制作著作：社団法人 全日本SEO協会 鈴木将司 http://www.web-planners.net http://www.zennihon-seo.org 企画/運営 Copyright 2010 All Japan SEO Association. 一切の無断転載を禁ず 1 - 目次 ■ ■ ■ ■ ヤフージャパンのリリース記事からわかる今後の提携の方向 提携後、第一段階の対策は何か? 提携後、第二弾は何がどうなるのか? 2012年・2014年に何が起きるのか? ■ ヤフージャパンのオリジナルアルゴリズムとは何か? ■ ヤフーカテゴリの今度はどうなるのか? ■ 米国で流行る「垂直検索」による集客術とは? ■ Googleマップ上位表示テクニックは? ■ Yahoo!地図上位表示テクニックは? ■ Googleの検索順位決定アルゴリズムの進化マップ ■ Google上位表示の新しい要素とは? 2 ■ ヤフージャパンのリリース記事からわかる今後の提携の方向 ヤフージャパン 独自のデータベース Yahoo! inc ・ヤフーカテゴリ ・ヤフーブックマーク ・クリック数 ・PPC広告の クリック数 ・独自の品質スコア (ヤフーサービス) ヤフージャパン 第2段階 Google 第1段階 3 ● ヤフージャパンとGoogleの提携がもたらすメリット・デメリット メリット: 第1段階 ・類似サイトペナルティーに甘くなるのでたくさんの独自ドメインを取得してたく さんの専門店サイトをつくることが可能になる ・第一段階ではヤフーカテゴリへの登録はしなくても問題はない。ただし、第二 段階ではまた重要になる可能性が高い ・1日に何ページでもサイトにアップできる デメリット: ・対策の効果が出るのに時間がかかる ・対策の効果を出すのに手間と時間がかかるので、これまで以上にコストがか かる ・アフィリエイターや個人が強いので企業に不利になる。特に中小企業に不利 になる 4 ■ 提携後、第一段階の対策は何か? ヤフージャパン Google 第1段階 【第一段階実現時の必須項目】 ・Googleで消されないこと ・Googleで上位表示されていること 5 第1段階 ※Googleの検索結果とその他ポータ ルサイトの検索結果は微妙に異なっ ている 6 ■ 提携後、第二弾は何がどうなるのか? ヤフージャパン 独自のデータベース Google 第2段階 ・ヤフーカテゴリ ・ヤフーブックマーク ・クリック数 ・PPC広告の クリック数 ・独自の品質スコア (ヤフーサービス) ヤフージャパン 【第二段階実現時の必須項目】 ・Googleで消されないこと ・Googleで上位表示されていること ＋ ・ヤフージャパン独自のデータベースで高いスコアを維持すること 7 ■ ヤフージャパンのオリジナルアルゴリズムとは何か? ヤフージャパン 独自のデータベース ・ヤフーカテゴリに登録されているか? いつ、どのカテゴリに登録されたか? ・ヤフーブックマークの登録件数 ・クリック数の通算 ・PPC広告の表示と、クリック数 ・その他独自の品質スコア (1) ヤフーサービスへの掲載 (2) 提携企業サイトへの掲載や口コミ状況 8 ・ヤフーカテゴリに登録されているか? いつ、どのカテゴリに登録されたか? ヤフーカテゴリ登録マッチ カテゴリテーママッチ サイトタイトルマッチ サイトコメントマッチ YSTでは、ヤフーカテゴリに登録されていて、なおかつ適切な登録をされているとヤ フーで上位表示しやすくなるという特徴があった。 特に「ダイエット」「不動産」のようなビッグキーワード(競争率の激しいキーワード)で はその傾向が非常の強い ■ ヤフーカテゴリの今度はどうなるのか? 9 第二段階実現時には誰の目が見てもはっき りとビジネスエクスプレスを利用して、ヤフー カテゴリに登録したほうが有利になる可能性 が高い。 そうすればPC・モバイルのビジネスエクスプ レス審査料金収入である1日200件× 平均6 万円 × 5日 × 52週間の31億円以上の大き な収入を維持出来るので利益に貢献できる。 10 (ヤフージャパンは上場企業) ・クリック数の通算 実際にテレビで紹介され ると短期的に数時間上 位表示されるという現象 が報告されている ・PPC広告の表示と、クリック数 実際にヤフーのPPC広告(ヤフーリスティング)を利用し て広告を出している人が広告を出すのを止めると順位 が落ちるという多数の報告がされている。 ・ヤフーブックマークの登録件数 ヤフージャパンの検索結果に表示されるお気に入りに入れるという仕組みのこと。直接的 効果は観測されていないが、何らかのスコアをつけていることは十分考えられる。 11 ・その他独自の品質スコア ヤフーサービスへの掲載 Yahoo!サービス一覧（五十音順） あ ・R25 ・アクセス解析 ・アドレスブック ・アバター ・アラート ・アルバイト ・あんしんねっと ・インターネット検定 ・ウィジェット ・ウエディング ・ウェブオーナーセンター ・ウェブホスティング ・ウォレット ・占い ・映画 ・映像トピックス ・SNS ・X BRAND ・縁結び ・オークション ・オフィシャルチャンネル ・おもしろ動画 ・お笑い ・音楽 ・オンビジネス か ・カード ・カーボンオフセット ・外為 ・学習 ・画像検索 ・カテゴリ ・カレンダー ・かんたん決済 ・きっず ・GyaO! ・GyaO!ストア ・求人 ・クーポン ・クリップ ・グループ ・グルメ ・クレジットカード ・掲示板 ・ケータイ ・携帯ショップ ・ゲーム ・結婚仲介 ・決済 ・健康 ・検索 ・検索ランキング ・懸賞 ・公金支払い ・コミック さ ・災害情報 ・ジオシティーズ ・辞書 ・自動車 ・就職活動 ・出張宿泊 ・証券窓口 ・商品検索 ・ショッピング ・ステップアップ ・ズバリ予想 ・スポーツ ・政治 ・セキュリティセンター た ・ダウンロードセンター ・宅配 ・地域情報 ・知恵袋 ・チケット ・地図 ・チャイナモール ・着メロ ・チラシ情報 ・ツールバー ・出会い ・適職紹介 ・デベロッパーネットワーク ・デリバー ・テレビ ・天気情報 ・転職 ・電話帳 ・登録情報 ・道路交通情報 ・独立 ・toto ・ドメイン ・ドライブ ・トラベル な ・ニュース ・ニュースレター ・ネタりか ・ネット検定 ・ネットバンキング ・ノートパッド は ・パートナー ・排出枠購入 ・派遣 ・バラエティ ・ビジネスエクスプレス ・ビジネス情報 ・ビジネスセンター ・ビジネストラベル ・百科事典 ・ビューティー ・ファイナンス ・ファッション ・ファンクラブ ・フィルタリング ・4B ・フォト ・フォトアルバム ・服、ビューティー ・ブックス ・ブックマーク ・不動産 ・プライバシーセンター ・ブリーフケース ・プレミアム ・ブログ ・ブログ検索 ・プロフィール ・ペット ・ベビー ・ヘルスケア ・ヘルプセンター ・ポイント ・ホームページ ・保険 ・ボランティア ・本 ・翻訳 ま ・myzo ・My Yahoo! ・ミュージック ・みんなの検定 ・みんなの政治 ・ムービー ・無線LANスポット ・メール ・メッセンジャー ・メモ帳 ・モバイル やらわ ・Yahoo!カード ・Yahoo! Days ・Yahoo! BB ・Yahoo!モバゲー ・Yahoo!リクナビ ・ラボ ・リサーチ ・旅行 12 ・恋愛 ・レンタルDVD ・ログール ・路線情報 提携企業サイトへの掲載や口コミ状況 ● Yahoo!モバゲーが誕生 ● ZOZOTOWNが連携 ヤフーとスタートトゥデイ、提携に基本 ... ● ヤフーとスタートトゥデイ、ファッション分野で業務提携 ● 「タオバオ」と業務提携 ... ● ジャパンネット銀行:Japan Net Bank｜ヤフーと三井住友銀行グループの ...ヤフーがジャパンネット銀行に258億 円出資、11月から新決済サービス ● Yahoo! JAPANとCCCの包括的業務提携について | カルチュア ... ● ニコニコ動画とYahoo！JAPANがコンテンツやサービスで協業へ、ニコニコ ... 提携サイトの多くが口コミ機能のあ るものや、Yahoo! Japan ID という人 ● 投稿型動画コミュニティ「zoome」、Yahoo! JAPAN ID との連携を開始 ... ● ヤフー、セブンネットと提携しエリア広告市場に進出 気度を計測できるソフトを共有化し ているので、様々なデータを収集す ● Yahoo! JAPANとオリコンDDが資本・業務提携 ● Yahoo! JAPANとJALが提携、航空券予約・ポイント交換サービスなどを提供 ることが可能なのが気になる。 ● きざしカンパニーとYahoo! JAPANが資本・業務提携で合意 ● ウイングスタイル、ヤフーと提携。「JogNote」をYahoo!スポーツ内でも ... ● Yahoo! JAPANと米eBay提携、相互乗り入れ - スラッシュドット・ジャパン ● スクウェア・エニックスとYahoo！ JAPANが提携！オンライン戦国 ... ● 4Gamer.net ― エムゲームとYahoo! Japan連携。Yahoo! Japan IDでプレイ ... ● USENとYahoo! JAPAN 新動画配信サイト「Video Complex」で提携 ～USEN .. ● アイスタイル、ヤフーと資本提携および業務提携 - ネットメディア ... ● エムゲームとYahoo! Japan連携。Yahoo! Japan IDでプレイ ... 2010年8月25日 ... JAPANが提供する「Yahoo!ウォレット」はYahoo! JAPAN IDに紐づいたサービスで、物販やコンテ ンツ利用代金の支払い情報を安全 ... 今後は「決済代行事業者やカートASP事業者などの提携企業を増やすことで 外部加盟店を拡大していきたい」と ... 13 このようにヤフージャパンは過去10年以上に渡って・・・ ・独自でデータを収集して蓄積してきている ・他社と提携することでサービスや情報収集ネットワークを加速度的に拡大してき ている ・ヤフーというのはサイトというよりはサービス拡大のためのDNAをもっている膨 張するシステムである ・ヤフージャパンと敵対する道を選ぶのか?それとも吸収される道を選ぶのかとい う厳しい選択を有名サイトは選ばされている ・ヤフージャパンを抱えるソフトバンクグループに敵対するNTTグループのウェブ サービスの多くは失敗している ・楽天はこうしたヤフージャパンに支配されている国内に見切りをつけて海外に成 長の活路を見いだして海外進出するようになってきている。 ・もはやヤフージャパンの膨張を止めることができる企業は存在するのか? 14 ■ 2012年・2014年に何が起きるのか? ヤフージャパンとGoogleとの今回の提携は2年契約でしかない。 2年後にGoogleと別れることは十分あり得る。その時・・・・・ bing ヤフージャパン 独自のデータベース ・ヤフーカテゴリ ・ヤフーブックマーク ・クリック数 ・PPC広告の クリック数 ・独自の品質スコア (ヤフーサービス) ヤフージャパン 百度 15 資金力のあるマイクロソフト社のbingはすでに米国のYahoo!Incは提携している。 Bing日本語版は2010年後半に正式リリースされたばかりなのでまだ完成度が低いが2 年もすれば十分日本語版も洗練されたロボット検索エンジンになることが十分考えられ る。 世界経済の中枢に上り詰めている中国という経済大国、圧倒的なネット人口の中国人 ユーザーに鍛えられた百度も将来候補になることが考えられる。 16 ■ 米国で流行る「垂直検索」による集客術とは? 水平検索 世界のウェブサイト 世界のウェブサイト 専門 ポータル サイト 垂 直 検 索 Google 専門 ポータル サイト 垂 直 検 索 17 専門 ポータル サイト 垂 直 検 索 垂直検索とは? Googleはウェブという広い水平のウェブサイトの検索エンジンである一方、 youtube、amazon、楽天、ヤフーショッピング、価格.com、一休.com、ぐるな び、出前館などは特定のジャンルの情報を検索する検索エンジンを搭載し ている。 垂直検索とはそうした特定のジャンルの検索結果で上位表示を目指したり、 様々なキーワード、いわゆるロングテールのキーワードで自社の情報を表 示してネットから広く集客しようという古くて、新しいSEOの分野。 米国では2010年4月に、検索数においてyoutubeがGoogleを抜いて検索エ ンジンとして一位の検索サイトになった。 youtubeにはたくさんの生々しいビデオをアップして自社サイトにリンクを 張って見込み客を誘導するべき。 垂直検索では・・・ ・人気のある商品が上位表示する ここで言う人気とは実際の売れ行きが良いかどうか、良い口コミが多いかな どという究極のデータのこと ・総合的な経営の実力のある企業が有利になり、新規参入者は新しい分野 を開拓しないと中々チャンスが無いというリアル経済と同じ資本主義の原理 が支配する分野 18 水平検索 世界のウェブサイト 世界のウェブサイト Google 水平検索とは? 垂直検索が特定の専門ポータルサイトの中にたくさんの情報を登録して見込 み客に自社の情報を見てもらおうとする特定のサイト内での垂直的な検索な のに対して、 水平検索とはウェブという広大な平面にある無数のウェブページから検索す るという従来のSEO対策がカバーする分野 水平検索はユニバーサル検索として発展している 水平検索は従来、PPC広告と自然検索だけだったが新しく・・・ ・地図 ・画像 ・ユーチューブなどの動画 ・ツイッターのページ等のソーシャルメディア ・ニュース記事 ・Q&Aサービス等が表示されるようになってきている 19 ユニバーサル検索 Googleは早くも2007年からユニバーサル検索を開始し ている。 ツイッター、ユーチューブ、Q&Aサイトへの投稿は直接 的に被リンクとして効果は無いが、ネットユーザーへの PR効果はかなり期待できる。 しかし、PPC広告や自然検索ほどの集客効果は無い。 ここに来て、PPC広告や自然検索に次ぐ3つ目の集客効 果の高い柱が発見された。 その部分で自社の情報が表示されると時にはPPC広告 や自然検索で上位表示される時よりも遙かに高い集客 効果が生じる事がある。 それは・・・・・ Googleマップ と Yahoo!地図 20 ■ Googleマップ上位表示テクニックは? 【Googleの地図で上位表示する方法】 (1) Googleプレイスにまず登録する。 (2) 登録するときは社名の前に目標キーワードを1つか2つ入れる (3) 会社紹介文にも目標キーワードを1つか、2つくらい入れる。 https://www.google.com/local/add/login ※ 地域キーワードをたくさん入れても最近では所在地と一致しないと表示されなくなってきている 2週間後ハガキがグーグルから送られてくるのでそこに書いているパスワードを管理画面にいれて アクティブにする。 ※ 1社1住所1件 にしないとトラブル が起きる 21 ・写真を入れると目立つ (なるべく建物ではなく人や動物の写真が 良い) ・2010年10月までは8件表示されていた が表示件数や表示形式は流動的。(スパ ム対策がどんどん厳しくなってきている) 22 ■ Yahoo!地図上位表示テクニックは? http://business.yahoo.co.jp/mapmessage/ で登録する。 さらに有利にするためには・・・・・ ・ヤフービジネスセンターで紹介されているサービスを可能な範 囲で利用する。 ・口コミを投稿できるものに対しては、事前に口コミがされるよう に自作自演ではなく、ユーザーに口コミを依頼する。 Yahoo!地図 メッセージ編集ツール ご利用マニュアル 23 ● ヤフージャパンが提携している口コミサイトに掲載され、かつ口コミが何件も投稿されていること ● ヤフージャパンが独自で提供しているヤフーサービス(例: ヤフービューティー、ヤフーヘルスケア、ヤ フーグルメなど)に掲載され、かつ口コミが何件も投稿されていること http://business.yahoo.co.jp/category3/ に総合カタログがあります。通常、年間、4、5万円払うと掲載されます。 特に押さえるべきは Yahoo!地域情報 年額44100円 病院の方なら http://business.yahoo.co.jp/healthcare/index.html ヤフーヘルスケア37800円を利用する。 掲載されただけでは不十分なので口コミ機能がある場合は、サクラでよいので複数件口コミを投稿する。 24 たくさんの業種が表示を禁止されているの が残念。 いつものようにGoogleは民主主義、平等主 義で、ヤフーは大手企業、有名企業に有利 な資本主義、保守主義。 http://business.yahoo.co.jp/mapmessage/ 25 ■ Googleの検索順位決定アルゴリズムの進化マップ 1996年 1、被リンク元の数とアンカーテキストの評価 2、ページランクに基づいた被リンク元の質 3、ページランク以外の要素に基づいた被リンク元の質 ・信頼できるドメイン ・ページが頻繁に増えているドメイン ・IPアドレスが分散されたサイトからのリンク ・発リンクの少ないページからのリンク ・文中からのリンク 2010年 4、ページの内部要素の質 ■ Google上位表示の新しい要素とは? 2冊目のテキストで解説・・・・・ 26
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