2016 年７月 22 日 ス イ サ イ 酵素洗顔パウダーが人気のスキンケアブランド「ｓｕｉｓａｉ」を “発酵の恵みを活かしたスキンケア”としてリニューアル 株式会社カネボウ化粧品 カネボウ化粧品は、2016 年９月 16 日に、 酵素洗顔パウダーが人気のスキンケアブラ スイサイ ンド「suisai」を、“発酵の恵みを活かした スキンケア”としてリニューアル発売しま す（７品目 11 品種・オープン価格）。併せ て、「suisai」をカウンセリングスキンケア のエントリーブランドと位置づけ、20 代女 性の取り込みを図っていきます。 リニューアルの背景 ス イ サ イ 「suisai」は、カネボウ化粧品の中価格帯スキンケアブランドとして 2005 年に誕生し、商 品ラインアップを拡充してきました。現在では、 “つるつるすべすべ”な肌に洗い上げる酵素 洗顔パウダー「ビューティクリアパウダー」が 20 代女性を中心に評価され※１、 「suisai」を 代表するアイテムに成長しています。その一方で、酵素洗顔パウダーの印象が強く、ブラン ド全体の特徴がわかりにくいという課題がありました。 そこで、同商品の評価ポイントである“つるつるすべすべ”な肌仕上がりを、ブランド全 体で提供できるようにリニューアルを実施。化粧水をはじめとする各アイテムも、肌を“つ るつるすべすべ”に整える処方に改良しました。これにより、毛穴のつまりや肌のザラつき、 ベタつきといった、20 代の肌悩みに対応。スキンケアブランドとしての存在感を高め、カネ ボウ化粧品のカウンセリングスキンケアのエントリーブランドとして育成していきます。 ※１ 洗顔料（カウンセリング品）市場２年連続売上№１ （インテージ SRI（当社調べ）2014 年６月～2016 年５月 スイサイ ビューティクリアパウダー累計販売金額） ブランド概要 新「suisai」は、皮脂量が多く、毛穴のつまりや ザラつき、ベタつきが気になる 20 代の肌を、“つ るつるすべすべ”に整えるシリーズです。ブラン 【容器デザイン】 水のきらめきと流れを表現した、 みずみずしくさわやかなデザインです。 ローションとエマルジョンは、 キャップに繊細な彫り込みや ドコンセプトを“発酵の恵みを活かしたスキンケ 水の流れを表現したゆらぎを施すことで ア”とし、「suisai」の差別化ポイントとして訴求 和と自然を印象づけています。 していきます。 容器デザインには、日本をはじめアジアでも受 【アイコン】 け入れられるよう、和のテイストを取り入れてい 書画の落款印から発想を得て、 ます。 「suisai」の「S」と水の流れを表現した 日本品質をイメージさせるアイコンを 容器本体にあしらいました。 ◀キャップ 主な商品の特長 中心商品「スイサイ ビューティクリア パウダーウォッシュ」は、毛穴の黒ずみ汚れ・ 角栓・ザラつきなどを取り去って、透明感のあるつるつるすべすべ肌に洗い上げる酵素洗顔 「 パウダーです。 ２つの酵素&アミノ酸系洗浄成分」※２配合。従来品に比べて、泡の量、密度、 弾力などを高めました。 化粧水「スイサイ ローション」と乳液「スイサイ エマルジョン」は、角層のすみずみ までうるおいを行きわたらせ、キメの整ったすべすべの肌に整える保湿アイテムです。発酵 美肌成分※３（保湿）を配合。うるおいながらも従来品よりもライトな感触に設計しており、 ベタつきが気になりません。好みに合わせて、さっぱり、しっとり、もっとしっとりの３タ イプから選べます。そのほか、オイルクレンジング、洗顔料、シートマスクもリニューアル します。 ※２ 洗浄成分：タンパク分解酵素（プロテアーゼ） 、皮脂分解酵素（リパーゼ）、 アミノ酸系洗浄成分（ラウロイルグルタミン酸 Na、ミリストイルグルタミン酸 Na） ※３ 豆乳発酵エキス、セイヨウナシ発酵エキス、W ヒアルロン酸（ヒアルロン酸 Na、ヒアルロン酸ジメチルシラノール） プロモーション 20 代女性の肌を応援する共感性の高いメッセージを、Web、SNS、交通広告、店頭ツール などを通じて発信していきます。さらにターゲット女性の利用が多い場でのサンプリングな ども実施します。併せてブランドサイトも 20 代女性のスマホでの閲覧を意識した体裁にリ ニューアル。酵素洗顔パウダーの情報を入口に、肌をつるつるすべすべに整える“発酵の恵 みを活かしたスキンケア”としてのイメージを醸成していきます。 ◆ 商品概要 ◆ 価格は全てオープン価格です 商品名・品種・容量 スイサイ 毛穴の黒ずみ汚れ・角栓・ザラつき・古い角質を取 ビューティクリア パウダーウォッシュ 0.4g×32 個 ビューティクリア パウダーウォッシュ （トライアル）0.4g×15 個 オイルクレンジング １種・125mL スイサイ り去って透明感のあるつるつるすべすべ肌に洗い 上げる酵素洗顔パウダー スイサイ スイサイ 商品特長 クリームソープ ビューティクリア パウダーウォッシュのトライ アルサイズ ハードなメイクも毛穴の汚れもつるんと落とし、つ るつるすべすべ肌に洗い上げるオイルクレンジン グ キメ・毛穴の汚れを吸着して落とし、つるつるすべ １種・125g すべ肌に洗い上げるクリームソープ スイサイ 発酵美肌成分※３（保湿）配合。角層のすみずみまで ローション Ⅰ・Ⅱ・Ⅲ うるおいで満たし、キメの整ったつるつるすべすべ ３種・各 150mL 肌に整える化粧水 スイサイ エマルジョン 発酵美肌成分※３（保湿）配合。角層のすみずみまで Ⅰ・Ⅱ・Ⅲ うるおいで満たし、キメの整ったつるつるすべすべ ３種・各 100mL 肌に整える乳液 スイサイ ３D マスク １種・27mL×４枚入 顔の凹凸にフィットする立体形状のマスクで、肌に すき間なく密着し、集中的にうるおい補給ができる 美容液マスク ◆ 発売日 ◆ 2016 年９月 16 日 ◆ 主な取り扱い店 ◆ ドラッグストア、総合スーパー（GMS） 、化粧品専門店
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