チロルチョコヒットの理由
市場戦略学科
ＭＲ２０３８ 岡谷知香
はじめに
ヒットの理由①
１９６２年のチロルチョコ
手軽♪
現在
ヒットの理由②
コンビニでの販売！
販売経路
・駄菓子屋の減少
・少子化
ターゲット
エリア
ヒットの理由③
バリエーションの多さ
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現在７０種以上販売されている
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→飽きない
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年間２０～３０の新作（１日１０種試作）
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→新商品の積極的チャレンジ
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例）「ウナギの蒲焼き」「豚骨ラーメン」「明太
子」味など
消費者がチャレンジしたくなる
ヒットの理由④
パッケージの斬新さ
まとめ
コンビニでの販売
１個２１円という安さ
バリエーションの多さ
パッケージの斬新さ
参考文献
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「週刊東洋経済」(2006-02-04)、６００１号Ｐ５６
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「週刊ダイヤモンド」斉藤孝(2005-09-17)、９３号Ｐ６７
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マル秘情報取材班(2005)「ヒット食品人気のカラクリ！」、
青春文庫、Ｐ16～18
「ポケ菓子市場の勝者は？」
(2013/06/15)http://bizmakoto.jp/makoto/articles/1102/08/news
003.html
「なぜ、チロルチョコは成功したのだろうか？」
（2013/06/15）
http://bizmakoto.jp/makoto/articles/0905/26/news019.html

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