Kino Open Air“
Individuelle Platzierung in der Münchner Abendzeitung
8
dot.referenzen | Event-Kooperation „Kino Open Air“
Individuelle Platzierung in der Münchner Abendzeitung
9
dot.kontakt
Wir beraten Sie gerne!
Birgit Hüther
dot.communications GmbH
Augustenstraße 52
80333 München
Telefon: 089 – 530 797 - 0
Telefax: 089 – 530 797 - 19
www.dot-communications.de
[email protected]
10

Download Report