INHALTSVERZEICHNIS Seite Seite 3 Auf ein Wort Dirk Bolz, Eaton-Moeller Gruppe Messe organisiert der Vertrieb Messen benötigen eine neue Fokussierung Gespräch mit Petra Lessau 22 Aussteller und Veranstalter stehen vor großen Herausforderungen Dieter Krüger: Hingucken und verstehen Augenfutter das zündet 5 Die Kunst, Bilder am Messestand wirkungsvoll einzusetzen Kolumne Was hat sich getan auf der Hannover Messe? 25 Bericht eines Außerirdischen Märkte aus Tausend und eine Nacht Dubai und die Golfregion versprechen Wachstum ohne Grenzen Ausbildung Jugend denkt Zukunft 9 26 Was Aussteller beachten sollten Messeplatz Deutschland mit stabilen Zahlen Noch nie so viele Aussteller Foto:German Sweets e.V. Bundesfachschule für Werbegestaltung Stuttgart, FWS 10 2 Mio. Übernachtungen animieren Hotelneubauten Messekonzept Was gibt’s Neues? 12 Warum man auf der Ambiente gerne zu Fissler kommt Augenmerk Bauen Sie nicht auf Analysten 30 Wolf M. Spryß Wegbleiben mit Nebenwirkungen Rückkehr ohne Reue 31 Ja, wir leben noch Da macht Schule Spaß Es ist nie zu spät, dazu zu lernen 34 Ein Erlebnisbericht Tipps Kurz & bündig 16 + 38 Objekte der Begierde Aus Werbeartikeln Gastgeschenke machen Prozessmanagement Stellschrauben erkennen und nachjustieren 35 Seminarteilnehmer definieren Optimierungschancen 17 Dramaturgie der Übergabe Messecontrolling Eigene Strukturdaten schaffen 35 Gesprächsprotokolle professionell auswerten Traumfabrik Hollywood (K)ein Messemärchen 37 Wie Dustin Hoffman zu seinem Spielzeug kam Vorschau 26. Messe-Fachtagung 20 Messen sind Marktplätze Titelbild DECHEMA e.V., Fotograf Helmut Stettin, ACHEMA 2006: Treibsatz für Luftgleitschicht-Anlagen 4 messe know-how
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