PRESSEMITTEILUNG

Laura Suffa-Kohls, Pressesprecherin
ASICS Deutschland GmbH
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[email protected]
asics.de
PRESSEMITTEILUNG
Neuss, 4. Juli 2016
ASICS setzt auf Schauspieler Elyas M’Barek
Markenbotschafter für die Kategorie Training
als
Sportartikelhersteller ASICS startet im Herbst 2016 für die neue Kategorie Training eine
umfangreich angelegte Marken-Kampagne mit Schauspieler Elyas M’Barek.
Mit Elyas M’Barek, einem der bekanntesten deutschen Schauspieler setzt ASICS für die
integrierte Marketing-Kampagne zur neuen Kategorie Training zum ersten Mal auf ein
prominentes Gesicht außerhalb der Sportszene. Im Vergleich zu den anderen Testimonials wie
Jan Frodeno, Felix Neureuther und Julia Görges, ist Elyas zwar kein Sport-Professional, aber
ein durchweg authentischer und leidenschaftlicher Freizeitsportler, der cool, sportlich und
sympathisch eine Generation verkörpert, die auf allen Ebenen immer in Bewegung ist.
Zielsetzung der begleitenden Aktivierung unter dem Dach der internationalen übergreifenden
„Want it more“ Werbekampagne von ASICS ist, die neue Trainings-Kollektion für Herbst/Winter
2016 in Szene zu setzen, ebenso wie die dazu passende fuzeX-Kollektion, eine neue
Generation von Lauf- und Trainingsschuhen für die junge urbane Zielgruppe. Hierfür hat die
Agentur LURE Media für ASICS nicht nur eine entsprechende POS-Aktivierung mit Elyas
M’Barek als Ambassador entwickelt sondern auch eine aufmerksamkeitsstarke OnlineKampagne, die auf den bestehenden Assets der “Want it More”-Kampagne aufbaut. Entstanden
sind drei außergewöhnliche Online-Filme, in denen der Schauspieler Elyas M’Barek starke
Emotionen wie Entschlossenheit und Euphorie personifiziert, also Gefühle die Menschen beim
Training erfahren. Die Kategorie Training ist das zentrale Element der Kampagne, dennoch sind
die dargestellten Emotionen auch uneingeschränkt relevant für andere Sport-Kategorien, was
sie so noch erlebbarer und zugänglicher für die Zielgruppe machen. Die umfangreich angelegte
Kampagne startet im September 2016 mit einer Laufzeit von acht Wochen im deutschen
Sportfachhandel sowie online mit den Videos mit besonderem Fokus auf die Social Media
Kanäle Facebook und Instagram. Der Investitionsrahmen der Kampagne liegt im sechsstelligen
Bereich.
„Ich mag die Marke. Mit ihren japanischen Wurzeln und ihrer Philosophie „ein gesunder Geist in
einem gesunden Körper“ ist ASICS authentisch und absolut modern zugleich“, begründet Elyas
M’Barek sein Commitment zu ASICS.
„Mit Elyas haben wir zum ersten Mal in der Geschichte von ASICS Deutschland einen
Ambassador außerhalb der Sportwelt für eine neue Kategorie engagiert. Uns war es wichtig,
dass wir jemanden finden, der trotzdem absolut glaubwürdig unsere sportliche Botschaft an die
junge urbane Zielgruppe verkörpern kann. Elyas ist für uns die perfekte Wahl und wir freuen uns
auf den Kampagnenstart im Herbst“, äußert sich Björn Hamacher, verantwortlicher Marketing
Director ASICS Europe.
Foto: Christian Anwander
Agentur / Produktionsfirma: LURE Media GmbH
Creative Director der Kampagne ist David Incorvaia.
Fotograf Christian Anwander realisierte das POS-Shooting.
Regisseur David Incorvaia realisierte die Filme
Kommunikationsberaterin Verena Nabrotzky von i for you
LURE Media ist eine neue branded content Agentur und Produktionsfirma, welche im Januar von David Incorvaia,
dem ehemaligen Head of Creation von VICE Media’s in-house Agentur VIRTUE, gegründet wurde.
i for you ist eine Kommunikationsberatung, gegründet von Verena Nabrotzky.
Der Name ASICS ist ein Akronym und leitet sich von der lateinischen Redewendung Anima Sana In Corpore Sano („Ein
gesunder Geist in einem gesunden Körper“) ab. Er bildet das Fundament, auf dem die Marke heute noch aufbaut. Das
Unternehmen wurde vor mehr als 60 Jahren von Kihachiro Onitsuka gegründet und ist führend bei der Entwicklung und
Produktion von Laufschuhen. ASICS ist heute einer der größten Sport- und Lifestyle-Artikel Hersteller weltweit. www.asics.de

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