新しいビジネプランの構築 新しいビジネプランの構築手順 Step1 売る製品を決める Step2 市場を細かくし選ぶ Step3 マーケティングミックスを行う Step4 資金を調達する Step1 売る製品を決める ①RBVによるアイディア出し ②アイディアの分類 ③アイディアの選定、選出 ④製品の決定 アイディア出し演習 ルール 1、質より量 2、自由奔放 3、批判厳禁 4、便乗歓迎 10円玉 ペットボトル ブレーン ストーミング ①アイディア出し RBVの検証 製品の定義 (コトラー) 各自の有する技能、知識から実現できる かもしれない製品をありったけ出し尽くす ニーズを満たすために市場へ提供されるもの。 有形財、サービス、経験イベント、人、資産、場所、組織、情報、アイディア ポストイットブレーンストーミング ②アイディアの分類 ストーリーボーディング ①ポストイットをボードに貼る アイディア アイディア アイディア アイディア アイディア アイディア アイディア アイディア アイディア ②同じ記載のポストイットを重ねる アイディア アイディア アイディア アイディア アイディア カテゴリー カテゴリー カテゴリー アイディア アイディア アイディア アイディア アイディア アイディア アイディア アイディア アイディア アイディア ③カテゴリーを考えカテゴリー分けし分類 アイディア アイディア アイディア ③アイディアの選定、選出 ペイオフマトリックス A B アイディア アイディア アイディア 将必 来要 性性 アイディア アイディア アイディア アイディア アイディア アイディア C D 面白さ、興味の度合 ④製品の決定 市場を新たに生み出す (ラテラルマーケティング) フォーカス フォーカスした製品に夢物語的な発想をつぎ込む ギャップを生み出す 理想と現実のギャップが生まれる ギャップを埋める ブレーン ストーミング Step2 市場を細かくし選ぶ ①市場をとらえる ②市場を細かく分ける ③ターゲットとする市場を決める Step3 マーケティングミックスを行う ①製品対策 ②価格対策 ③チャネル対策 ④プロモーション対策
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