SOT缶コーヒーの間口が縮小する一方、エナジードリンクとの併買は伸長

おいしさはそのままに、疲れた身体が喜ぶBOSSエナジー系缶コーヒー
商品名
商品画像
開発背景
ボス　ガッツ
①市場・消費者動向
SOT缶コーヒー併買アイテム
SOT缶コーヒー間口・奥行推移
発売時期
2016年8月23日
※インテージデータ
※インテージデータ
購入率(％)
品名
コーヒー
間口
15年
奥行き
70.0
20.0
70.0
30.0
併買率(％)
13年
40.0
50.0
60.0
70.0
無糖茶
ターゲット
60.0
60.0
50.0
50.0
間口
奥行き
30～50代男性の缶コーヒーヘビーユーザー
炭酸飲料
ミネラルウォーター
飲用シーン
スポーツドリンク
気合いを入れたい仕事の合間、
休憩時の気分転換に
40.0
40.0
果汁飲料
（デザインおよび各種表記は変更になる可能性があります。）
商品コンセプト
30.0
30.0
11年
深煎り焙煎豆による、しっかりとしたコーヒーの苦味と、
ブドウ糖配合による、後キレの良い甘味で、
疲れた身体が喜ぶエナジー系缶コーヒー
12年
13年
14年
エナジードリンク
15年
SOT缶コーヒーの間口が縮小する一方、エナジードリンクとの併買は伸長
⇒トレンドのエナジードリンク市場をSOT缶コーヒーで取り込めないか
②商品の考え方
●エナジー感を想起させる、「赤」色を採用
パッケージ ●味タイプを「ガツンと強め」と　分かり易く直感的に訴求
●カフェイン/ブドウ糖の内実を表現し、効能感の訴求を強化
商品コンセプト
過去のエナジー系コーヒーからの気づき
缶コーヒーのおいしさ/安心感
商
品
設
計
中味
糖度
×おいしいコーヒーに見えない
●厳選した深煎り豆を中心にブレンド
●カフェイン1.2倍、ブドウ糖1400mg配合で、ガツン！と強めの味わいを実現
●しっかりとしたコーヒーの苦味と甘さがありながらも短い休憩でにゴクゴクと飲めるキレの良い味わい
原材料名砂糖、コーヒー、牛乳、ぶどう糖、乳加工品、脱脂粉乳、カゼインNa、香料、乳化剤
9.4゜Bx
酸度
-
商品略号
ガス圧
-
×コーヒーとしての安心感が無い
◎有効成分による効能感が強い
（※）
アレルギー
物質
乳
（※）
果汁・野菜汁
含有率
-
SOT缶コーヒーに勝機あり
185g 缶（2ピーススチール缶）
荷姿
賞味期間
12ヶ月
（※）
エネルギー
35kcal／100g
○
1段あたり（ケース）
段数（段）
10
単品
最大胴径(mm)
220
6,800
長さ(mm)
（※）
330
105
幅(mm)
（※）
JANコード
4901777 295070
ケース
JANコード
4901777 295087
ＩＴＦコード
0 4901777 295087
SDPコード
1539762
希望
小売価格
ポイント
●コーヒーらしい気分転換と、エナジー感を
訴求する赤色の背景とネーミング
高さ(mm)
53
（※）
重量(g)
●パッケージ
12
重量(g)
ケース
しっかり覚醒
●ブドウ糖で
エネルギー補給
おいしさはそのままに、疲れた身体が喜ぶ
BOSSエナジー系缶コーヒー
③商品特徴
●パッケージ上部に大きくBOSSロゴを配置、
コーヒーとしての安心感とおいしさを訴求
120ｃ/ｓ／パレット
パレット
積載数
サ
イ
ズ
＋
●カフェイン強めで
185g× 30本
自動販売機
投入
商
品
情
報
働く男の相棒BOSS
-安心して頼れる存在
-おいしい缶コーヒー
コーヒーらしいおいしさ/安心感と効能感を両立した、
幅広い働く男を元気にさせる
FBJ2C
容器・容量
有効成分による効能感の強さ
270
高さ(mm)
（※）
110
（※）
●有効成分をしっかりと記載し、
効能感の強さを訴求
※デザイン・各種表示は変更の可能性があります。
1本(円)
1ケース(円)
115
3,450
（※）変更の可能性があります。
●中味
しっかりとしたコーヒーの苦味と甘さがありながらも
短い休憩でゴクゴクと飲めるキレの良い後味
中味ポイント
●深煎り豆を中心にブレンド
カフェイン1.2倍で
しっかりとしたコーヒーの苦味を実現
●ブドウ糖を1400mg配合し、
甘濃さとスッキリとキレのある後味を両立
●コーヒーらしい苦味を際立たせる、
ミルク控えめ設計

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