若者向けのキャッチコピーを考える
１０５３００３
粟野恭平
目的
横浜国立大学のキャッチコピーをつくる？
キャッチコピー作成のテクニック
・広告は一般人には邪魔な存在
Ex.テレビCM、雑誌の多すぎる広告
▽広告は見てもらえないこと前提
▽「広告っぽい」コピーはNG
→三秒間で伝えられるものが望ましい
理解してもらうのではなく感じてもらう
「きれい」「わくわく」「楽しい」
キャッチコピー作成のテクニック
• 機能的ベネフィット
商品・サービスを使うことで得られるメリット
EX.【カップラーメン】「２０％増量！」
【ケータイ】「家族間通話無料」
【化粧品】「透き通るような肌」
【発泡酒】「ビールより安い」
プラス「競合の動向」「ターゲットの絞り込み」
「流通の仕組み」
キャッチコピー作成のテクニック
• 情緒的ベネフィット
商品・サービスを使って得られる情緒的メリット
EX.【エステ】「フられた男を見返す」
【車】「少年の心を取り戻す」
【コーヒー】「頑張る人の味方」
キャッチコピー作成のテクニック
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リズム
体言止め
同語の反復はさける
なるべく短めで
キャッチコピーまとめ
• http://matome.naver.jp/topic/1HipW

08111愛川町まちづくり講演会PPT