full DESIGN EDIT 2016

VISUAL MERCHANDISING · RETAIL DESIGN · SALES PROMOTION
STYLE
www.style-guide.biz
B 6081
2016
GUIDE
guide talk
Visual Merchandising im Wandel
„Die einzige Konstante ist die Veränderung“ – diese Weisheit
trifft auf viele Lebensbereiche zu und auch im weiten Feld
der visuellen Verkaufsförderung gilt es seit jeher, sich auf
veränderte Rahmenbedingungen und Gegebenheiten des
Marktes einzustellen und sich den neuen Anforderungen
an den Berufszweig anzupassen. Die nächste Generation
der Gestalter/innen für visuelles Marketing sieht sich einer
Vielzahl neuer Aufgaben und Herausforderungen gegenüber,
von denen die Konzeption und Dekoration aufregender
Schaufenster nur einen Teilbereich darstellt. Das Kreieren
spannender Verkaufsflächen, eine in umfassende Themenwelten eingebettete Produktpräsentation und die damit
verbundene Emotionalisierung des Kunden gehören dabei
ebenso zum immer breiter gefächerten Aufgabenspektrum
des Visual Merchandising wie das grundlegende Verständnis
von Marke und Markenimage und die Zusammenführung
stationärer und digitaler Einkaufswelten.
gen über die Ausbildungssituation des VM-Nachwuchses in
Deutschland offenbaren. Prof. Philipp Teufel berichtet dabei
Im Oldenburger Modehaus Leffers werden seit vielen Jah-
ausführlich über den Studiengang BA Retail Design, den er
ren junge Gestalter/innen für visuelles Marketing aus- und
vor drei Jahren gemeinsam mit seinem Kollegen Prof. Dr.
weitergebildet. Die Förderung des VM-Nachwuchses ist fest
Rainer Zimmermann ins Leben gerufen hat. Kerstin Barlagen
in der Unternehmensphilosophie des 1928 gegründeten
berichtet im STYLE GUIDE-Gespräch von ihren Erfahrungen
Retailers verankert. In der Top Story dieser Ausgabe erhalten
als ehrenamtliche Prüferin an der IHK Leer/Emden.
Sie, liebe Leser, einen Einblick in die VM-Strategie sowie die
Ausbildungsmodalitäten im Hause Leffers.
Zwei Retail Design Projekte, die den Umbau im Kaufhaus
WOHA sowie die Neugestaltung von Binder Optik thematisie-
In der Column@STYLE GUIDE berichten die Experten der
ren, bilden den Abschluss des STYLE GUIDE im Juni.
BrandRetail Company LIGANOVA in Stuttgart von der Mailänder Design Week und stellen dabei fest: digital ist überall.
Ich wünsche Ihnen viel Vergnügen beim Lesen unserer neuen
Ausgabe.
Leffers und seine aktuellen Sommerschaufenster bilden
dann auch den Auftakt für die Rubrik Short Cuts. Es folgen
weitere Highlights nationaler und internationaler Retailer,
Herzlichst
unter anderem aus London, Graz und Hong Kong.
In der Rubrik Business lassen wir diesmal erfahrene Experten
Philipp Knab
zu Wort kommen, die uns ihre persönlichen Einschätzun-
Chefredaktion STYLE GUIDE
GUIDE TALK - STYLE GUIDE 01
guide line
4
News
Schwitzke Project ausgezeichnet; Shopping-Center-Report des EHI; Tendence Academy; London Girls Premiere auf der VM and Display
Show 2016; Exploring Retail; Kundenservice mit Stil
6
Top story
Individualität und stetiger Wandel. 1928 gegründet ist Leffers heute das größte Modehaus Oldenburgs – die Ausbildung junger Fachkräfte
ist seit jeher ein Eckpfeiler des Erfolgs
12
column@style guide
Milan Goes Digital. Die Zusammenführung realer und digitaler Welten entpuppte sich auch auf der Milan Design Week 2016 als eines der
Schlüsselthemen. Die Experten von LIGANOVA, The BrandRetail Company in Stuttgart, präsentieren ihre Highlights
14
short cuts
Schaufenster-Highlights aus Deutschland und internationalen Metropolen
48
Trade shows & Events
49
business
Events im Juni und Juli 2016
„Wir hatten von Beginn an einen modernen und ganzheitlichen Ansatz“. Ein STYLE Guide-Interview mit Prof. Philipp Teufel; “Mehr ´Out
of the Box` denken”. Ein STYLE GUIDE-Gespräch mit Kerstin Barlagen
54
shop design
Optiker mit neuem Design. Das Stuttgarter Architektur- und Designbüro DIA – Dittel Architekten hat für Binder Optik ein neues Corporate Design entwickelt; WOHA eröffnet drei neue Abteilungen. Kaufhaus in Donauwörth gestaltet seine Spielwaren- , Bücher- und
Männermode-Abteilung neu
Business,
Prof. Philipp Teufel
Top Story, Leffers
Shop Design, Woha
Titelfoto:
Selfridges,
London
Foto: Selfridges
Highlights
02
STYLE GUIDE - GUIDE LINE
www.genesis-display.com
News
Schwitzke Project
ausgezeichnet
Shopping-Center-Report des EHI
Karl-Heinz Schwoll
Bei der Preisverleihung des Global RLI
Der große Boom der Shopping-Center-Neueröffnungen ist vorerst vorbei. In 2016 werden
Awards 2016 in London Anfang Mai wurde
bis Ende des Jahres nur vier Shopping-Center-Realisierungen abgeschlossen, nachdem in
Schwitzke Project als „General Contractor
2014 neun und im vergangenen Jahr 13 neue Shopping-Center eröffnet wurden. Dynamik
of the Year“ ausgezeichnet. Die im Jahr
in der Branche lässt sich dennoch feststellen. Das zeigt die Planung von insgesamt 26
2002 mit einer Handvoll Leuten gegründete
Shopping-Centern, die ab 2017 neu entstehen sollen. Zudem setzen die Investoren nach
Tochterfirma der Düsseldorfer Schwitzke
wie vor verstärkt auf die Revitalisierungen von bestehenden Centern. Diese und weitere
Gruppe hat inzwischen 80 Mitarbeiter und
Ergebnisse der diesjährigen EHI-Untersuchung „Shopping-Center-Report 2016“ stellte
stemmt bis zu 400 Bauprojekte pro Jahr.
Marco Atzberger, EHI-Geschäftsleitung und Experte für Handelsimmobilien, auf dem
Als Experte für den Um- und Ausbau von
„Deutschen Shopping-Center Forum“ von EHI und German Council of Shopping Centers
Einzelhandelsflächen bietet das Unterneh-
am 10./11. Mai 2016 vor.
men individuelle Gesamtlösungen, von
der Gestaltung der räumlichen Hülle bis
www.ehi.org
hin zum möblierten Laden. „Den Ausbau
von Verkaufsflächen kann man nicht mit
klassischen
Bauprojekten
vergleichen“,
Tendence Academy
erklärt Karl-Heinz Schwoll, Geschäftsführer
der Schwitzke Project GmbH. „Wir bieten
Emotional und kreativ – zwei Aspekte,
Academy alles um florale Trendwelten für
kompetenten Allround-Service, der sowohl
die für den Einzelhandel immer wichtiger
die kommende Weihnachtsdekoration. Die
die Leitlinien der jeweiligen Marke als
werden. Von der besonderen Schaufens-
Webchance Academy gibt wertvolle Tipps,
auch das Designkonzept des Stores auf den
terdekoration über Retail Design Trends
um das eigene Geschäft Off- und Online
Punkt bringt und Räume gestaltet, in denen
bis zu Praxistipps für den Onlinehandel
noch erfolgreicher zu machen und mit den
Konsumenten sich wohl fühlen. Die größte
bietet die Tendence Academy auf zwei
richtigen Tricks und Kniffen zu punkten. Die
Herausforderung in unserem Geschäft ist
Bühnen in Halle 9.2 und 11.1 vom 27. bis
Workshops „Schaufensterdeko live“ von
es, sich auf die unterschiedlichen Arbeits-
30. August ein vielfältiges Programm. Für
Visual Merchandising-Fachfrau Karin Wahl
weisen unserer internationalen Kunden
Schmuck- und Accessoire-Einkäufer bietet
sind ein weiteres Highlight auf dieser Büh-
einzustellen und mit ihnen gemeinsam die
die Jewellery & Fashion Academy in Halle
ne. Das gesamte Rahmenprogramm finden
Projekte zu realisieren.“
9.2 spannende Vorträge und Workshops
Sie online unter
an. Alle anderen Academies finden in
www.schwitzke.com
04
STYLE GUIDE - NEWS
Halle 11.1 statt. So dreht sich in der Florist’s
www.tendence.messefrankfurt.com
London Girls Premiere auf der VM and Display
Show 2016
Exploring Retail
Vom charmanten Concept-Store bis zum
modernsten
Multi-Channel
Elektronik-
markt: Live vor Ort können Besucher des
Fachkongresses Exploring Retail´16 am 5.
und 6. Juli in Köln die Zukunft des Handels
und die spannendsten neuen Konzepte
kennenlernen. Mit einem aus Expertenforen
und Best-Practice-Vorträgen renommierter
Handelsexperten kombinierten Programm,
zeigt der Kongress unter dem Motto „Customer Experience – Wenn Handel zum Erlebnis wird“, wohin der Trend im stationären
Einzelhandel geht. Im Fokus der zweitägiLDN Girls, das neue Mannequin aus dem Haus Panache Displays London, feierte im Mai
gen Veranstaltung in Köln stehen Themen
seine Premiere auf der VM and Display Show im Design Centre in Islington, London.
wie Store Design, Retail Branding, Business
Fünf junge Frauen in aufregenden Posen versprühten Lebensfreude und präsentierten
Development, Customer Experience, Con-
Mode endlich wieder fröhlich und unbeschwert. Mit ihrer betonten Weiblichkeit, fernab
sumer Insights, Category Management,
der Magermodels der Vergangenheit, und mit der Möglichkeit zwischen verschiedenen
Shopper Intelligence, Instore Marketing,
Köpfen (abstrakt oder realistisch) zu wählen, ist das London Girl die perfekte Botschafterin
Visual Merchandising und Handelsgastro-
der neuen Mode. Besonders in der Variante mit realistischem Kopf, wobei jede Perücke
nomie. Veranstalter des Fachkongresses
und jedes Make Up in London nach Kundenwunsch individuell angefertigt wird, und
Exploring Retail´16 sind Management Forum
als Gruppe positioniert, ein absoluter Blickfang im Bereich des Visual Merchandising. Ab
der Verlagsgruppe Handelsblatt und der
sofort exklusiv bei Ästhetik & Design.
www.aesthetik-design.de
Handelsverband Deutschland – HDE.
www.managementforum.com
Kundenservice mit Stil
Designbüro DIA – Dittel Architekten einen
Empfang, rechts wird die Besucherlounge
integrierten Servicebereich auf einer Fläche
durch den Wechsel von hartem zu weichem
von über 300 Quadratmetern. Für den Mode-
Bodenmaterial im offenen Raum zoniert.
händler im gehobenen Marktsegment steht
Sattes CI-Orange in der Wandgestaltung
erstklassiger Service und Stilbewusstsein an
wird durch die dezenten Grauabstufungen
erster Stelle. Das Architekturbüro übersetzte
des Teppichs aufgefangen. Der Lounge-
diese Werte in ein klares Design mit dem
Charakter wird durch entspanntes Sitzen
Anspruch, neueste Technik und hochwerti-
in tiefen Sesseln unterstützt. Magazine
ge Aufenthaltsqualität zu vereinen. Klar ist
und integrierte Tablets mit Internetzugang
nicht nur die farbliche Grundstimmung, die
laden ein, in angenehmer Atmosphäre zu
sich in hellem Boden und weißen Möbeln
verweilen.
Für das Fashion- und Lifestyleunternehmen
mit Eichenholz-Verkleidung zeigt, sondern
Breuninger gestaltete das Architektur- und
auch das Leitsystem. Zur Linken steht der
www.di-a.de
NEWS - STYLE GUIDE
05
TOP STORY
06
STYLE GUIDE - TOP STORY
Individualität und
stetiger Wandel
1928 gegründet ist Leffers heute das größte Modehaus Oldenburgs – die Ausbildung junger
Fachkräfte ist seit jeher ein Eckpfeiler des Erfolgs.
Die Abteilungen Visuelles Marketing und
In Oldenburgs größtem Modehaus lau-
sind zum Großteil eigenverantwortlich
Visual Merchandising spielen bei Leffers
tet das Leitkonzept „less is more“, so-
auf ihrer zugeteilten Fläche unter-
in Oldenburg eine entscheidende Rolle,
wohl hinsichtlich des Warenvolumens
wegs. Auch wenn das Saisonkonzept
wenn es darum geht, den Kunden des
als auch im Hinblick auf die Präsenta-
vorgegeben ist, so bleibt laut Nicole
Modehauses das gewünschte Einkaufs-
tion der Waren. „Wir inspirieren unsere
Legantke genügend Gestaltungsfrei-
erlebnis zu bieten. „Wir sorgen für den
Kunden durch Cross-Merchandise und
heit, so dass das kreative Potenzial
perfekten Look und eine entsprechen-
schaffen zusätzliche Einkaufserlebnisse
der einzelnen Teammitglieder optimal
de Wohlfühlatmosphäre. Die Kunden
durch
Lifestyle-
genutzt werden kann und jeder die
wollen Spaß beim Einkaufen haben.
Artikeln“, so die 34-jährige Leiterin der
Möglichkeit hat, seine eigenen Ideen
Wir bieten ihnen viele Erlebnisse und
Abteilung visuelles Marketing.
beizusteuern. „Wir haben die Erfah-
den
Verkauf
von
Aktionen, vom VIP Shopping-Abend
rung gemacht, dass es gut ist, sich
über frische Blumensträuße to go oder
Die Kreativ-Abteilung bei Leffers be-
auf einen Bereich zu fokussieren. Die
unsere monatlich wechselnde Pop-Up-
steht aus zwei Teams. Zum Visual Mer-
Teams haben einen starken Austausch.
Fläche im Lichthof des Hauses“, erklärt
chandising-Team mit dem Schwerpunkt
Die meisten Inszenierungen entstehen
Nicole Legantke. „Wir möchten unsere
Warenpräsentation gehören derzeit vier
in enger Zusammenarbeit“, beschreibt
Kunden bei jedem Besuch inspirieren
Personen, im Visual Marketing-Team
Nicole Legantke die Kooperation der
und gelegentlich auch verführen. Sie
mit Schwerpunkt Dekoration arbeiten
beiden Abteilungen ehe sie versichert:
sollen sich wohlfühlen und gerne wie-
neun Personen und in der Regel drei
„Wir setzen keinem unserer Teammit-
derkommen.“
bis fünf Auszubildende. Die Mitarbeiter
glieder kreative Schranken, wobei eine
Visual Merchandising bei Leffers: „less is more"
TOP STORY - STYLE GUIDE
07
TOP STORY
Perfekter Look und Wohlfühlatmosphäre
klare Aufgabengliederung Effektivität
die Messe Christmas World im Januar,
verschiedenen Warengruppen gewählt.
erzeugt.“
bis zum April steht die Idee und im
Einige Büsten und Figuren erhalten je
Anschluss beginnen die Produktions-
nach Einsatzort ein spezielles Finish.
Schaufenstergestaltung bei Leffers
anfragen. Das Frühjahr-/Sommer- und
Nicht selten kommen auch Sonderan-
Bei der Gestaltung der Schaufenster
Herbstkonzept erfordern eine Vorlauf-
fertigungen zum Einsatz: „Customer
setzt man auf die Erfahrung einer
zeit von sechs Monaten. Die Zielsetzung
Made
langjährigen Mitarbeiterin. Anne Littau
bei der Gestaltung der Schaufenster
individuelle und kreative Gestaltungs-
arbeitet seit 40 Jahren für das Unter-
formuliert Nicole Legantke wie folgt:
möglichkeiten. Hier arbeiten wir unter
nehmen Leffers und hat Nicole Le-
„In erster Linie geht's um das Produkt,
anderem mit den Firmen Hans Boodt
gantke zufolge „das berühmte goldene
eingebunden in eine verführerische
und Cofrad Mannequins zusammen“,
Händchen“. „Sie ist unbeschreiblich
Story, inspiriert von zeitgenössischen
erklärt Nicole Legantke, die selbst eine
innovativ und eine Meisterin im Im-
Trends mit ganz viel Liebe zum Detail.“
Vorliebe für zeitlose und wandlungsfä-
provisieren. Zum Saisonstart bekommt
sie
Unterstützung
ermöglichen
sehr
hige Figuren hegt: „Eine überholte Fi-
vom
In den Schaufenstern werden aktuell
gurenserie kann, wenn die Positionen
gesamten Visual Marketing Team“, so
vor allem Mannequins aus dem Hause
stimmen, durch eine neue Lackierung
die Abteilungsleiterin. Der Startschuss
Bonaveri eingesetzt. Die Figuren auf
durchaus im Einsatz bleiben. Für den
für das Leffers-Weihnachtskonzept ist
der Fläche werden speziell zu den
Kunden findet eine Veränderung statt
08
wertvolle
Figuren
STYLE GUIDE - TOP STORY
www.euroshop.de
[email protected]
TOP STORY
Figuren auf der Fläche passend zu den Warengruppen gewählt
und wir handeln unter dem Aspekt der
Fachkräfte gilt im Unternehmen Leffers
seiner Ausbildung ins Unternehmen zu
Nachhaltigkeit.“
seit jeher als einer der wichtigsten
integrieren, machen wir das natürlich
Eckpfeiler, wie die Leiterin der Perso-
sehr gerne. Generell wollen wir ja
Moderne Technologien
nalabteilung Ilka Berthold bestätigt:
Fachkräfte-Nachwuchs für das eigene
„Ein spannendes Thema, mit dem
„Seit Jahrzehnten hat die Ausbildung
Unternehmen ausbilden“, versichert
ich mich in letzter Zeit intensiv be-
in unserem Haus einen sehr hohen
Ilka Berthold, die weiß: „ In der Bran-
schäftige“, so die Einschätzung Nicole
Stellenwert.
über
che haben wir einen sehr guten Ruf,
Legantkes im Hinblick auf den Einsatz
den Schauwerbegestalter bis heute
was unsere Ausbildung betrifft. Wir
moderner Technologien im Hause Lef-
zum Gestalter für visuelles Marketing.“
achten auf eine qualitativ hochwer-
fers. Elektronische Info-Points werden
Insgesamt beschäftigt das Modehaus
tige Ausbildung, und legen Wert auf
in naher Zukunft mit Touchscreens
derzeit etwa 30 Auszubildende, verteilt
Mitdenken, Mitgestalten und Verant-
ausgestattet, um dem Kunden mehr
auf die Bereiche Kauffrau/Kaufmann
wortungsbewusstsein. Wir wünschen
Interaktion zu ermöglichen. Eine Vi-
im Einzelhandel, Kauffrau/Kaufmann
uns, dass noch viel mehr Unternehmen
deowall ist seit der Inszenierung der
für
of
erkennen, dass es gerade für die Zu-
Schaufenster zum Thema „Art-Wall“
Business
drei
kunft unabdingbar ist, hochwertige
im vergangenen Jahr auch auf der Ver-
bis fünf Gestalter/innen für visuelles
Ausbildungen anzubieten, um auch die
kaufsfläche im Einsatz. An den Kassen
Marketing. „Leider können wir nicht
Bedeutung und den Wert der dualen
laufen Screens und geben Hinweise auf
jeden Auszubildenden nach seiner
Ausbildung zu unterstützen und zu
interessante Aktionen.
Lehrzeit übernehmen, da sonst unser
stärken.“
Vom
Dekorateur,
Büromanagement,
Administration
Bachelor
und
VM-Team irgendwann überdimensioAusbildung bei Leffers
nal wachsen würde. Sobald wir jedoch
Was die Zukunft des Berufszweiges
Die hausinterne Ausbildung junger
die Möglichkeit sehen, jemanden nach
angeht, so hofft die Leiterin der Per-
10
STYLE GUIDE - TOP STORY
Neu gestaltete Damenabteilung bei Leffers
sonalabteilung auf eine noch stärkere
Stetiger Wandel
wir uns mitten im Umbau Part 2“,
Verbindung von Verkauf und VM an-
Umbauten,
Flächenerweiterungen,
erklärt Nicole Legantke: „Die Herren
stelle starrer Grenzen: „Die Aufgaben-
Personalzuwachs und stetiges Wachs-
Abteilung wird ab Herbst 2016 in einem
stellungen werden umfassender. Ein
tum begleiten das Unternehmen Leffers
neuen Look erscheinen, wobei wir hier
Mitarbeiter aus dem Bereich VM muss
seit jeher. In den letzten beiden Jahren
noch nicht allzuviel verraten.“
heute ebenfalls in der Lage sein, mit
wurden im Modehaus in Oldenburg die
unseren Kunden zu kommunizieren
Abteilungen Damen Premium, Casual
www.leffers.de
und der Modeberater muss natürlich
und Accessoires einem Fresh-Up un-
Text: Philipp Knab
auch ein Auge und das Feeling für
terzogen. Die Stammabteilungen und
trendige und interessante Wareninsze-
der Shop-in-Shop Charakter wurden
nierung haben, sowohl am Kunden als
eliminiert, um die Flächen spannend
auch auf der Fläche.“
zu individualisieren. „Aktuell befinden
TOP STORY - STYLE GUIDE
11
Column@style guide
„Kukan“ – The Invention of Space. Foto: Kukan/Panasonic
Milan Goes Digital
Die Zusammenführung realer und digitaler Welten entpuppte sich auch auf der Milan Design Week 2016 als eines der Schlüsselthemen. Die Experten von LIGANOVA, The BrandRetail
Company in Stuttgart, präsentieren ihre Highlights.
Let´s get digital: inspiring
um ihrerseits weit über den Tellerrand
„What’s the Matter? Design
innovation & integration
hinauszublicken
for a phygital world“
Auch auf der Design Week in Mailand
Grenzen zu überschreiten. Die folgen-
Die umfassende Ausstellung des FRAME
drehte sich in diesem Jahr alles um das
den Projekte symbolisieren eine flä-
Magazine begibt sich auf einer span-
Thema “digital” und so nutzten viele
chendeckende Auswahl inspirierender
nende Entdeckungsreise in digitale
Designer folgerichtig die Gelegenheit,
Multimedia-Konzepte.
Welten und präsentiert experimentelle
12 STYLE GUIDE - COLUMN
und
„physische“
Arbeiten junger, aufstrebender Künstler
aus den unterschiedlichsten Bereichen.
The Smart Writing Set
Eine brandneue Technologie aus dem
Hause Moleskine vereint das physische
Vergnügen des Schreibens mit dem
Komfort der unmittelbaren Digitalisierung auf einem Tablet.
„Kukan“ – The Invention of Space
Die beeindruckende Installation von
Panasonic veranschaulicht die natürliche Schönheit, den kulturellen
„What’s the Matter? Design for a phygital world“. Foto: Alberto Ferrero
Reichtum und die technologischen
Fähigkeiten Japans mit Hilfe von 140
55-Zoll-Screens, die zu sieben riesigen
Leuchtsäulen angeordnet wurden.
Asus - Glow of Life
Inspiriert von Zen-Elementen und der
Schönheit der Natur haben die Designer
des Hardware-Herstellers Asus einen
Wald aus baumähnlichen Skulpturen
mit unterschiedlicher Beleuchtung geschaffen. Jedes Farbschema repräsentiert dabei eine der vier Jahreszeiten.
The Smart Writing Set. Foto: Moleskine/You Tube
Connected Sofa by Vitra. Foto: Vitra/You Tube
Asus - Glow of Life. Foto: Asus
Connected Sofa by Vitra
Vitra nennt es das erste IoT-Sofa (Internet of Things) der Welt. Per Smartphone können die einzelnen, sechseckig
geformten
Elemente
auf
und
ab
bewegt werden. Ferngesteuert lassen
sich auf dem Lift-Bit-Sofa auf diese
Weise unterschiedlichste, individuelle
Sitzpositionen erzeugen.
Weitere Impressionen aus Mailand
unter:
www.ligastudios.com/design-blog
COLUMN - STYLE GUIDE 13
short cuts
Store: Leffers
Address: Oldenburg
Head of Visual Marketing: Nicole Legantke
Photo: Karin Ullrich
www.leffers.de
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STYLE GUIDE - SHORT CUTS
SHORT CUTS - STYLE GUIDE
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SHORT CUTS
Store: Leffers
Address: Oldenburg
Head of Visual Marketing: Nicole Legantke
Photos: Karin Ullrich
www.leffers.de
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STYLE GUIDE - SHORT CUTS
SHORT CUTS - STYLE GUIDE
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SHORT CUTS
Store: Leffers
Address: Oldenburg
Head of Visual Marketing: Nicole Legantke
Photos: Karin Ullrich
www.leffers.de
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STYLE GUIDE - SHORT CUTS
SHORT CUTS - STYLE GUIDE
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SHORT CUTS
Store: Carsch Haus
Address: Düsseldorf
Concept: Nicole Gebauer
Realisation: FORMFACTORY GmbH & Co. KG
Photos: Domenik Broich and Robert Schwab
www.carsch-haus.de
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STYLE GUIDE - SHORT CUTS
SHORT CUTS - STYLE GUIDE
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SHORT CUTS
Store: Carsch Haus
Address: Düsseldorf
Concept: Nicole Gebauer
Realisation: FORMFACTORY GmbH & Co. KG
Photos: Domenik Broich and Robert Schwab
www.carsch-haus.de
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SHORT CUTS
Store: Mode Weber
Address: Rorschach
Visual Merchadising: Dioma AG
Photos: Tobias Siebrecht, Superframe Zürich
www.modeweber.ch
24
STYLE GUIDE - SHORT CUTS
SHORT CUTS - STYLE GUIDE 25
SHORT CUTS
Store: Engelhorn Sports
Address: Mannheim
Abteilungsleiterin Visuelles Marketing/Grafik: Gudrun Westerheide
Photos: Engelhorn Sports
www.engelhorn.de
26
STYLE GUIDE - SHORT CUTS
SHORT CUTS - STYLE GUIDE
27
SHORT CUTS
Store: Falke
Address: Berlin
Window Concept: Björn Struckl, Visual Merchadisting Manager
Realisation: FORMFACTORY GmbH & Co. KG
Photos: Christoph Kassette
www.falke.com
28
STYLE GUIDE - SHORT CUTS
SHORT CUTS - STYLE GUIDE
29
SHORT CUTS
Store: Harvey Nichols
Address: London
Head of Visual Display: Janet Wardley
Photo: Harvey Nichols
www.harveynichols.com
30
STYLE GUIDE - SHORT CUTS
SHORT CUTS - STYLE GUIDE
31
SHORT CUTS
Store: Harvey Nichols
Address: London
Head of Visual Display: Janet Wardley
Photos: Harvey Nichols
www.harveynichols.com
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STYLE GUIDE - SHORT CUTS
SHORT CUTS - STYLE GUIDE 33
short cuts
34
STYLE GUIDE - SHORT CUTS
Store: Harvey Nichols
Address: London
Head of Visual Display: Janet Wardley
Photo: Harvey Nichols
www.harveynichols.com
SHORT CUTS - STYLE GUIDE
35
SHORT CUTS
Store: Kastner & Öhler
Address: Graz
Head of Visual Merchandising: Susanne Loibnegger
Photo: Lupi Spuma
www.kastner-oehler.at
36
STYLE GUIDE - SHORT CUTS
<
<
ÄSTHETIK & DESIGN
HOLGER KRESSIN
VISUAL MARKETING WITH ATTITUDE
SHORT CUTS - STYLE GUIDE 39
SHORT CUTS
Store: Kastner & Öhler
Address: Graz
Head of Visual Merchandising: Susanne Loibnegger
Photos: Lupi Spuma
www.kastner-oehler.at
4038 STYLE GUIDE - SHORT CUTS
SHORT CUTS - STYLE GUIDE 39
SHORT CUTS
Store: Selfridges
Address: London
Photos: Selfridges
www.selfridges.com
40
STYLE GUIDE - SHORT CUTS
SHORT CUTS - STYLE GUIDE
41
SHORT CUTS
Store: Selfridges
Address: London
Photos: Selfridges
www.selfridges.com
42
STYLE GUIDE - SHORT CUTS
SHORT CUTS - STYLE GUIDE
43
SHORT CUTS
Store: JOYCE
Address: Hong Kong
Photos: JOYCE
www.joyce.com
44
STYLE GUIDE - SHORT CUTS
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Mediapartner
SHORT CUTS - STYLE GUIDE 47
SHORT CUTS
Store: JOYCE
Address: Hong Kong
Photos: JOYCE
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46
STYLE GUIDE - SHORT CUTS
SHORT CUTS - STYLE GUIDE 47
SHORT CUTS
events -
June and july 2016
VISUAL
MERCHANDISING
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Hamburg, Germany
Exhibition Sneaker. Design für schnelle Füße
Museum für Kunst und Gewerbe (MKG)
Fon: 49 (0)40 428134-880
[email protected]
www.mkg-hamburg.de
09.06 – 12.06
Guangzhou, China
Guangzhou International Lighting Exhibition
Fon: +852 280 27728
[email protected]
www.messefrankfurt.com.hk
14.06. – 17.06.
Florence, Italy
Pitti Immagine Uomo – Salon for men´s fashion
Fon: +39 055 36931
[email protected]
www.pittiimagine.com
16.06. – 19.06.
Basel, Switzerland
Art Basel - Internationale Kunstmesse - Kunst des
20. und 21. Jahrhunderts
Fon: +41 58 200-2020
[email protected]
www.messe.ch
28.06. – 01.07.
Berlin, Germany
Berlin Fashion Week
[email protected]
www.fashion-week-berlin.com
05. – 06. 07
Cologne, Germany
Exploring Retail – Fachkongress
Fon: + 49 (0) 69 24.24 4791
[email protected]
www.managementforum.com/exploring-retai l
26.7 – 28.07
Düsseldorf, Germany
GDS - Global Destination for Shoes & Accessories
Fon: +49 211 4560-01
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50
STYLE GUIDE - SHORT CUTS
Prof. Philipp Teufel. Foto: Marvin Huêttermann
„Wir hatten von Beginn an einen
modernen und ganzheitlichen Ansatz“
Ein STYLE Guide-Interview mit dem Mitbegründer des Studiengang BA Retail Design an
der Peter Behrens School of Arts (PBSA) der Hochschule Düsseldorf, Prof. Philipp Teufel.
STYLE GUIDE: Herr Prof. Teufel, Sie haben
es an unserer Hochschule im Fachbereich
im deutschsprachigen Raum ein derartiges
zusammen mit Herrn Prof. Dr. Rainer Zim-
Design auch den Studiengang Exhibition
Konzept noch nicht gab und somit konnten
mermann zum Wintersemester 2013/14 den
Design. Auch da finden sich im Sinne von
wir die ersten sein, die einen eigenstän-
Studiengang BA Retail Design entwickelt.
Inszenierung und Szenografie sehr viele
digen Studiengang Retail Design anbieten.
Was hat Sie dazu veranlasst?
Schnittstellen zum Retail Design. Parallel
Prof. Philipp Teufel: Wir hatten eigentlich
dazu fanden zu dieser Zeit viele Gespräche
STYLE GUIDE: Können Sie die Inhalte und
schon vorher im Studiengang Kommu-
mit dem Europäischen Verband Visuelles
Ziele des Studiengangs kurz zusammenfas-
nikationsdesign im Zusammenhang mit
Marketing/Merchandising sowie mit ande-
sen?
dem Themengebiet „Marke und Branding“
ren Verbänden und Unternehmen statt, die
Prof. Teufel: Retail Design war bis dato
immer
Design-Konzepte
uns zusätzlich darin bestärkt haben, diesen
meist sehr stark vom Blickwinkel der In-
entwickelt, teilweise auch für große Mar-
Studiengang ins Leben zu rufen. Eine ent-
nenarchitektur geprägt. Uns war aber von
ken wie VW oder O2. Darüber hinaus gibt
sprechende Analyse hat uns gezeigt, dass es
vornherein wichtig, zukünftig einen ganz-
wieder
Retail
BUSINESS - STYLE GUIDE
49
business
Esprit Pop-Up, Design by Katharina Behne und Dariusz Stawinoga
heitlichen Ansatz zu verfolgen. Das heißt
Designkonferenzen und bei Unternehmen
sammenhang ganz aktuell an einem gro-
wir wollten vor allem auch die Themen
vorzustellen und zu veranschaulichen, was
ßen Projekt für Lidl. Das Zwischenfazit fällt
Marke, Customer Journey und Online vs.
bei uns in Düsseldorf gelehrt wird. Es wurde
wirklich sehr positiv aus – zum einen für
Offline in den Lehrplan integrieren, da dies
darüber hinaus von Beginn an sehr viel im
unsere Studierenden, aber ich denke auch
alles wichtige Betätigungsfelder für Desi-
Bereich der Öffentlichkeitsarbeit gemacht.
für die Hochschule und was die Wirkung
gner sind. Es ging uns letztlich um mehr
Auf der EuroShop 2014 haben wir einen 800
nach außen, national wie international,
Kompetenz in Sachen Marken, Marken-
m² großen Messestand gestaltet, auf dem
angeht.
strategien, Branding, Wareninszenierung,
die ersten Ergebnisse präsentiert wurden.
also im Grunde um einen moderneren,
Wir haben uns danach intensiv mit dem
STYLE GUIDE: Wie wird es für die
ganzheitlicheren Ansatz
Thema „Zukunft des Shoppings“ beschäf-
Absolventen nach dem BA-Abschluss wei-
tigt und in diesem Zusammenhang ein
tergehen? Kann man das Studium bis zum
STYLE GUIDE: Wie fällt nach nun fünf
großes Projekt für den Schuheinzelhandel
Master-Abschluss fortführen?
Semestern BA Retail Design Ihr „Zwischen-
umgesetzt. Auch mit dem aus unserer Sicht
Prof. Teufel: Unsere Studierenden sind
fazit“ aus?
zukünftig sehr wichtigen Format der Pop-
sehr engagiert und viele von ihnen wollen
Prof. Teufel: Die ersten fünf Semester
Up Stores haben sich unsere Studierenden
tatsächlich den Master anhängen, weil
waren sehr erfolgreich. Mein Kollege Prof.
detailliert auseinander gesetzt. Das waren
sie sich davon bessere Karrierechancen
Dr. Rainer Zimmermann und ich haben die
sehr intensive und sehr spannende Projek-
versprechen. Wir haben das ursprüngliche
Theorie hinter dem Studiengang in einem
te, die immer in sehr enger Zusammenar-
Konzept weiterentwickelt und ab 2017
Buch mit dem Titel „Holistic Retail Design“
beit mit Unternehmen entwickelt wurden.
startet in Düsseldorf ein Masterstudio Retail
zusammengefasst. Diese Publikation ist
Nachdem die ersten vier, fünf Semester
Design. Das bietet natürlich zum einen für
natürlich zum einen für unsere Studie-
relativ fashion-lastig waren, setzen wir uns
unsere Bachelor-Studierenden die Möglich-
renden gedacht, aber zum anderen auch,
derzeit mit dem Thema Food-Einzelhandel
keit den nächsten Schritt zu tun, wir sind
um den Studiengang und seine Inhalte auf
auseinander und arbeiten in diesen Zu-
uns aber auch sicher, dass viele Bewerber
50
STYLE GUIDE - BUSINESS
kommen
fern. Für beide Seiten ist dieser Austausch
STYLE GUIDE: Welche Zugangsvorausset-
werden, die sich im Bereich Retail Design
interessant und gewinnbringend und so
zungen gelten für Interessenten an diesem
spezialisieren wollen. Unsere Studierenden
entsteht am Ende eine Win-Win-Situation
Studiengang?
kommen gerade aus dem Praxissemester.
für alle Beteiligten.
Prof. Teufel: Diesbezüglich ist natürlich
aus
anderen
Studiengängen
Einige waren bei Retail Agenturen, andere
zunächst einmal die Hochschulreife zu
wiederum haben ein Auslandssemester an
STYLE GUIDE: Welchen Grund gab es für
nennen. Des Weiteren gilt es für Studieren-
unserer Partner-Hochschule in Schweden
die Studienortswahl Düsseldorf?
de der Designstudiengänge noch die Hürde
gemacht, die einen Studiengang anbietet,
Prof. Teufel: An der Hochschule Düsseldorf
der
der sehr ähnlich konzipiert ist und eng
bot sich natürlich aufgrund der vorhan-
zu bewältigen. Da bieten wir im Vorfeld
mit IKEA und H&M zusammenarbeitet. Ich
denen Studiengänge eine sehr gute Basis,
ausreichende Beratung hinsichtlich Zusam-
habe von Studierenden gehört, die nach
um unseren Studiengang Retail Design zu
menstellung der Mappe und Vorbereitung
dem Abschluss gerne wieder zu ihren
entwickeln. Hier muss der Name des Grün-
auf die Eignungsprüfung. Es gibt auch die
Ausbildungsunternehmen
zurückkehren
ders der Werkkunstschule Düsseldorf, Peter
Möglichkeit eines „Schnupperstudiums“.
wollen, um dort nun auf einem anderen
Behrens, genannt werden, der in seiner
Wir haben die Erfahrung gemacht, dass die
Level, sprich eher in Führungspositionen
Rolle als Architekt und Künstler für viele als
Interessenten, die diese Angebote im Vor-
zu arbeiten. Insgesamt, so denke ich, wird
Begründer der ganzheitlichen Gestaltung
feld nutzen, am Ende auch gute Chancen
etwa die Hälfte nach dem BA-Abschluss
gilt, die erst später mit den Begriffen Design
haben, einen Studienplatz zu bekommen.
direkt in die Arbeitswelt (zurück)gehen und
und Corporate Design verbunden wurde.
Es gibt aber auch den Sonderweg der
die andere Hälfte wird den Masterabschluss
Natürlich ist Düsseldorf auch als Stadt selbst
sogenannten „besonderen künstlerischen
anstreben.
ein sehr potenter Standort. Wir haben hier
Eignung“ für Leute, die keine Hochschul-
alle großen Brands und Unternehmen
reife haben. Einer unserer Studierenden,
STYLE GUIDE: Es heißt die Entwicklung
ansässig aber auch als Kunst- und Kultur-
der im Vorfeld „nur“ eine Ausbildung im
des Studiengangs habe „im Dialog mit Ver-
standort hat Düsseldorf sich einen Namen
Bereich VM absolviert hatte, ist diesen
tretern des Einzelhandels“ stattgefunden.
gemacht. Ich denke dieser Mix ist es, der
Weg gegangen und hat sich interessanter
Was darf man sich darunter vorstellen?
es für unsere Studierenden so interessant
Weise zu einem unserer besten Studenten
Prof. Teufel: Wie bereits eingangs erwähnt,
macht, hier zu studieren. Der neue Campus
entwickelt. Es muss also nicht immer der
haben wir schon bei der Planung des Studi-
Derendorf, wohin auch wir in zwei Jahren
geradlinige Weg sein, der am Ende zum
engangs sehr viele Gespräche mit Verbän-
umziehen werden, bietet darüber hinaus
Erfolg führt.
den (VMM, dlv), aber auch mit wichtigen
modernste Architektur und technische Aus-
Unternehmen geführt und die Anregungen
rüstung, so dass wir auch für die Zukunft
STYLE GUIDE: Herr Prof. Teufel, vielen
aus der Branche sehr ernst genommen und
bestens aufgestellt sind.
Dank für das Interview.
„künstlerischen
Eignungsprüfung“
diese auch ins Curriculum integriert. Wir
haben mit Vitra, Swarovski, C&A etc. auch
Förderer des Studiengangs und stehen mit
Echoes Interactive Shop Window bei Breuninger, Design by Max Volkenborn und Bastian Wolf
diesen in regelmäßigem Austausch, um sie
über aktuelle Entwicklungen, Erkenntnisse
und Forschungsergebnisse innerhalb des
Studiengangs zu informieren. Wir vermitteln unseren Studierenden auch Praktika
in den verschiedenen Unternehmen, die
ihrerseits wiederum Input für die Studierenden in Form von bspw. Seminaren lie-
BUSINESS - STYLE GUIDE 51
BUSINESS
Kerstin Barlagen
“Mehr ´Out of the Box` denken”
Ein STYLE GUIDE-Gespräch mit Kerstin Barlagen, ausgebildete Gestalterin für visuelles
Marketing und Mitglied im Prüfungsausschuss der IHK Leer/Emden zur momentanen Ausbildungssituation in Deutschland.
STYLE GUIDE: Frau Barlagen, Sie
STYLE GUIDE: Wieso?
gelernt sowie das Dekorieren mit an-
sind seit mittlerweile zehn Jahren als
Kerstin Barlagen: Weil gerade in
derer Ware, nicht nur mit Fashion.
freiberufliche Gestalterin für visuelles
einem so kreativen Beruf wie dem des
Marketing tätig. Wo und wann haben
Gestalters für visuelles Marketing das
STYLE GUIDE: Nochmal zurück zu
Sie diesen Beruf erlernt?
ständige Lernen ein sehr wichtiger
Ihrer Ausbildung. Wie würden Sie diese
Kerstin Barlagen: Ich habe meine
Prozess ist …
Zeit beschreiben?
Kerstin Barlagen: Ich habe eine sehr
Ausbildung zur Gestalterin für visuelles
Marketing bei Leffers in Leer absolviert.
STYLE GUIDE: … und wie haben Sie
zielgerichtete Ausbildung genossen.
Es war eine grandiose Zeit, da man
diesen Prozess erfahren …
Die Ausbilder bei Leffers haben aber
damals, ich schloss meine Ausbildung
Kerstin Barlagen: … wie gesagt, ich
nicht nur stur den Lehrplan umgesetzt,
im Januar 2000 ab, noch richtiges
habe in einem Textilhaus meine Aus-
sondern auch hausinterne Schulungen
Handwerk lernte. Nichtsdestotrotz bin
bildungszeit verbracht. Danach habe
durchgeführt, die mich in meinem Be-
ich aber der Meinung, dass das Lernen
ich bei einer freischaffenden Gestalte-
ruf absolut weiterbrachten. Ich durfte
an sich nie aufhört.
rin verstärkt den Umgang mit Kunden
mich auch künstlerisch ausleben und
52
STYLE GUIDE - BUSINESS
zwar bei den Vernissagen bekannter
sierenden Marketingexperten. Deshalb
Kerstin Barlagen: … ja, das Kind ist
und unbekannter Künstler, die im Trep-
sollte man in Deutschland mehr „Out
schon in den Brunnen gefallen. Der
penhaus des Stores in Leer stattfanden.
of the Box“ denken, das würde uns
Rahmenplan ist angepasst und ab-
Es war schon eine tolle Zeit.
guttun.
geändert worden. Den Beruf wird es
zwar in Zukunft noch geben, aber nicht
STYLE GUIDE: Sie sind seit 14 Jahren
STYLE GUIDE: Welche Rolle spielen
Prüferin bei der IHK und haben dadurch
Ihrer
Einblicke, wie sich die Ausbildung in
große, namhafte Unternehmen für die
STYLE GUIDE: … wie soll ich das jetzt
Ihrem Berufszweig in diesem Zeitraum
Ausbildung des VM-Nachwuchses?
verstehen …
verändert hat.
Kerstin Barlagen: Einige dieser nam-
Kerstin Barlagen: … weil eben einfa-
Kerstin Barlagen: Ja, ich arbeite
haften großen Unternehmen haben
che Verkäufer dazu bereits im Bereich
ehrenamtlich für die IHK Leer/Emden
dafür gesorgt, dass die Wertschätzung
Marketing geprüft werden. Das ist ein
und sehe dadurch, dass sich der Beruf
des Berufsbildes gelitten hat, insbe-
Teil der Abschlussprüfung, der da heißt:
in den letzten Jahren signifikant ver-
sondere in der Textilbranche.
„Verkauf und Marketing“. Es wird da-
Meinung
nach
mehr als Ausbildungsberuf …
insbesondere
durch eingespart. Jeder weiß, was ein
ändert hat.
STYLE GUIDE: Wieso?
Verkäufer verdient. Also, schulen wir
STYLE GUIDE: Inwiefern?
Kerstin Barlagen: Weil dort oftmals
die Verkäufer um, und zack haben wir
Kerstin Barlagen: Früher stand das
Verkäufer zu VM’s umgeschult werden.
ein frisch gebackenes Allroundtalent
„Entwerfen und Gestalten von Deko-
Dadurch fällt natürlich das Niveau im
und geben ihm den Titel VM. Wir brau-
Objekten“ im Vordergrund. Jetzt geht es
Visual Merchandising ins Bodenlose.
chen Profis und zwar VM-Profis, die
vielmehr darum, dass die Ware in den
Wir brauchen keine Leute, die von
dafür Sorge tragen, dass der Umsatz in
Fenstern, aber auch im Instore-Bereich
allem ein wenig verstehen. Wir brau-
den Häusern steigt. Mein Credo lautet:
richtig inszeniert wird. Das gesamte
chen absolute Fachleute – Top Visual
„Out of the Box denken – bildet wieder
Spektrum des Gestaltens ist wesentlich
Merchandiser …
mehr Dekorateure aus und lasst den
Beruf wieder kreativer werden“.
breiter geworden. Ein Schaufenster zu
dekorieren reicht da nicht mehr aus.
STYLE GUIDE: … und wie bekommen
Vielmehr geht es darum, das ökonomi-
wir die?
STYLE GUIDE: Was würden Sie jungen
sche Element zu betonen und den Erfolg
Kerstin Barlagen: Die Situation ist
Menschen, die sich für diesen Beruf
zu kontrollieren, da bleibt natürlich
schwierig. Der Berufszweig des Gestal-
interessieren, empfehlen?
das kreative Arbeiten mehr und mehr
ters für visuelles Marketing hat sich zu
Kerstin Barlagen: Wenn jemand den
auf der Strecke. Ich bin der Meinung,
stark verändert hat. Ich glaube, es gibt
Beruf des Gestalters ergreifen möchte,
dass der Beruf nicht ins Ökonomische
kein Zurück mehr.
würde ich ihm empfehlen, sich in
einem Möbelhaus ausbilden zu lassen.
abgleiten darf, sondern wieder mehr
die künstlerischen Elemente im Fokus
STYLE GUIDE: … das klingt aber jetzt
Dort wird handwerkliches Geschick und
stehen sollten.
mehr als pessimistisch …
kreatives Handeln noch sehr gefördert.
STYLE GUIDE: Wird in anderen Ländern anders ausgebildet?
Kerstin Barlagen: Ja, in Holland
beispielsweise sieht man bei unserem
Beruf die Kunst und den Menschen im
Vordergrund und nicht den theoreti-
BUSINESS - STYLE GUIDE
53
SHOP DESIGN
Offenes Raumkonzept mit sanfter Zonierung
Optiker mit neuem Design
Das Stuttgarter Architektur- und Designbüro DIA – Dittel Architekten hat für Binder Optik
ein neues Corporate Design entwickelt.
Das Optikfachgeschäft mit mehr als 40
die Umgestaltung weiterer Standorte
An zentraler Stelle steht die Emp-
Standorten befindet sich in stetigem
laufen bereits.
fangstheke, die über eine Deckenspan-
Wachstum. Die Identität des Familienunternehmens
Zukunftsblick
Laut Frank Dittel, Geschäftsführer des
ist. Diese Konstruktion bildet einen
wird in eine authentische Architek-
Architekturbüros, ist das Design sach-
sanften Übergang vom Eingangs- in
tursprache mit moderner Ausrichtung
lich und die Raumkomposition offen.
den geschützten Beratungsbereich. Die
übersetzt. Im historischen Kern der
Der Besucher soll in den Raum geführt
persönliche Fachberatung erfolgt an
Stadt Backnang erfolgte die erste
werden und sich auf das Produkt
freistehenden Tischen mit bequemen
Umsetzung. Die Neueröffnung fand im
konzentrieren können. Für eine warme
Sesseln, die über den Farbwechsel im
April 2016 statt. Die Vorbereitungen für
Atmosphäre sorge die Materialauswahl.
Teppich zoniert werden. Produkte wer-
54
mit
ge mit der Kaffeenische verbunden
STYLE GUIDE - SHOP DESIGN
Abstrahierte Grafik in der Kaffeenische
Präsentation verschiedener Brillen-Themen
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den in maßgefertigten Regalschränken
im Hintergrund. Neben der Farbwahl
inszeniert, die der Ladenfläche einen
sorgt der Einsatz von Holz und Textilien
Rahmen geben und die Präsentation
für eine freundliche Raumstimmung.
verschiedener Themen ermöglichen:
Unterstützt wird diese durch gerahmte
Jede Brillenart erhält ihr passendes
Fotografien und eine raumhohe Wand-
Möbel.
grafik. Das Motiv der abstrahierten
Iris steht mit seiner runden Form im
Das identitätsstiftende CI-Gelb fin-
Kontrast zur geradlinigen Architektur
det sich gut dosiert in Logo, Grafik
und zieht den Blick des Betrachters auf
und Lampen wieder und wird durch
sich – hier kann das Auge ruhen.
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SHOP DESIGN
Holz als dominierendes Material in der Bücherabteilung
WOHA eröffnet drei neue Abteilungen
Kaufhaus in Donauwörth gestaltet seine Bücher-, Spielwaren-,
und Männermode-Abteilung neu.
„Bei der Planung der neuen Abteilun-
Head of Marketing/Visual Merchandi-
sehr hohen Raum wurde ein Gebälk
gen stand ´Das Erleben´ an erster Stelle.
sing, Jürgen Raab.
installiert, unter dem sich die neue
Unser Ziel war es, ganz neue Erleb-
Bücherabteilung erstreckt. Dezente Be-
niswelten zu schaffen, die für unsere
So wurde die Bücherabteilung mit viel
schriftung sowie passende Utensilien,
Kunden unverwechselbar sein sollten.
Holz, darunter auch echtem Altholz,
lackiert in ruhigen Farbtönen, geben
Jeder Bereich sollte seine ganz eigene
gestaltet. Durch das Herausnehmen der
Hinweise auf die einzelnen Themen-
Identität bekommen und ich denke,
Metalldecke wurde eine Raumhöhe von
gebiete (z.B. Schüsseln und Mixer zum
das ist uns gelungen“, erklärt WOHA´s
7,80 Metern geschaffen. In dem nun
Thema Backen,
56
STYLE GUIDE - SHOP DESIGN
Globen zum Thema
Reisen oder einfach nur Weinflaschen,
Gläser und Bilderrahmen, die eine entspannte Lesestimmung symbolisieren).
In der Spielwarenabteilung leuchten
bunte Luftballon- und Himmelbilder in
Spannrahmen- die schon von weitem
sichtbar sind. Oberstes Ziel war es in
Übersichtliche Optik bei den Spielwaren
dieser Abteilung eine geordnete und
übersichtliche Optik zu schaffen, da
Spielwaren ohnehin sehr bunt und
unruhig sind. Eine Highlight-Wand
wurde installiert, an der stets die
angesagtesten Produkte für die kleinen
WOHA-Kunden präsentiert werden.
Die Männerabteilung sollte „anders“
sein als alle anderen Männermodeabteilungen. Die verwendeten Materialien sind Holz, Stahl, Beton und
TRADE SHOWS - STYLE GUIDE
59
SHOP DESIGN
Minimalistisches Merchandising in der neuen Herrenabteilung
Stein. Die Deckenkonstruktion ist in
Rückwänden
erzeugen
Exklusivität.
Europa einzigartig. Jede Strebe, jedes
Spannung erhält die gesamte Fläche
Element wurde passgenau angefertigt.
durch die Lichttechnik, die punktgenau
Die gesamte Konstruktion hat das
geplant und eingesetzt wurde.
stattliche Gewicht von ca. vier Tonnen.
Die OSB-Platten-Optik wurde in der
gesamten Abteilung fortgeführt. Bei
Planung: Architekturbüro Messer-
den Warenträgern ebenso wie den
schmid, Stuttgart
Sitzgelegenheiten. Das Merchandising
Ladenbau: Schreinerei Bott
ist minimalistisch angelegt. Wenige Fi-
Lichttechnik: D+L
guren und dezente Markenlogos an den
Fotos: Adrian Beck, Augsburg
58
STYLE GUIDE - SHOP DESIGN
IMPRESSUM
66
16 66
6
Hans Isaak
Phillipp Knab
Höft
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Die Aufmerksamkeitsspanne der Kunden hat aufgrund
des ständig wachsenden Informationsüberflusses abgenommen. Zwischenzeitlich können zu jeder Zeit –
also rund um die Uhr - und an jedem Ort die unterschiedlichsten Informationen abgerufen werden.
Trotz ständig zunehmenden Online-Handels, ist das
Schaufenster als eines der wichtigsten Marketinginstrumente jedoch nicht wegzudenken.
Nach wie vor werden Kaufentscheidungen am POS getätigt, dafür geben die Schaufenster die entsprechenden
Impulse.
Wichtig hierfür ist aber, dass die Schaufenster auf
den Kunden mit seinen Bedürfnissen und seiner Individualität angepasst werden und somit eine eindeutige
Kernaussage kommunizieren.
Das Schaufenster kann den Kunden erreichen, wenn er
auf emotionaler Ebene angesprochen wird und es durch
auffallende Inszenierungen Aufmerksamkeit erzeugt.
Als Agentur für visuelles Marketing und Merchandising
stellen wir uns jeden Tag dieser Aufgabe.
Der VMM ist für mich deshalb ein wichtiges Bindeglied
und ein hervorragender Netzwerkpartner zwischen Handel, Industrie und Dienstleistung, sowie Gestaltern für
visuelles Marketing, Trendforschern und Kollegen, um
das Schaufenster weiterhin als wichtiges Marketinginstrument zu stärken.
Claudia Köditz-Habermann
Mitglied im VMM
CEO OWD GmbH
Fördermitglieder: abama Müting GmbH & Co.KG, Reiner Appelrath-Cüpper Nachf. GmbH, Art & Service , Blocher Blocher Partners, CCS digital_fabric GmbH, DURABLE,
Engbers GmbH & Co. KG, Ekazent Immobilien Management GmbH, EPSON, EuroShop, First Christmas by ROSENAU GmbH , FORMFACTORY, GenesisDisplay GmbH, HMS Hupe
Mannequins Service GmbH, KL Druck Kürten & Lechner GmbH,Marx & Moschner Repro-Service GmbH, Mavis - Brand Group, M & V Creativ Display GmbH, OWD GmbH Agentur für
visuelles Marketing, PPS. Imaging GmbH, Sommer GmbH, STOREVER MusicMatic Deutschland GmbH, VIDERO AG, Vignold Group GmbH, Visual Retailing BV, Visual Merchandising
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