anonymous-marketing 概論 -第2稿- http://www.advertrial.com/ Copyright:2003 naminori penguin anonymous-marketing 氷山が固体ではなく流動的な液体だと考え、マントル 対流のようなイメージを思い浮べると正しい。各所で 小さな対流が集まって大きな対流を形成している。そ の対流でユーザーが浮上してくるケースもあれば、独 自のコミュニティに止まっているケースもある。 メディアによって、海面線の軸 は立体的に切られる。 http://www.surfpenguin.com/ Copyright:2001 naminori penguin anonymous-marketing 不特定多数の匿名(アノニマス)集団である生活者を、潜在する欲求を顕在化させつつ、特定化す るマーケティング手法を「アノニマス・マーケティング」と云う。特にネットを活用した場合に のみ、@nonymous-marketingと表記する。 匿名(アノニマス)の特徴 1.ニーズが明確でない 2.特定されていない 3.生活者は傍若無人になる 手法の概念 1.ニーズを顕在化させるために、具体的な提示を行うベクトルを徹底 2.特定することは個人との1to1を意味するので、個人情報の開示と引き換えとして 提供される生活者メリットは明確で具体的 3.特定化された生活者は心理的な抑圧状態に陥るので、常に気にかけるコミュニケーションが仕組みとして必要 ポイント 1.基本プロフィールの分析は意味がない →匿名集団は特定されていないのでプロフィールはない。 また、特定化されるとカテゴリー化する必要がない個人として存在することになる。 2.プロセス重視 →生活者は匿名から始まるが、企業は特定された存在として始まる。 企業認知が無い場合、それは存在しないものと同義。 また、生活者はユビキタスな存在であることから、企業活動全体のプロセスから評価されている 3.価値観がコンテンツ →企業が提供するすべての情報、すべてのサービス、すべての商品、問合せ対応など、特定された企業は 生活者の(一個人の)視点で評価される。 別の言葉だと、ブランディングとも云う。 http://www.advertrial.com/ Copyright:2003 naminori penguin http://www.advertrial.com/ ■アノニマス・サイトの概念 Copyright:2003 naminori penguin ●生活者が置かれている時間軸を抜いて整理することがポイント、インタラクティブは時間軸をゼロにする。 ジャンル コンテンツ シチュエーション 方向 メディア 形式 状態 感情 テレビ 動画 ヒマ 感動 ラジオ 音声 忙しい リラックス 新聞 テキスト テンパる 関心 雑誌 画像 慌ててる うんちく エリア 単位 場所 行動 ＯＯＨ 路線 屋外 屋外 インターネット ブロック 自宅 屋内 モバイル 都道府県 移動中 通信 衛星・CATV 海外 リビング 仮想 ニュースリリース カタログ 欲求 購買 個店対応 個店対応 個店対応 個店対応 陳列 ショップ 理解 納得 ■アノニマス・サイトの仕組み ○様々な要素の組み合わせで生活者は行動を起こすと考える。しかし、網羅する事は煩雑になることであり、便利でも簡単でも ない。 ジャンル コンテンツ シチュエーション 方向 メディア 形式 状態 感情 テレビ 動画 ヒマ 感動 ラジオ 音声 忙しい リラックス 新聞 テキスト テンパる 関心 雑誌 画像 慌ててる うんちく エリア 単位 場所 行動 ＯＯＨ 路線 屋外 屋外 インターネット ブロック 自宅 屋内 モバイル 都道府県 移動中 通信 衛星・CATV 海外 リビング 仮想 ニュースリリース カタログ 欲求 購買 個店対応 個店対応 個店対応 個店対応 陳列 ショップ 理解 納得 要素の組合せで 一つの結果にな るとは限らない × × コミュニティ ＢＢＳ 選択の結果、要 素としては考え られる程度 全ての可能性に対処できな いし、また、有限である人に 対する以上、限定された「解」 を提供する必要がある。 http://www.advertrial.com/ Copyright:2003 naminori penguin ■アノニマス・サイトの見せ方 ○どんな人が見るのかよりも、どのくらいの人が見てくれるのかを考えるとシンプルである。ユーザーに任せるべき部分と、任 せてもらう部分を、「どう切り分けるか」。 デフォルトのコンパネ ・検索 コンテンツ ・自動車 ・就職転職 ・教育 ・貯蓄、保険 ・生活情報 ・ビジネス ・コンピュータ ・インターネット ・ケータイ ・住宅、リフォーム ・スポーツ ・国内旅行 ・海外旅行 ・ファッション ・ショッピング ・グルメ ・クッキング ・健康、美容 ・ヘア、メイク ・セミナー、塾 ・ホビー ・政治 ・社会 ・天気 ・交通 テキスト ＯＮ 画像 ＯＮ 動画 ＯＦＦ 音声 ＯＦＦ クリック！ メニュー ひ・み・つ http://www.advertrial.com/ Copyright:2003 naminori penguin
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