今年の大そうじ特集は 「秋」 と 「年末」 の２回 「大そうじは寒くなる前に」がくらしのトレンドに！ 2016年7月 オレンジページ アドプロデュース部 オレンジページ読者の「大そうじ」に関するインサイト① オレンジページくらし予報とは、オレンジペー ジ社のモニターの中でもアクティブな会員1万 人の声を集めたリサーチコミュニティです。こ のリサーチ結果から、読者のインサイトが見え てきました。 大そうじといえば年末！・・・でも こんな「悩み」がありました。 2016年7月調べ/回答数1166件「そうじについて」 「大そうじ」といえば「年末」ですが 実際に12月に「そうじ」をしているのは58.1% [Q1].昨年12月中に、年末の大そうじをしましたか？ (n=1166) しなかった 41.9% した 58.1% その理由は ・家をきれいにして、新年を迎えたい 68.3.% ・ふだんそうじしない場所の汚れが気になった 53.1% ・昔からの習慣 39.5% など 一方で年末に大そうじをすると ・寒いので水を使いたくない、外の作業が嫌だ 56.0% ・たまった汚れがなかなか落ちない 45.6% ・汚れを落とすのに、力がいる 36.4% [Q3]昨年、12月中に大そうじをした理由を教えてください。 (n=678) 0% 20% 40% 60% 80% ふだんそうじしていない場所の汚れ… まとまった時間がとれるから 19.3 年末年始に人を呼ぶ機会が増えるから 10.6 家をきれいにして新年を迎えたいから 新年の運気が上がりそうだから 20.9 昔からの習慣だから その他 1.5 なんとなく 1.3 53.1 68.3 39.5 [Q4]12月中に大そうじをしていて、いやだと感じたことは何で すか？ 0% 20% 40% 60% 80% (n=678) 時間がかかる 42.6 たまった汚れがなかなか落ちない 36.4 寒いので水を使いたくない、外の作業… など、寒い時期のそうじは 寒さゆえの悩みがあることがわかりました 56.0 7.8 工程が面倒くさい 19.2 忙しい時期なので、そうじに時間を取… その他 特にない 100% 45.6 汚れを落とすのに、力がいる 用意するものが多い 100% 27.1 3.2 6.2 2 オレンジページ読者の「大そうじ」に関するインサイト② 年末は寒さに加えて忙しい！ 2016年7月調べ/回答数1166件「そうじについて」 また、寒さ以外には忙しい時期のため ・時間がかかる 42.6% という声もありました。 そんな、忙しい時期の大そうじは分散型の傾向 大そうじにかける、のべ日数は3日以上が全体の57.2% という傾向があることがわかりました。 [Q5]昨年12月中の大そうじにかけた日数は、合計 でどのくらいですか？ (n=678) それ以上 その他 のべ6日 0.6% 9.3% 4.9% のべ5日 8.8% のべ4日 6.5% 3日以上 57.2% のべ3日 27.7% 1日 14.3% のべ2日 27.9% ＜年末大そうじの現実＞ ・寒い ・汚れが落ちにくいので力がいる ・時間がないので、少しずつ作業を3日以上に分散させて行う 3 「大そうじ」変革のススメ ＜年末大そうじの現実＞ ・寒い ・汚れが落ちにくいので力がいる でも ・時間がない だからやりたくない・・・ ＜理想の大そうじ＞ ・寒くないから水仕事がラク ・冬より汚れが落ちやすい ・時間に余裕があるとき 年末は見えるところ、汚れが気になるところは秋！ ＜読者ニーズ＞ きれいな部屋で 気持ちよく新年を迎えたい ＜読者ニーズ＞ 春はことはじめ、で忙しい それっていつ？ 暑い夏の作業はつらい だから・・・ 年末 人目につくところを きれいにするそうじへ 汚れが落としやすい 最適な時期 秋 実際に読者も年末以外では秋（9-11月）が最多 35.6% で実施しています 2016年6月調べ/回答数679件「大そうじについて」 「歳時記としての大そうじ」→「普段やらないところのそうじ」へのマインドの変化を背景に 「大そうじは寒くなる前に」がくらしのトレンドに！ 4 今年の「オレンジページ」は2度そうじ特集を実施します 10/17売号 春はことはじめ、で忙しい 暑い夏の作業はつらい だから・・・ 汚れが 落ちやすい 秋 ＜料理特集＞和を楽しむ、秋の 魅せごはん ビジュアル系つくね /まきすいらずのすしロール/ごちそう土鍋蒸し ほか ＜生活特集＞年末ラクする！秋の大そうじ ・油よごれや水回りを中心にした「大もの」 ・ガスコンロ、浴室、換気扇はこの時期からスタートがおすすめ！ ・汚れ落としは「年末」より断然「秋」が◎ 12/2売号 ＜料理特集＞年末ほめられっぱなし、冬の魅せごはん クリスマスを意識した 主役をはれる肉メニュー /ケーキ/ドリンク など ＜生活特集＞大そうじ第二弾 人が集まる時期 きれいな部屋で 気持ちよく新年を迎えたい 人目に つくところを 年末 ・年末は「気持ちよく新年を迎える」に重点を置いた「人目につくとこ ろだけ大そうじ」 ・トイレ、玄関など、お客様が来た時に特に目立つところを中心にご 紹介します
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