VORGEHEN EntwicklungeinerSoftwarelösungzumNear-RealTime-Monitoringund-SteuerungderPerformance vonintegriertenMarketingkampagnenüber unterschiedlicheKanälezurErmittlungdesjeweils optimalenKommunikationsmix.Dadurchkönnen Mehrumsätze sowieEinsparungspotentialumgesetzt werden. ORGANISATION signifikant.biz ERGEBNISSE DieAnzahlderKundenkontaktpunkte nimmtstetig zu;dasMarketingbudgetbleibtjedochgleichoder gerätsogarunterDruck.Daheristfürden Marketingverantwortlicheneinederzentralen HerausforderungendieBeantwortungderFrage, welchenTeildesBudgetsinwelchenKanälen investiertwerdensoll.Doch:EineSteuerung von MarketingkampagnenmitFokusauf BudgetoptimierunginNear-Real-Timeüber unterschiedlicheKanäleistbisheutenichtmöglich. InsbesonderewennimMarketing-Mixauch«Abovethe-Line»KampagneneineRollespielen. • ÜberwelcheMechanismen(Stellhebel)lässtsichdie PerformancevonOmni-Channel-MarketingkampagnensteuernvordemHintergrundder optimalenBudgetundRessourcenverteilung.Und wasistderROMI derentsprechendenKampagnen. • WelcherelevantenTechnologien,Plattformenund DatenpoolssindfüreineImplementierungimBereich KMUund/oderGrossunternehmenrelevant?Und wiekönnendiesegenutztwerden? • WelcheSchnittstellenmüssenzudenSystemender Datenlieferantenentwickeltwerden? • WelchekonkretenKennzahlensindfürMonitoring undSteuerungrelevant,reliable undinwelcher Beziehungstehensiezueinander?Wassinddie zugrundeliegendenmathematischenModelle? • WielassensichdieErkenntnisseausFF1-4ineiner Cockpit-basiertenManagementlösungdarstellen? KTI PROJEKTE FORSCHUNGSFRAGEN ZIELSETZUNG AUSGANGSLAGE Entwicklung eines KampagnenMischpults zur Real-Time-Steuerung von Marketingkampagnen Werbeauftraggeber Werbeauftraggeber Werbeauftraggeber ZHAW (Forschungspartner) HSLU (Forschungspartner) gateB (Wirtschaftspartner) • Entwicklungmarktfähiger PrototypeinesKampagnenMischpults • BereitstellungderSoftware(BetaStatus) • KonzeptfürAnbindungvon Datenquellen(Beta-Status) • UIKonzept • MöglichkeitderFörderungder Projektaktivitätenvonbiszu50% • EinTeildesAufwandsinnerhalbdes Unternehmenskanndurch Arbeitsaufwandkompensiert werden • Zusammenarbeitmitstarken Forschungspartnern • GeringesRisikodurchklare VorgabendesKTIundTransparenz innerhalbderProjektorganisation DasMischpultzurSteuerungvonMarketingkampagnensollKampagnenverantwortlichenunter AnwendungvonBigData-MethodenfaktenbasierteInformationenliefernundihnenkonkrete Anhaltspunktegeben,umihreKampagnenkanalspezifischzuoptimieren. WährendderVorstudieundderUmsetzung • EigenekonkreteFragestellungenmit Kampagnenspezialistendiskutieren • EinvertiefterEinblickindieMöglichkeiten vonBigDatafürdasMarketing • ErkenntnisseüberDatenquellenfürdas Kampagnencontrolling • ImRahmenderUmsetzungeineAnalyse dereingebrachtenKampagneinkl. konkreterHandlungsempfehlungen • AustauschmitanderenKampagnenverantwortlichen • Branchen-Exklusivität • MitarbeitanWorkshops (IndividuelleWorkshopsundsolchemitden anderenStudienteilnehmern) • ZurVerfügungstellenvonKampagnendaten (es werdenkeinepersonenbezogenen Daten benötigt) • EinüberschaubarerfinanziellerBeitrag IHRE TEILNAHME IHRE TAKE AWAYS Umzugewährleisten,dassdasToolfürallerelevantenKampagnentypenfunktioniertunddassdie verschiedenenFragestellungenadäquatberücksichtigwerden,möchtenwirimRahmender EntwicklungmitWerbeauftraggebernzusammenarbeiten. IHRE RESSOURCEN VORSTUDIE Entwicklung eines KampagnenMischpults zur Real-Time-Steuerung von Marketingkampagnen NachAbschlussdesProjektes • EinTool,dassdieAnforderungenIhres Unternehmensoptimalerfüllt • SpezialkonditionenfürdieNutzungdesTools • EinVorsprungbezüglichKampagnenoptimierunggegenüberMitbewerbern BesuchenSieunverbindlichunsereInformationsveranstaltungunderfahrenSieweitereDetails zumProjekt,zumVorgehenundwasSietunmüssen,umdabeizusein. Datum: Zeit: Ort: Mittwoch,20.Juli2016 17:30Uhr AuPremieramHBZürich. Jetztanmeldenunter:[email protected]@signifikant.biz WeitereInfoserhaltenSiemitderBestätigung.
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