5秒以上見続けたくなる YouTubeの動画広告に関する研 究 12-1-016-0269 市浦 健太朗 第一章 はじめに 1.目的 私が今回研究対象にしようと思ったのは、動画サ イトでの動画の前に流れる広告である。これにはお もしろい仕組みがあった。それは、５秒間で広告が スキップできるという仕組みである。この仕組みは、 視聴者に取捨選択の余地が与えられている。見なけ れば興味なし、その分、広告主も広告料を払わずに 済み、見れば視聴者は普通の広告を見るよりもより 興味を持ち注意して見ると考えた。ならば、この５ 秒間で興味の惹く広告とはどんなものなのか明らか にしたい。 2.結論 2回のアンケートとった結果以下のことが明ら かになった。 ・YouTubeの動画広告へのイメージ ・5秒以上見続けたくなる動画広告の要素 ・5秒以上見続けたくなる動画広告とはどんなもの なのか ・今回の研究を通して、他の広告へ活用できるも の 3.方法 (1)、YouTubeを見たことがある友達にアンケート 1)YouTubeの動画広告にどのようなイメージを持って いるか？ 2)動画広告について以下から一つ選んでください。 ①すべてスキップする。②５秒以上見ることがある。③ 最後まで必ず見る。 3)2)で②③を選択した方に質問です。なぜスキップせ ずに見ようと思ったのですか？ 4)スキップせずに見たCMを教えてください。 (2)、(1)のアンケート結果をもとに動画広告（元々の広 告をアレンジしたもの）を作成し、実際に見てもらいス キップするかどうかアンケートをとり、研究の成果を明 らかにする。 4.意義 動画広告は、まだまだ発展途上の可能性の秘め たコンテンツであると感じる。この研究を行うこ とによって、動画広告に興味を持って見る人が増 え、行動を起こすきっかけとなると思う。そうな れば、普段はテレビ広告に出せない企業の売り上 げにもつながり、視聴者は、新たな情報を手に入 れるきっかけとなる。 今回の研究で得た結論をもとにした広告を作成 することによって、YouTubeだけではなく、他の 動画サイト、SNS(Social Networking Service) に活用できる。さらには、他の広告にも活かせれ るのではないかと考える。 第二章 動画広告について 1.動画広告とは 2.動画広告の種類 3.動画広告の現状と展望 第三章 アンケート調査1 1.アンケート方法 1.1 YouTubeを見たことがある友達にアンケート (1)、YouTubeの動画広告にどのようなイメージを 持っているか？ (2)、動画広告について以下から一つ選んでくださ い ①すべてスキップする。②５秒以上見たことがある。 ③最後まで見たことがある。 (3)、(2)で②③を選択した方に質問です。なぜス キップせずに見ようと思ったのですか？ (4)、(2)で②③を選択した方に質問です。スキップ せずに見たCMを教えてください。 対象：大学生 男女 実施日：2015年10月2日～9 アンケート結果 男女比 動画広告へのイメージ どちらで もない, 4 良い, 5 女, 18 男, 32 悪い, 41 動画広告のスキップに関して 最後ま で見るこ とがあ 5秒以上 る, 0 見ること がある, 23 すべてス キップす る, 27 第五章 アンケート調査2 1.アンケート方法 1.1 アンケート調査1のアンケート結果をもとに、動 画広告（元々の広告をアレンジしたもの）を作成し た。その動画広告を実際に見てもらい、5秒でスキッ プするかどうか、アンケートを取る。 対象：大学生 男女 実施日：2015年10月27日～11月19日 実施場所：学校、家など サンプル数：アンケート調査1と同様の50人 第四章 広告の作成 (1)文字も音楽もなく真っ暗な動画広告 5秒間の間文字が少なく説明が少ないもの＋予想していたものと は違う驚きがあるもの (2)5秒を数字でカウントする動画広告 5秒間の間文字が少なく説明が少ないもの＋5秒後も見たくなる ような工夫がしてあるもの (3)人物が出てきて「スキップしないで最後まで見てね」と言う 動画広告 5秒間の間文字が少なく説明が少ないもの＋5秒後も見たくなる ような工夫がしてあるもの＋予想していたものとは違う驚きがあ るもの (4)外人が出てくるオシャレな動画広告 5秒間の間文字が少なく説明が少ないもの＋外国人が出演してい るもの アンケート2の結果 (1)文字も音楽もなく真っ暗な動画広告 スキップする：40人 スキップしない：10人 (2)5秒を数字でカウントする動画広告 スキップする：36人 スキップしない：14人 (3)人物が出てきて「スキップしないで最後まで見てね」と言う 動画広告 スキップする：47人 スキップしない：3人 (4)外人が出てくるオシャレな動画広告 スキップする：43人 スキップしない：4人 (5)今、現在流れている一般的な動画広告 スキップする：50人 スキップしない：0人 第六章 まとめ ・結論 動画広告の最初の1～3秒の感情の動かされ方の違い スキップする人に動画広告への固定概念があること 動画広告のイメージが予想以上に悪いこと ・今回の研究を通して他の広告で活用できること テレビCM
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