Wie sich digitale und traditionelle Medien verknüpfen lassen

Media & Entertainment | Media Measurement
Wie sich digitale und traditionelle Medien verknüpfen lassen
Vanity Fair ist eine
einflussreiche und
berühmte Zeitschrift
von Condé Nast.
Situation
Die meisten Medienplaner wünschen sich sehnsüchtig Erkenntnisse und Daten darüber, wie digitale
und traditionelle Medien Hand in Hand arbeiten können. Die vieldiskutierte Ausgabe mit Caitlyn
Jenner auf dem Cover* eröffnete uns eine gute Gelegenheit, dieses Thema näher zu beleuchten.
Wir wollten untersuchen, welche Auswirkungen der Hype in den sozialen Medien gegebenenfalls auf
die Leserschaft der gedruckten Juli-Ausgabe haben könnte.
Ansatz
Über einen Zeitraum von neun Wochen haben wir online 1.798 erwachsene Personen befragt, die
angaben, die Juli-Ausgabe von Vanity Fair gelesen zu haben.
Ergebnis
 Vier von zehn Befragte, die die Zeitschrift gelesen haben, hatten zuerst in den sozialen Medien
von dem Jenner-Cover gehört.
„Das digitale Momentum rund um die
Ausgabe mit Caitlyn Jenner* zeigt, wie
wichtig das Internet als Nachrichtenquelle
für Druckerzeugnisse geworden ist, da
jüngere Leser angesprochen werden,
während gleichzeitig das bestehende
Publikum gebunden wird.“
Cara Weiss,
Senior Director, Consumer Intelligence, Condé Nast.
© GfK 8. August 2016 | Fallstudien
 40% der Erwachsenen (18 Jahre oder älter), die die Juli-Ausgabe gelesen haben, hatten Vanity
Fair in den vorhergehenden 12 Monaten nicht gelesen.
 Nahezu die Hälfte (47%) der Leser war 18 bis 34 Jahre alt, was darauf hindeutet, dass die
Millennials - entgegen der landläufigen Meinung - auch heute noch gedruckte Zeitschriften lesen.
Die große Herausforderung für Verlage ist es, die Wahrnehmung unter diesen jüngeren Lesern
zu verstärken – und es scheint so, als könnten die sozialen Medien dabei helfen.
*Im Juli 2015 veröffentlichte Vanity Fair eine Cover-Story über Bruce Jenners Reise als transsexuelle Frau. Die Zeitschrift
hatte für diese Story uneingeschränkten Zugang zu Jenner und ihrer Familie, einschließlich exklusivem Bildmaterial.
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