チャネル編 大型・総合スーパー 週1回以上利用率は数年前より低下傾向。主に食品、飲料、 日用品などの購入で利用されるが、男女とも高齢層では洋服 の購入も多い。 ●チャネル利用率の推移 ●チャネル利用率の推移（週1回以上） (%) (%) 100 100 全体 男性-10代 全体 80 80 男性-10代 男性-20代 男性-20代 男性-30代 男性-30代 60 60 男性-40代 男性-40代 男性-50代 男性-50代 男性-60代 男性-60代 40 40 女性-10代 女性-10代 女性-20代 女性-20代 女性-30代 20 女性-30代 20 女性-40代 女性-40代 女性-50代 女性-60代 女性-50代 11 12 13 14 11 15 年 ●購入チャネルとしての利用率の推移 12 13 14 15 年 ●購入チャネルとしての利用率（2015年） 男性 (%) 100 (%) 100 女性 80 80 加工食品 菓子類 女性-60代 0 0 加工食品 60 菓子類 60 ジュース・清涼飲料水 ジュース・清涼飲料水 アルコール飲料 アルコール飲料 40 洋服 化粧品 洋服 40 化粧品 バス・トイレタリー用品 バス・トイレタリー用品 20 家電製品 自動車 家電製品 自動車 20 書籍 書籍 0 音楽・映像ソフト 旅行 0 11 12 13 14 15 年 男 性 男 性 男 性 男 性 男 性 女 性 女 性 女 性 女 性 女 性 女 性 10 代 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 10 代 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 音楽・映像ソフト 旅行 ※利用者を対象に集計 ※利用者を対象に集計 ●利用の仕方・目的（2015年） 男性 (%) 80 男 性 ●購入チャネルとしての評価（2015年） 女性 男性 (%) 100 女性 定期的に行く つい行ってしまう 80 品揃えが充実している 60 情報収集を目的に行く 新商品が充実している 60 時間つぶしに行く 安く購入できる 40 新しい商品を 商品・サービスについての 見つけに行く 40 詳しい情報が聞ける あらかじめ 自分のための情報・ 決めたものを買う まとめ買いをする サービスを提供してくれる 20 買いやすい 20 衝動買いをする 行きやすいところにある 日常生活で 必要なものを買う 趣味のものなど 自分の好きなものを買う 0 自分の生活に合っている 0 男 性 男 性 男 性 男 性 男 性 男 性 女 性 女 性 女 性 女 性 女 性 女 性 男 性 男 性 男 性 男 性 男 性 男 性 女 性 女 性 女 性 女 性 女 性 女 性 10 代 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 10 代 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 10 代 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 10 代 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 ※利用者を対象に集計 ※利用者を対象に集計 ― DNP 「メディアバリュー生活者データ2016」 ― 生活に欠かせない
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