広報の司令塔
～平成22年度版：戦略的広報のイメージ～
広報課による広報予算の精査・把握・集約
テレビ･ラジオ
新聞・交通広告
予算要求段階からの広報課の積極的関与
単体の広報物
露出機会の拡大
ムダなチラシを集約
事業実施部局
集 約
広報課
事前相談・支援
一括発注による
安価な購入
チェック・レベルアップ
府政だより
広報課が
制作・発行
（予算を所属替）
コンセプト
興味関心へのきっかけ
【受動型】
ＨＰ
メルマガ
関心のない人に関心
を持たせる
関心のある人の百
科事典
【旺盛型】
コアなファン（理解者・
協力者）づくり
【マニアック型】
誘導 【喚起型】
インパクトのある紙面づ
くり
方向性
新規媒体
配布部数縮減、コストダ
ウン
誘導
手に取らせる仕掛け
づくり
（関心ネタ・見せ方）
誘導
検索性のアップ
各課のＨＰのブラッュ
アップ
他媒体からの誘導
タイアップ
外部媒体・企業・自治体
連携した編集・発行
広告
記事交換
バナー交換 懇話会
登録者拡大